曾伟玉 : 出席今天论坛的有： 一、 广州亚组委领导 广州市政府副秘书长、广州亚组委副秘书长 古石阳 二、演讲嘉宾 暨南大学校长助理、校长办公室主任、教授 林如鹏 南方日报社副总编辑、南方网总裁 欧阳农跃 羊城晚报社副总编辑 刘海陵 广州日报社副总编辑 顾涧清 中国联通广东公司副总经理 周友盟 网易公司副总裁，网站部总编辑 李 甬 金羊网常务副总经理 张光远 南方都市报副总编辑、奥一网CEO 任天阳 大洋网总裁 梁 泉 华南理工大学新闻与传播学院副教授 苏宏元 广州珠江城市移动电视有限公司总经理 赖朝晖 广州地铁广告有限公司总经理 朱伟平 航美传媒集团广州分公司总经理 龙 原 @ 14:05

曾伟玉 : 三、广州亚组委有关部门负责同志 广州亚组委办公室副主任 陆桃香 广州亚组委外联部副部长 黄 卡 广州亚组委宣传部副部长 曾伟玉 广州亚组委信息技术部副部长 王书桂 广州亚组委场馆器材部副部长 谢素琪 广州亚组委市场开发部副部长 袁 越 广州亚组委财务部副部长 冯慧光 广州亚组委监察审计部副部长 周耀明 广州亚组委医疗卫生部副部长 胡丙杰 @ 14:05

曾伟玉 :今天到会的还有广州亚组委各部门通讯员、暨南大学新闻与传播学院的专家以及中央、省市媒体的记者，我对各位领导和嘉宾的到来表示热烈的欢迎！对长期以来一直给予广州亚运大力支持的各位领导、专家、学者和传媒界人士表示衷心的感谢！ 去年12月9日，广州亚组委和暨南大学成功举办2007'广州亚运传媒论坛，众多专家就"传媒人视野中的广州亚运"进行了深入的探讨，产生了良好的社会反响。会后，我们特别将各位嘉宾的演讲稿汇编成《聚焦亚运》一书，公开出版发行。这次，我们也会将各位的演讲稿汇编成册，为广州亚运的筹备工作提供重要参考，也激发社会各界对亚运会的关注。 目前，以互联网为代表的新媒体发展迅猛，在社会上产生越来越大的影响。 @ 14:08

曾伟玉 :广州亚组委高度重视新媒体的作用，已经将新媒体传播纳入广州亚运的整体传播战略计划之中。今天各位的精彩演讲，将成为广州亚运筹办工作的重要参考。 下面，首先请广州市政府副秘书长、广州亚组委副秘书长古石阳先生致辞，大家欢迎。 @ 14:08

古石阳 : 各位嘉宾，女士们、先生们，下午好！ @ 14:09

古石阳 :本来今天这个会议许市长是要出席并致辞的，刚好今天下午有一点急事到北京了，就委托我跟各位嘉宾在一起共同探讨。 今天，广州亚组委和暨南大学在这里联合举办广州亚运传媒论坛，来自新媒体行业的高管和传媒界专家、学者围绕“新媒体传播与亚运品牌推广”这一主题展开研讨和交流，为广州亚运会建言献策。在此，我谨代表广州亚组委，对各位嘉宾和朋友的到来表示热烈的欢迎，对大家给予广州亚运会的关注和支持表示衷心的感谢！ 今天，我们在此相聚，共同探讨新媒体传播与亚运品牌推广，缘于我们对广州亚运会的关注和对奥林匹克运动的热爱。 @ 14:12

古石阳 : 媒体是连接体育赛事与公众的重要桥梁，现代奥林匹克运动正是借助广播电视这一新技术才进入千家万户，为全世界人民共同分享。当前，各种新媒体、新技术方兴未艾，迅猛发展，必将推动现代体育运动的蓬勃发展。 即将召开的广州亚运会，2010年11月12日开幕的广州亚运会，将是体现"激情盛会、和谐亚洲"理念的盛典，是亚洲多元文化交流与对话的平台，是广州和亚洲各国人民的共同节日，也是广州城市发展的里程碑。 @ 14:12

古石阳 :作为亚洲规格水平最高、规模最大，影响力仅次于奥运会的综合性体育文化盛会，广州亚运会将集中亚洲乃至全世界关注的目光。如何运用新媒体打造亚运品牌，推广广州亚运会，成为广州亚组委一直以来思考的重要问题。 下面，我首先介绍一下广州亚运会的有关筹备工作，然后就新媒体与亚运传播问题，谈几点想法。 @ 14:13

