主持人张洋：各位网友，下午好！我现在是在南方网设在第四届深圳文博会的现场嘉宾访谈室为您做嘉宾访谈。现在来到我们嘉宾访谈室的嘉宾是南方报业传媒集团管委会副主任、副总编，南方新闻网党委书记、总裁欧阳农跃先生。欧阳老总，您好！
欧阳农跃：大家好，网民朋友们好！
南方报业传媒集团管委会副主任、副总编辑，南方新闻网党委书记、总裁欧阳农跃先生和主持人张洋在南方网文博会直播现场。
主持人张洋：我中午利用休息的时间到展馆逛了一下，给我印象特别深的是，在展馆里做网络直播的只有我们一家，这也让我感受特别自豪。老总，不知道您今天来参加文博会有什么感受？
欧阳农跃：参加第四届文博会我感觉到体会很深。这一次文博会也正好是我们南方报业传媒集团成立十周年，也是我们中华民族百年期盼的奥运圣火传递之时，同时，我们国家当前遇到了巨大的地震灾害，处在抗震救灾的时候。我们虽然身在文博会，但是我们是心系全国大事。可以说是大事连连，既是新闻出版社的关键时期，也是出版业大显身手的机遇期，我们要抓住这个机遇。参加这个文博会，我是带着这样的感觉。
主持人张洋：您刚才谈到社会责任。我记得不管是今年的冰雪冻灾害还是奥运圣火传递的时候，还是现在四川汶川遭受了严重的地震灾害，在我的印象中南方网都是在第一时间迅速作出反应。特别是近两天我们在网上发起了“网友点烛为灾区人民祈福”的活动，获得了数万名网友的支持，大家都说南方网有着很强烈的社会责任感。那么，您觉得南方网的这种社会责任感源自何处呢？
欧阳农跃：舆论媒体，尤其是网络媒体，能够担负着社会责任，网络媒体传播速度快，不受时空的限制、没有国界的限制，受众面很大，它是双刃剑，做的好对全国、对人民都产生积极的意义，但是不承担好社会责任，不把握好正确的舆论导向，它的危害也是巨大的。
主持人张洋：听您的意思就是媒体首先最重要的就是要心系天下，有着强烈的责任与担当。
欧阳农跃：我觉得是这样子的。一个机构掌握了传媒工具，这个工具的正确使用就是一件责任非常大的事。不是说你有钱买个服务器，拉条带宽线路你就是媒体了，你就会担当社会责任了，这个社会责任是体现在我们的一言一行，正如你说的，在奥运圣火的传递我们做了深入的报道，抗震救灾我们做了及时的现场报道，宣传了广大人民群众团结一心，抗震救灾。
主持人张洋：您这是第几次参加文博会了？
欧阳农跃：文博会我是第三次，但是做访谈是第二次。一次比一次的感觉越来越有内涵、越来越深，领域越来越宽。
主持人张洋：这是您感觉到今年的文博会和往年不同的地方。那请您解读一下我们参加这个文博会的目的何在？
欧阳农跃：参加文博会我觉得是非常必要的。因为文博会是我们国家唯一的，也是经过世界UFI确认的大型的关于文化产业的这么一个博览交易会。南方报业传媒集团一直以来坚持社会责任为已任，在社会上产生了巨大的影响，得到了社会的公认，应该在这么一个重要的文化产业的博览会上有自己的一席之地，以此来展示集团的形象和多品牌的魅力，以及跨媒体的立体传播和跨地区的服务经营的强势能力。除此之外，要通过这个文博会平台，加强与社会各界，尤其是同行业之间的交流，掌握国际文化产业的发展动态，寻求新的规律、把握脉络，才能够不断的永立桥头。
主持人张洋：您作为集团领导具体分管南方网，据了解南方报业传媒集团是由南方报业集团更名的，由“报业”改为“报业传媒”，这两字之差意味着什么？
欧阳农跃：南方报业传媒集团是1998年成立的，原来的名称叫“南方报业集团”，前几年改为了“南方报业传媒集团”。增加“传媒”两个字，我想应该是非常科学的。它使原来的产业链得到了延伸、产业边界的扩展、产业的内涵得到了丰富。这几个词，一个“延伸”、一个“拓展”、一个“丰富”，我想可以这么解释，产业链的延伸可以这么来理解，2006年我们国家的网民达到了1.3亿人，占国民的10%.这个数据标志着网络媒体已经成为主流媒体，使产业的商业价值的链条会得到延伸。我们过去的产业链条手稿是有价值的，如果出版成为报纸、杂志，它的价值才能体现，进而报刊的出版物也有价值链，那就是规模化生产，为广大的公众进行信息服务。