古石阳 :一、广州亚运筹备工作有序推进。广州亚运会将于2010年11月12日开幕，11月27日闭幕，将是历史上竞赛项目最多、参会人数最多的一届亚运会。本届亚运会共设42个比赛项目，包括28个奥运会项目，14个非奥运项目。广州亚运会这种规模是历史上空前的，恐怕也是绝后的，亚奥理事会已经作出决定，亚运会的规模特别是竞赛项目要减少，沙滩运动会、室内运动会已经将一些项目分散下去。 我们预计，届时将有来自亚洲45个国家和地区的14,000名运动员和随队官员，运动员的规模和北京奥运会差不多，但是参赛的国别没有奥运会那么多。6500名国际和亚洲体育单项组织技术官员，10,000名境内外媒体人员，也就是说广州亚运会预计可以注册，或者是我们有这样的承受能力，包括媒体村，可以承受10，000名，当然还有很多非注册记者。2000多名亚奥理事会大家庭成员参加广州亚运会。 广州亚运会的会徽和吉祥物的创意均来源于广州城市传说和作为城市标志的五羊雕塑。 @ 14:17

古石阳 : 吉祥物的形象是运动时尚的五只羊：阿祥，阿和，阿如，阿意，乐羊羊，寓意“祥和”、“如意”、“乐洋洋”，充分表达了“激情盛会，和谐亚洲”的理念，以及广州对全亚洲人民“吉祥、和谐、幸福、圆满和快乐”的美好祝愿。 当前，广州亚运会的各项筹备工作正在紧张有序地进行。根据我们总体计划，亚运会共有62个筹备领域，这62个筹备领域已经展开了全面的实际性工作，按照筹备工作阶段的划分，现在我们全面进入第三阶段，我们称之为计划实施和场馆建设阶段，也就是说我们目前的中心任务就是场馆建设，包括亚运城的建设，以及各筹办领域筹办计划的实施。 到目前为止，我们的场馆布局经过反复优化之后，基本上已经稳定。 @ 14:20

古石阳 :亚运城的建设已经在去年11月，现在平整土地已经完成，市政工程也正在做，地面上的建筑很快就可以看到，因为到了明年的11月，就是广州亚运会倒计时一周年时，亚运城包括运动员村、媒体村、技术官员村、国际广播中心、主新闻中心等，基本上土建工作就差不多了，其中亚运村住宿的样板房也会出来。场馆建设的总体任务是在09年底，场馆新建和改造的基本完成，因为到了2010年我们就要进入场馆化运行了，包括场馆的设备安装调试，2010年5月份就要进入测试赛了。场馆建设基本在09年底完成。 此外，运动会信息系统、电视主播机构组建，信息系统的供应商和电视主播机构的也可以说是供应商吧，这个月基本上就要确定，因为这对大家来说是非常关心的。如果亚运会没有一整套完整的现代化的信息技术系统，那么广州亚运会绝对不可能是一个成功的亚运会，如果广州亚运会不能够制作出高水平的电视信号，那么广州亚运会也不可能是一届成功的亚运会。这两个领域我们都非常重视，也抓的很紧，预计在7月份电视主播机构基本确定，那么就要开始筹办我们的IBC。 亚运会开闭幕式创意方案征集也正在进行中，征集活动预计是在8月份结束。 @ 14:23

古石阳 : 原来是想在7月底，后来我想了一下，是不是可以放在奥运之后呢，那些创意方案别跟奥运会重了，并不是有意重复和重叠，干脆看完了我们在评方案时可以考虑一下，千万别有重叠。我们争取在8月份结束征集活动。争取在今年年底有一个通过征集之后的再创作的创意方案，但是这个创意方案还要不断的修改和完善。火炬传递也正在策划之中，广州亚运会特别是北京奥运会之后，整个广州亚运会的宣传和推广，宣传部的同志也正在策划当中。广州亚运会的宣传和推广上半年我们只能说是适时、适度，我们更多是准备在北京奥运会闭幕之后，也就是下半年，特别是利用广州亚运会的倒计时两周年，在这个重要的时间节点，掀起广州亚运会的宣传推广活动。 除了广州亚组委62个筹办领域的筹备工作全面展开之外，广州市作为主办城市，我们在去年就已经正式出台了《广州2010亚运工作行动纲要》，本月市政府常务会议又通过了《广州2010亚运城市行动计划实施工作方案》，这标志着城市行动计划全面实施， 由于时间的关系，我不能将筹备工作讲的很细，也不想占用太多的时间，这是我想向大家介绍的关于亚运会的筹备工作。 @ 14:28

古石阳 :二、新媒体的迅猛发展引人瞩目 新媒体的迅猛发展，在社会上产生了越来越大影响，受到各级政府的高度重视和社会的广泛关注。今年6月，胡锦涛总书记视察人民日报，专程前往强国论坛，与网友亲切聊天，充分说明中央领导对新媒体的关注和对网络舆情的重视。各级政府通过网络与网民的互动也在不断增加，说明网络已经成为信息传播的重要渠道。4月17日广东省委书记汪洋同志也有跟网民交流。 @ 14:28

古石阳 : 网民既是读者，从网络获取信息，也是记者，可以在网上自由发布文字、图片等。加强主流媒体建设和新兴媒体建设，从社会舆论多层次的实际出发，把握媒体分众化、对象化的新趋势，努力构建定位明确、特色鲜明、功能互补、覆盖广泛的多媒体发展新格局，是摆在各级政府和业界面前的巨大任务，也是广州亚组委高度重视的新课题。我们广播电视媒体服务部也专门开过一次研讨会，就是关于新媒体应用。 @ 14:35

古石阳 :北京奥运会第一次设立了新媒体转播权，央视国际成为北京奥运会官方互联网及手机转播机构。这也是国际奥委会首次将互联网、手机等新媒体作为独立转播机构，与传统媒体一起列入奥运会的转播体系。同样，亚奥理事会已经把市场开发权让渡给了亚组委，谈判过程中就新媒体是否让渡给我们也是经过了一段时间的磋商，最后才是一揽子给了我们。新媒体的作用很大，对传播的作用不能低估，市场开发潜力也不可低估，所以开始的时候亚奥理事会不想让渡给我们。 @ 14:35

古石阳 : 网络媒体和移动媒体可以满足3800小时的节目采用高清、立体声全部播出的需求，可直播、轮播、点播，24小时不停，极大地弥补了传统媒体的不足，使信息与资讯无处不在。可以预计，北京奥运会将不仅是精彩的体育竞技，也是新媒体大展拳脚的舞台。 @ 14:35

古石阳 : 三、广州亚组委高度重视新媒体在亚运传播中的作用 广州亚组委自筹办以来，一直十分关注新媒体的发展，希望能够充分利用新媒体的独特优势为亚运会服务。广州亚运会不仅是体育的盛会，也是文化的盛会。广州亚组委不仅关注着赛时的信息传播，更重视在亚运会的筹办过程中信息的传播，是广州亚运会形象树立与品牌推广的重要渠道之一。 广州亚组委将加强与新媒体行业的联系和沟通，把新媒体的运用纳入广州亚运会的传播战略之中，充分发挥新媒体的优势。我们也欢迎新媒体深入研究广州亚运会的特点，精心策划并制定有特色、高水平的亚运传播计划，与亚组委携手合作，在广州亚运会的传播方面，实现新的突破和跨越。 新媒体可以从赛事直播和转播、品牌推广、专栏与频道的合作、网络视频音频展示及下载等方面参与广州亚组委开展全方位的合作，在亚运形象和品牌推广方面发挥更大的作用。 广州是"海上丝绸之路"的发祥地。今天，作为改革开放前沿地的广州，将以宽广的胸怀拥抱亚洲各国和各地区的嘉宾。亚运会为我们提供了一个机遇，向世界传播岭南文化开放、兼容、务实、创新的精神，传达广州人民对亚洲各国人民的美好感情和良好祝愿。 去年12月9日，广州亚组委和暨南大学联合举办了首次广州亚运传媒论坛，引起了广泛的社会反响。今后，我们还会陆续举办这个论坛，并把它打造成广州亚运会的重要品牌。 再次感谢大家的光临！谢谢！ @ 14:35

曾伟玉 : 谢谢古秘书长的致辞，下面就请各位媒体集团的领导、新媒体行业的高管和专家、学者发表演讲。首先有请暨南大学校长助理、校长办公室主任林如鹏教授为我们做演讲，他演讲的题目是《媒体融合与广州亚运跨媒体传播》 @ 14:38