现在已经发展到数字出版物，它由原来的报纸，报业集团发展到报业传媒集团，传媒的概念就把我们这个产业的价值链得以延伸。产业边界的拓展，原来是纯粹的单一的报纸，现在可以是报网互动，也可以经营联动，使我们报业的边界、产业的边界又拓展到了传媒产业。内涵得以丰富，过去的内涵因为受到单项传播的局限，现在由于实现了数据化、互联网的传播形态，使得传播是互动的，因此它的内涵得到了丰富。单项的传播变成双向的传播；平面的传播变成立体的传播，所以它的内涵就会得到丰富。第三个词可以这么解释。
主持人张洋：近几年来关于网络媒体兴起之后，网络媒体对传统媒体是不是存在一定的冲击和挑战，这是人们争论比较多的焦点，您是怎么来看待这样一个争论的？
欧阳农跃：目前在传媒界有各种说法。美国的文化产业界断言报纸在未来多少多少年将会消亡，这种说法在社会上引起了一定的争论。有些人是认为传统媒体的不同形态完全消失也不太可能，因为它有一定的受众群体。可以这么说，由于互联网新的传播技术的出现，由于公众受教育的程度提高，利用先进的传播工具获取大量的信息和财务的手段会越来越先进，那么对纸质媒体的阅读的受众群体可能会比较大的减少，这也是个必然的趋势。我认为纸质媒体和网络媒体应该说不是矛盾，它们之间是既有延伸也有合作，不管是纸质媒体还是互联网媒体，任何一种媒体的形态都要不断的继续创新，才能适应社会的不断进步发展。
主持人张洋：您看问题相当的理性！我记得2006年3月南方网作为成员单位正式并入南方报业传媒集团，那么您是如何给南方网定位的？
欧阳农跃：南方网的体制定位是“一网两制”，它既有政府主管的事业法人制，也有南方报业传媒集团主办的企业法人制，目标都是为了做大做强、巩固阵地、壮大实力，共享发展成果。
欧阳农跃：南方网的定位可以这么理解，南方网的体制定位是“一网两制”，它既有政府主管的事业法人制，也有南方报业传媒集团主办的企业法人制。我们知道事业法人的组织是在预算收支平衡的前提下实现完成政府赋予社会公共服务的职能目标；而企业法人的组织是以核算为前提，实现出资主办方投资价值的目标。这两种体制，总的目标是一致的，都是为了做大做强、可持续发展，为了巩固阵地，壮大实力，共享发展成果。但是，“一网两制”考核的切入点还是有差异，但是我们必须要两者兼顾，不能顾此失彼。
主持人张洋：我觉得一网两制这个概念很新鲜。南方网作为一个新兴的网络媒体，它并入南方报业传媒集团以后，怎么样来充分发挥网络媒体的作用？进一步促进整个南方报业传媒集团的发展？
欧阳农跃：南方网作为集团组成成员，它的宗旨有两方面：一方面是作为政府的主管事业单位，它的职能第一是为宣传思想工作开辟新渠道；另一方面是对外宣传提供新的窗口；第三是推动社会的信息化。这是政府的公共职能服务要求。另一方面他又是投资主办方，是企业法人的方式，那么他要实现投资方的投资价值。那么我们这两种职能集于一身我们必须都要考虑。但我们真正最关键要做的工作就是不断的继续创新。为我们集团由“报业集团”转向“报业传媒集团”做好传播手段、传播方式、传播的模式方面去探索、去创新，为集团未来的战略发展打下良好的基础，发挥重要作用。
主持人张洋：您刚才说到接下来要不断的继续创新。我知道在南方网的企业文化里特别重视创新，刚才您也提到传播手段的创新、传播内容的创新、传播模式的创新，这些是不是都是南方网在未来还有空间突破的地方？
欧阳农跃：继续创新是永恒的。传播模式、传播手段都有必要创新。
主持人张洋：我知道在南方网现在内部新成立了很多的部门，比如说电子商务、电子政务，南方网目前的发展是一个什么状况？请您大体为我们介绍一下南方网整个的架构好吗？
欧阳农跃：我们根据南方网办网的初衷，我们的职责，以及我们未来的发展，南方网现在是成立了一些机构，这些机构无非都是为了整体的经营发展来考虑的。经营发展我们考虑了五大模式：一个模式是从事电子商务；第二个模式是电信增值；第三个模式是商业广告；这三个模式都是从巩固阵地，壮大实力所考虑的；还有两个模式就是：做电子政务和电子党务。
主持人张洋：设置的这些功能是不是也算是南方网的创新呢？
欧阳农跃：我觉得也是一种创新。这是一种经营管理的创新，我们也曾经做了大量的探索，政府背景的网络媒体如何生存发展，如何壮大实力，经过了很长时间的探索，确实我们感觉到没有现成的模式，每个地方都不一样，由于政府背景的网站承办的背景不同，发展的路径不同，所以他的经营模式是各有千秋。经过我们一段摸索以后，南方网的这五个经营模式基本上符合我们科学发展的方向。
主持人张洋：您刚才提到南方网是一个有着政府背景的新闻网站，您觉得这种政府背景，这种先天的优势对于我们来说是动力还是压力呢？
欧阳农跃：政府背景的网站可以说它有一些先天优势，但这种优势也是一种压力。因为政府举办新闻网站是在互联网的技术已经蓬勃发展，互联网的网站已经形成了一大批的商业网站和其他部门的网站。那么，进入这个行业的门槛比较低，政府办的网站起步比较晚，它一出生就没有任何垄断经营的土壤，它一出生就面临着激烈的竞争，光是广东省范围内注册登记的网站就有20多万家，规模巨大，有些商业网站已经先行一步，形成了规模大、气势壮。那么，政府背景的网站，它虽然是政府办的，起步有些条件的支持，尤其是人才和资金的支持，但是面临这种局面也是非常大的，这就包括担负起政府网站的社会职责、把握导向、衡量政气、和谐社会的压力，这是任务的压力，也承担着规模巨大的商业网站在市场激烈竞争当中产生的压力。
主持人张洋：刚才您提到广东有20多万家的网站，从这个数字我们就能感觉到竞争的激烈。那么，您觉得政府新闻网站应该依靠什么来竞争？应该走出一条什么样的发展模式呢？
南方报业传媒集团在第四届文博会的场馆。
欧阳农跃：互联网一个省有20多万家，大家做的事情基本上都雷同，这个竞争非常残酷。那么要在竞争中立于不败之地，我有这几个方面考虑：一个就是我们做媒体的，或者是做信息服务的，这一类的不论你是政府的还是商业的网站，第一条就是要具有公信力，要公正。
第二，网络媒体要不断继续创新，要用良好的这种形态，便捷的操作方式让大家获得他们自己觉得有用的信息。这一定要通过不断的继续创新。
第三，我们的内容要丰富，要贴近社会，贴近群众和贴近生活。
第四，我感觉到我们提供的内容产品要能满足广大公众需要，要选定好自己的市场细分对象，这样子网站在竞争当中它总是保持一定的网民数量，我想这些是必要的。当然，一个网站的成功还有很多其他的要素，包括人才要素，资金要素，以及激励模式的要素，有很多。这个题目很大，有机会可以专门探讨。
主持人张洋：浏览南方网的时候，在最上面的导航条里大家会发现链接着很多不同的网站，比如说广东消防网、广东食品药品安全网、泛珠网等等，建立这么多的网站南方网是出于什么考虑，这是不是为广东社会信息化作出了很大的贡献？
欧阳农跃：是的，你说的非常对。南方网的各个职能，是要推动社会的信息化。作为事业职能的网站，它应该承担起推动社会信息化这个职能，南方网积极主动地为我们省的事业单位开展了大量的上网工程服务，电子政务等工作，目前有一大批的政府及他们的网站由我们来建设维护，这些网站包括有广东省政府门户网站、泛珠三角区域合作信息网站、广东省政府的应急办网站，以及广东食品安全网站、广东文联文艺网站、广东省侨办的侨网，以及广东外事办的外事网和广东消防局网，广东省统战部的网站和广东社科规划网，还有新闻网、作协网、广州农业信息网，以及正在开展的广东参与2010年上海世博会网站和广东文办网站等等这些已经有20多个政府的厅局及部门的网站，这些工作反映了政府各有关部门对南方网高度的信任，对南方网工作的高度肯定，这也说明南方网对推动社会信息化，实现政务公开、网上办事、公众互动参与等电子政务的发展作出了积极的贡献。
主持人张洋：老总，问您一个比较私人的问题。刚才很多网友在说，觉得我们欧阳老总一直都很低调，作为南方网的总裁，您刚才也说到您这才是第二次来接受我们的网络访谈，请问这是出于一种什么样的考虑？