林如鹏 : 尊敬的古秘书长、尊敬的各位领导、各位专家，新闻界的朋友们，大家下午好！很荣幸出席第二届亚运传媒论坛，我今天下午演讲的题目是“媒体融合与广州亚运跨媒体传播”。 2010广州亚运会意味着什么？意味着机会。它是广州展现实力的机会，也是众多媒体大显身手的契机。对广州来说，亚运绝不仅仅只代表着那16天的狂热，而是彰显华南地区神奇魅力和无限商机的桥梁；对媒体来说，亚运是各大媒体向数字化、多媒体领域进军的练兵场、检阅台。在传播渠道多元化，受众市场不断细分，传媒生态格局走向融合的大背景下，广州亚运应该如何通过独特的品牌战略、营销手段和执行计划，提升城市美誉度，争取受众的关注，成为体育营销的一大课题。 @ 14:42

林如鹏 :我的演讲分为两个部分，首先我简单讲一下碎片化时代的跨媒体融合。 “碎片化”（fragmentation）不是一个新名词。它是描述当前中国社会传播语境的一个形象性说法。美国著名学者托夫勒早在《第三次浪潮》中就提到未来世界的三个方向：一个是分众化，一个是个性化，还有一个是碎片化。 “碎片化”是一个社会由传统向现代过渡时期的基本特征，表现在传播领域则是：一方面传统媒介市场份额收缩，话语权威和传播效能不断降低；另一方面则是新兴媒介的勃兴，传播通路的激增，海量信息的堆积以及表达意见的多元。目前，随着物质的极大丰富和消费需求的多元化，社会分层的“碎片化”趋势在我国也越来越突出。人们不再按照统一的模式生活和思考，结果带来了价值观念和消费方式的多样化，由此使原来比较简单的社会阶层分解为众多的“碎片”。大众消费者向分众消费者转换，受众在接触信息时更多的注意自己的个性化需求，具有自主性和多样性的特点，这直接导致了品牌传播的碎片化。 @ 14:45

林如鹏 : 碎片化时代，传媒要构建所面对的社会语境，要构建传播力量，就必须明确态度：碎片化以及与碎片化相伴随的传播领域的分化，并没有改变社会进步的趋势和潮流，它不过是除旧布新的一个必要的中介阶段；传媒必须开始特别重视每一细分的个性化族群的特征，以及每一位单一受众的个性和心理需要，这样才能有效满足“分众”的背后新的“聚众”的需求。这是一对矛盾，但是有可能统一起来。而在媒介服务的资源配置上，则要建立在实证数据采集分析基础上的“套装”与组合。这种组合要打破媒介间的界限，打破传播本身，进入社会活动领域。 面对碎片化的趋势，需要更精准地找到目标受众。因此，举办一场体育赛事，就不得不利用组合媒体间的“协同”和“叠加”效应来充分地推广与宣传自己，不得不与各种不同媒体谈判、签约，交易成本必然增加。此时跨媒体的集团则会显现出更多的竞争优势，它可以充分利用和发掘组合媒体的优势，为客户提供一揽子的全面综合推广方案，使客户花费最少的钱达到最大的传播效果。这使我们开始关注媒体融合，尤其是跨媒体融合。所谓跨媒体，就是横跨平面媒体（报纸、杂志、图书等）、电子媒体（电视、广播、电影）和新媒体（网络媒体、手机媒体、车载媒体、楼宇、户外媒体等）的三维平台组合。 跨媒体作为国际传媒集团的一种通用经验，在世界范围内已开始流行。资源由多个载体共享，为核心内容打造不同的载体模式，能够发挥集约效应，从而达到节约成本、科学运营的目的。随着新技术的突飞猛进和中国传媒管制的日益宽松，跨媒体传播时代的到来已是大势所趋。 @ 14:47

林如鹏 :怎样针对广州亚运实现跨媒体传播呢？跨媒体传播可以达到1+1〉2的效果。 在“注意力经济”下，为了争夺有限的眼球，媒体与体育已经形成了一种共生共荣的关系。通过媒体，人们了解了更多体育的知识，更多有关比赛的各种信息，甚至花边新闻，满足了现代人的好奇心理和信息依赖，而赛事也通过传媒的报道、烘托、渲染得以最大化地扩展其受众。越受大众关注的比赛，越受到赞助商的青睐，赞助商的青睐正是赛事融资的一个重要渠道，赛事也才能够得以顺利举行。 我认为，面对亚运机遇，体育营销是一个系统工程，是一项持之以恒的过程。在这个过程中，广州亚运必须有整合营销传播的观念，将区域经济与区域文化结合起来，利用跨媒体传播，充分发挥不同传播平台之间的协同效应，并紧密结合广告、公关等手段，使信息的效果最大化，借承办亚运之机来提升城市的知名度。具体来说，广州亚运跨媒体传播要注意三个方面： @ 14:50

林如鹏 :1、分析体育项目与企业品牌的契合度，对赞助商分门别类 体育赞助是一项复杂的系统活动，它要求参与的四方，即赞助者、被赞助者、媒体与中介机构精诚团结、同心协力时才能创造一个体育赞助的良好效益。体育赞助的形式主要有三种：媒体节目赞助、运动队赞助和赛事赞助。合理选择体育赞助的形式和时机是达到体育赞助最佳效益的关键。 找准产品与体育的有效结合点，营销策略就已经成功了一半。比如，详细分析体育项目的级别、传播频度和影响力，研究赞助商的类别是否该体育项目相一致，因为不是任何一个赞助商都能胜任某个体育项目甚至整个赛事的宣传和推广；赞助商选取的代言人与广州亚运塑造的形象是否相吻合，这一点也是非常重要的，代言人的人格、言行甚至服饰无不影响亚运的形象。 我们不难发现，高水平的体育营销是将体育精神和企业的品牌文化进行有机融合，达成共赢。比如，可口可乐在功能上清凉解渴，在品牌概念上象征青春活力，这与体育所表达“激情畅享”的思想相吻合；耐克的“JUST DO IT”和阿迪达斯的“Impossible Is Nothing”的品牌理念是最直接的体育诉求，它激励着青少年以更积极的心态投入到体育运动中去，从而实现体育文化传递和刺激销售额增长的双重功效。 @ 14:52

林如鹏 : 2、不同广告形式的有机组合体育爱好者通过电视收看体育节目的主要原因是电视收看方便，其次则是因为电视画面清晰，能欣赏到精彩的比赛过程。特别是专业体育频道因其信息的实时性、丰富性、权威性与高度的体验性以及资源的垄断性，成为体育营销过程中的核心资源。因此，电视媒体作为体育信息最主要的传播平台，自然成为广州亚运投放广告的首选媒体。当然，电视并非广州亚运进行体育营销的唯一媒体形式。根据体育项目的自身特点、传播媒体特点、目标消费群媒介消费习惯以及营销预算，也可以选择不同覆盖范围、不同类型的其他媒体，如专业体育报纸或报纸的体育版、专业体育杂志、户外广告、互联网、手机等传播工具进行优化组合，确保有效的投放通路。比如，某一类体育项目受关注度较高或者我国运动员夺金机会较大，在其电视转播时投放广告，这种广告如果能够和赛事结合起来，将达到更加契合的效果；比如在赛场内投放了户外广告，如果配合在电视转播、网络专题中投放，进行立体的整合传播，效果也自然更加立体化。另外，媒体还应该提供营销咨询、品牌定位、广告创意、制作、投放、线下服务、移动增值服务以及市场研究等一系列的全方位解决方案，能够满足广州亚运在传播各阶段的不同需求。其中，每个季度实施广告监测与公众调查并形成报告，对亚运传播战略实施过程中的问题进行分析、研究，做相应的调整；完善应急预案应对突发事件，消除不利于广州亚运会的噪音、杂音。 @ 14:53