欧阳农跃：南方网毕竟不等同于商业网站，我们的大量工作是放在公信力、放在权威性、放在信息的准确性，要为社会公众的利益做好自己的服务。对自己技术商业炒作往往保持低调，我们一心一意的按照政府的要求，按照事业职能的要求做好为社会公众的服务，做好为人民的服务，把这些工作做好，体现一个有责任的、公益型的、事业的网站形象。
主持人张洋：我想这也是我们南方网媒体品格、企业文化的体现。但是您知道吗，在我们网站内部大家都说，老总其实太操心了，大家都希望您能更多的注意身体。
南方网到现在已经走过了六年多的历程，您能不能在这里给我们做一个简单的回顾，这六年时间中给您记忆最深刻的事情是什么？
欧阳农跃：南方网发展六年多了，它要完成两种经营体制的需要，既要发展好社会公益型的事业职能作用，同时还肩负起巩固阵地、广大队伍，我们同样也存在着要努力改善好职工的生活环境、工作环境，这也是一个老总要充分考虑的。因此，我们在经营过程当中，也要想办法调动广大员工的积极性，也要去思考我们在经营机制上有所创新，也要做好资源配置的公平、公正，我们最终也要解决好广大员工能够共同享受到改革发展的成果，在这种情况下，我们就要做很多工作，付出很多努力。但不管怎么样，这是我的岗位责任制，能够在这个岗位上工作，是上级的信任，也是广大员工的信任，我期盼，我有这个责任把网站更进一步的解放思想，步入科学发展的轨道。确实这种媒体工作，我们只能是一天比一天做得更好，甚至我们有时候也感觉到如履薄冰。
这六年来如果说有什么体会，我体会最深的是能够和一批志同道合的同志走到了一起，大家在一起共同努力，心往一处想，劲往一处使。网站发展能有今天，基本上实现了当年我们所制定的建立华南一流，国内知名的、大型的新闻信息门户网站，在海外形成了比较大的影响力，在经营上也取得了良好的经济效益。能走到今天，我觉得是和广大的员工共同努力所取得的，我非常感谢和我一起共同奋斗的所有员工。
主持人张洋：坐在您的身边我真的非常的感动，从您刚才这番话我读出了您的语重心长，也更加读出了您对南方网，南方网每一位员工的满腔深情。作为南方网的总裁，您对南方网未来的发展是怎么样规划和设想的呢？
欧阳农跃：南方网的发展，未来我觉得是充满信心。有这几个方面的考虑：
1、在上级的正确领导下，在南方报业传媒集团这个大家庭里面，可以做到资源共享整合，经营互动发展，这个对南方网的发展，以及与集团的共同发展是紧密相连的。
2、南方网本身经过多年的磨炼，在互联网这个领域里面磨炼出了一支信息服务内容提供方面非常有经验、有水平的编辑，另外培养磨炼出了一支经过技术的硬仗，考验成长的技术队伍，尤其是经过市场竞争长期磨炼、洗礼，锻炼了一批具有较高水平的经营管理人员。有了这些内容的提供，技术的创新，经营的创新，有了这些好的队伍，我们觉得未来什么样的困难我们都能克服，我们能够在互联网新闻网站的经营发展上不断取得发展进步。
主持人张洋：从您的话中我感受最深的是您对南方网未来发展的一种信心。我相信这也能够深深的鼓舞南方网的每一位员工。那么，作为南方报业传媒集团管委会副主任、副总编，您如何来展望整个报业集团未来的发展方向呢？
欧阳农跃：这是一个战略性的问题，南方报业传媒集团未来的发展战略是什么？我想今天上午南方报业传媒集团的总编辑王春芙同志已经在这方面有了解释。我个人总的感觉到，南方报业传媒集团的发展有一个历史过程，今年既是南方报业传媒集团成立的十周年，也是《南方日报》成立六十周年，那么南方这一个旗帜经历了一代又一代的南方报人艰苦努力、艰苦创业，建立了现在的辉煌，确实不容易。但是，目前我们面临着新的挑战：第一个方面就是随着改革开放的步伐加快，全国各地报纸、媒体的发展非常迅猛，竞争的压力越来越大。