林如鹏 : 3、传播组合和市场推广，要立体化和有延续性体育营销是一个以心理效应为主的宣传方式，心理的变化是个渐进的过程，不可能通过一两次的宣传就达到效果。因此，广州亚运应当树立长期作战的思想，在不同时间需要制定不同的传播要点，点面结合、重点突出，在亚运赛前、赛时、赛后都要有跨媒体的营销传播计划，有计划有步骤地进行。比如，2008年至2010年6月期间，亚运重要新闻不多，媒体一般不会主动报道相关情况，而一些豆腐干式的小文章难以形成亚运报道的规模，亚运认知、亚运理念、广州亚运特色难以凸显。因此，需要深入研究不同时期制造亚运新闻的方式，吸引媒体报道，通过动态报道、专题策划、活动宣传、宣传战役等宣传手法，不断制造热点、焦点，调动海内外受众对亚运的热情，使社会各界都来关注亚运，形成良好的舆论氛围。再如，亚运赛时的关注点是中国运动员能否在赛场上以出色的表现来展现中国作为体育强国的实力。传播进入总攻阶段，密集式投放亚运赛时主题电视广告、召开中国亚运健儿的新闻发布会等，以高强度的力量开展亚运宣传。赛后，受众的诉求转变为对民族自豪感的抒发，传播的重点锁定在亚运遗产和广州的城市发展上，展示广州政治、经济、文化各方面的综合形象，逐步熔铸成广州的无形资产，并最终成就城市品牌的塑造。另外，在各种媒体上还可刊播广州亚运对中国金牌选手的祝贺，投放与之相配合的多媒体广告等。 阶段性地看，亚运的跨媒体传播是一个短期行为。但从长远看，广州要把亚运的跨媒体传播看成是一个推动广州长期发展的价值链上的重要一环，运用创新的传播模式和强势的整合手段，全面开展体育营销过程，充分利用多种媒体资源进行深度挖掘，将持续性的原则贯穿全局，使整个体育营销实施过程效用不断循环扩大。只有这样，亚运的跨媒体传播才真正具备了推动广州战略发展的功能，并最终实现广州、受众、体育三者共赢的至高境界。我的演讲就到此，谢谢大家！ @ 14:55

曾伟玉 : 谢谢林教授的精彩演讲，他为广州亚运的跨媒体传播提出了很多很好的建议。 下面有请南方网总裁欧阳农跃为我们做精彩演讲，他演讲的题目是《新媒体新技术的发展与亚运宣传报道的应用》。大家欢迎。 @ 14:57

欧阳农跃 : 首先感谢广州亚组委和暨南大学提供这样一次机会。我演讲的题目是《新媒体新技术的发展与亚运宣传报道的应用》，是从技术的角度进行演讲，有了新技术的应用，每一家新闻单位，或者是媒体，它的策划者以及对新闻事件新闻掌握的情况不同，所以不能讲的太具体，我是从运用普遍可能性在这里进行一个表述，可能技术性会强一些。 亚运盛事将在奥运之后接踵而来，我们期待能高筑自信之台，广揽天下宾客，共襄亚运盛事，鼓聚民心力量，展现魅力家园。这乃是广州和我省面临的新机遇和新挑战，也是对全省媒体人尽显风流，大显身手的一场新考验。作为我省唯一国家级重点新闻网站将视办好亚运会为己任，所谓“天上祥云过，门前瑞草生”，我们绝不能丢失亚运会难得的机遇，一定要发挥新媒体的优势把家门口的事办好。 @ 15:01

欧阳农跃 : 当今人类社会已迈入信息时代，传播领域新技术革命不断进步，已给传媒界带来深刻的变革，影响传播与宣传效果的要素越来越丰富多元，作为具有高度期盼而又内涵丰富的广州亚运会的宣传报道，我们要在继续保持南方报业传播集团的视觉高端、立意深远风格的同时，更加善用新技术手段，创新传播方式，探索新的传播形态，适应新时代的读者，为广州亚运会的成功举办发挥积极作用。 下面就新媒体技术发展与应用这个命题谈谈个人的认识。 @ 15:06

欧阳农跃 :一、什么叫新媒体 这既是一个技术名词也是一个社会管理的名词，比较全面的解释是：以计算机为工具，以现代数字通信为手段，以网络交换为传播形态，以此构成对信息内容进行采集、加工、处理、应答传输和显示全过程，并应用于大众传播业，而从事这一行业的社会组织叫新媒体。 @ 15:07

欧阳农跃 : 二、新媒体技术的发展 新媒体技术的本质是微电子技术与信息技术，新媒体技术的发展是伴随微电子与信息技术发展而产生的。影响新媒体技术的发展主要有如下几个方面： @ 15:08

欧阳农跃 :（一）是计算机及其信息处理芯电的功能日益强大。主要表现在主帧速度不断加快，对信息的处理速度极大提高；半导体集成度越来越高、加大了对随机和定制内存信息量不断增大的处理能力；信息处理的软件日益丰富，极大满足了人们对信息提出的不同处理需求；人机界面越来越友好，使人们对数字技术及其装备不再畏难，对新的传播形态易于接受。 @ 15:09

欧阳农跃 : （二）是以数字信号处理技术为代表的通信技术飞速进步，抗干扰纠错能力使信息畅通得以保障。调制与解调的bit率不断创出新高，传输频率的极限不断实现突破，使基带带宽不断拓展；适应不同信道通信要求的编码与解码技术日趋成熟完美，为信息的分拆、组合、传递以及分发等提供了快速准确的技术保障。 @ 15:10

欧阳农跃 : （三）是以ICP/IP等通信协议及其接口技术为代表的网络技术不断创新统一。使任何拥有不同的电脑用户能组成一个互联互通网络，HTTP协议技术使网上每个用户节点都能收到来自于网上发布的信息，而WAP等协议技术又使互联网上的用户向无线延伸，使每个无线终端用户都能获取网上的发布的信息。此外，组网的关键技术装备如光纤传输交换设备，路由设备以及无线交换路由设备不断进步，最近3G取得突破，使网络的带宽无论是骨干网还是局域网，乃至无线网都得以迅速拓宽，使有线或无线方式传输文字声音以及电视图像于一体的多媒体成为了现实。更为兴奋的是，网络的路由地址由IPV4技术正向IPV6发展，地球上的人类（哪怕再过1000年），个人都可以在网络虚拟世界里独立拥有一个收发信息的户口地址，只要你存在在网上，只要你需要，新闻信息就会以光的速度向你传播。在大众传播业中，一个刚刚告别铅与火的传媒时代又匆匆迈入了一个告别印刷、告别发行的网络传媒时代。简单地说这就是新媒体技术的发展现状。 @ 15:13

欧阳农跃 :三、关于应用新媒体技术开展亚运报道的考虑 在应用层面上新媒体技术更多的是反映在传播的手段工具上，而由此产生新的传播表现方式和新的传播内容形态： @ 15:13

欧阳农跃 :（一） 新的传播手段工具 覆盖手段有互联网、城域网、局域网以及含卫星通信的数字载波的无线网等；收发终端工具主要有：个人电脑（包括移动网卡电脑），手机（含移动３Ｇ手机），含微处理芯片（有线与无线）读报屏，数字电视（含机顶盒）等； @ 15:13

欧阳农跃 :（二）传播表现方式主要有如下几种 1、Web1.0方式 也叫单向传播表现方式，互联网应用于传播业的伊始，深受业内传统习惯影响，习惯于我写你读，我拍你看，我播你听的表达方式。但这个阶段实现了信息快速无国界的传播，发挥了积极作用，推动了互联网在传播领域的应用，培育了第一代网民。 2、Web2.0方式 也叫双向互动传播表现方式。由于数字技术解决了由一点对多点、到多点对多点、互动点对点的技术，网民也不再满足于做网上沉默的看客角色，人们在知情权满足之后，自由言论的权利诉求表现出来。传媒里“潘多拉盒子”的一打开，网上的传播表达方式就发生了互动变化。读者能在网上任何可以表达言论的地方聚集，抒发情感民意，发表真知灼见，导致了个人网站的井喷。人都可以是记者，人人都可以是出版机构，新媒体形形色色，粉墨登场，大众传媒独占话语权的时代受到了传媒大众化的强烈冲击。 数字技术并未止境，传播方式还在创新，Web这个神奇的用电子流编织、覆盖世界每个角落的节点、供人们可浏览欣赏的大网，还在继续魔术般地变化，产生新的传播表达方式。我们按照门捷列夫的理论，可以在Web后面不断加阿拉伯数字，总会对应找到新的东西，那就是Web3.0。 3、Web3.0方式 数字技术的发展，以及网络通讯协议技术不断翻新，人们对交流方式也不再满足文字的互动交流，希望能面对面、甚至看得见、听得到对方声形相貌。于是产生了P to P的传播表达方式。人类进入了超媒体传播时代，声音、文字、电视图像等多媒体信息可集于一身在网上任意播发。传媒业里又一个所谓的"潘多拉盒子"被打开，人人都是摄影记者，摄像记者。网上电台、电视台由暗转明，浮出水面。抗冰救灾、圣火传递、汶川地震使我们亲临其境，感慨万千，管理层不再一昧拒绝来自民间呈现于网上的拍客、播客。 Web4.0是什么？我们拭目以待，这也是南方新闻网未来创新传播方式的探索方向，留给大家思考想象。 @ 15:16