第二方面是传媒技术的不断创新发展，也对我们提出了新的挑战。那么如何面临这个挑战，这是我们集团领导班子高度重视的问题。领导班子面临这个挑战，积极迎接抓住发展的机遇，解放思想与集团的所有员工共同研究探索，对未来的发展有了一条脉络。那就是由报纸，我们叫报业发展成了集团式的发展，由报业集团再转入报业传媒集团，要努力创新，利用先进的传播技术，发展新的经营模式，打造数字传媒的母舰，不断发展。再由报业传媒集团向国际传媒文化产业发展，打造成一个具有国际性的，以传媒为主业的，以文化产品多种类型的集团发展，这个已经达成了共识。南方新闻网将作为南方报业传媒集团一个很重要的传媒新技术的探索依托单位，我们将为集团发展数字传媒，探索新的传媒技术，发展新的传媒模式作出积极的贡献。
主持人张洋：今天早上采访王春芙总编的时候他也谈到，数字传媒将是南方报业传媒集团未来的一个新的经济增长点，是这样吗？
欧阳农跃：我觉得王总讲得非常好。我们为完成刚刚讲的三大跨越，最关键的是要把平面的变立体的；单项传播的变互动传播的。这中间最关键的环节就是要实现信息的数字化，只有使信息变成了数字化、电子化，才能适合现代传播的各种先进手段、先进渠道。这是一个最关键的。这当中有很多困难要去克服，有很多问题需要我们去探索，集团对未来这个战略部署、战略考虑，我觉得是对的。
主持人张洋：老总，现在时间已经是到了5月份了，是很多大学毕业生马上就要工作的时候了。进入南方网工作我想是很多大学毕业生的一个梦想，我帮他们问一个问题，您觉得南方网能够为大学毕业生提供一个怎样的发展平台，他们需要具备什么素质才能够成为一名合格的南方网人？
欧阳农跃：随着南方网在社会公众的影响力越来越大，也是广大的高校毕业生求职的一个热门单位。很多的同学希望来南方网工作，我非常欢迎！如果你是学传媒的，我觉得来新媒体工作，这个选择是对的。人类社会已经进入了信息时代，在信息时代，我们传播信息有种种渠道、种种手段，通过互联网的形式，通过多媒体的传播模式，通过互动的方式来传播信息是目前社会发展的趋势。投身于网络媒体的工作，这是看得比较远的。但是，网络媒体这个行业，或者这个产业发展的时间不长，还面临很多困难，竞争非常激烈，我们要有敢于作为网络这个产业发展的创业者、开拓者、建设者这么一个心态来投入这项工作，我们心理上才有这个准备，才能承受住在互联网产业发展中这种激烈的竞争，要有这个准备，这是投到南方网的同学所要具备的第一点。
第二点，从事互联网这个行业就是我们需要有专业知识，同时要具备有一定的文字能力。我们具备这些能力，才能准确的把我们所了解的，所发生的新闻事件完整的、准确的、快速的表现出来。
第三点，互联网行业，这个产业正处在上升期，它的模式比较多，没有一个统一的可以借鉴参考模式，在发展当中需要我们具备有良好的策划能力。
第四点，互联网是和广大的网民公众交流的一个平台，我们要为广大网民建立好精神的家园，我们要有能善于与人合作、善解人意、要有团队精神，这一点我觉得非常必要。
第五点，互联网的发展一日千里，在这个行业里工作的员工必须要不断的学习提高，互联网实际上是一个学习型的组织，不学习就会落后，就会被互联网行业甩出去。这一点需要经常提醒的。我感觉到这五个方面是我们主要考虑的。
主持人张洋：我想这也成为鞭策我自己进步的一个标准了。昨天我们发出预告以后，知道您要来，很多网友都上网对您表示热烈的欢迎。您最后对我们南方网的网友说几句话好吗？
欧阳农跃：南方网的网友，我内心向大家说一句话：我非常感谢南方网的网友多年来对我们的大力支持，为我们文明办网、构建和谐社会，发挥网络应有的作用，网民是功不可没。没有广大网民的支持、网友的爱护，南方网是不可能发展到今天，我再一次表示谢谢了，各位网友，大家加油！
在访谈进行到尾声的时候，南方网总裁欧阳农跃对多年来不断支持和爱护南方网的网友表示了由衷的谢意和衷心的祝福。
主持人张洋：也谢谢您。通过今天的访谈，我觉得我读出的最深的一点就是您对南方网的爱，我相信聚合起我们每个南方网人的这种爱，一定能够共同撑起南方网更加美好的明天！谢谢欧阳老总，谢谢各位网友，也谢谢在场的工作人员，我们今天的访谈到此结束。
欧阳农跃：谢谢。
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（编辑：洋洋）