欧阳农跃 :（三）关于新媒体技术应用及其新的传播形态： 1、无时差、无国界快速传播文字图片，时效就是新闻的生命； 2、专题海量探乾坤，对已知将要发生的关注热点进行事前预热（吊高胃口）；事中猛火（麻辣色香），事后回味（享受一次新闻大餐）； 3、互动直播，辨明思理。受众在互动中满足参与感，观点在辩论中产生真理； 4、多媒体直播，亲临感人现场。现场感是新闻真实性的命脉； 5、报纸网络互动，虚实立体作战； 6、电台网络互动，道是无形又有形； 7、电视网络互动，心动、口动又行动，网民都成镜中人； 8、短信、彩信齐上阵，网络终端变移动；坐地日行八万里，巡天遥看一千河。 9、动慢、娱乐藏真情，投票、竟猜达民意； 10、博客、播客人人上，马甲没有贵贱分。 新媒体技术的应用及其传播内容形态是灵活多变的，可谓仁者见仁。点到即止，希望本文对有志于参与广州亚运盛事报道的媒体有所启发。 也希望广州亚组委多安排任务给我省新媒体代表——南方网。 谢谢大家！ @ 15:19

曾伟玉 :谢谢欧阳总裁，他对如何运用新媒体开展亚运报道提出了很好的建议。 下面将要做主题演讲的是羊城晚报社副总编辑刘海陵，他的题目是《跨媒体整合与广州亚运品牌推广》。大家欢迎。 @ 15:19

刘海陵 : 整合媒体资源、推广亚运品牌，各位领导、各位嘉宾、各位同行，大家下午好！ @ 15:19

刘海陵 :2010年在广州举办的第16届亚运会是广州2220多年城市发展史上一件大事，可以预见亚运会将会积极推动广州的城市发展，极大提升广州在亚洲的关注度，并将全面提高广州的市民素质，因此精心塑造广州亚运会的形象、着力推广广州亚运会的品牌，这是广州传媒义不容辞的职责。 @ 15:19

刘海陵 :去年举办的广州亚运传媒论坛主题是传媒人视野中的广州亚运，这次我们举办的2008广州亚运传媒论坛主题是新媒体传播与亚运品牌推广，我个人认为推广亚运品牌，利用注入电子杂志、视频网站、手机电视等新媒体进行传播固然重要，但传播传媒如何实现创新传播，进一步提升影响力也非常重要。在此，我想就我比较熟悉的范畴，重点谈一谈羊城晚报这次推广亚运品牌活动如何整合资源，实现创新传播的一些意向。 @ 15:20

刘海陵 : 第一，羊城晚报各版面的资源整合。 羊城晚报是新中国成立后创办的第一份大型晚报，是一份深入华南地区主流家庭的综合性大报，因拥有大量独具岭南特色的栏目而文明，羊城晚报创刊至今50多年来已发展成为每日30多个版、全彩印刷、日发行100多万份的大报，羊城晚报的版面完全可以相互呼应，全方位、多角度的宣传亚运、推广亚运品牌，比如说精心策划的亚运稿件刊登的同时，评论版可以同时发表相关的言论，视觉版也可以登出相关的图片，获取更强烈的阅读效果。花地版也可以承担细水长流的亚运文化精神传播，体现在文艺作品的创作中，与新闻版交相辉映，相得益彰，总得来说这样可以强化亚运品牌的宣传效果。 @ 15:20

刘海陵 :第二，报业集团的资源整合。 羊城晚报报业集团成立于1998年，目前是拥有亚洲最大规模的全数码印刷基地，全国设有13个记者站等，报纸发行覆盖全国，拥有羊城晚报、新快报、亚洲新快报、民营经济报、可乐生活、羊城体育、高尔夫、优越生活等多份报刊，以及金羊网等。羊城晚报完全可以与众多的子报、子公司实现联动操作，推广亚运品牌，提高宣传效果。 例如集团内的纸质媒体与金羊网站的联动操作大有可为，近年来羊城晚报积极推动传统媒体与新媒体的融合，做了大量的探索，羊城晚报与金羊网的报网互动做的非常成功，比如说两会报道、今年南方大雪灾、汶川大地方等，报纸和视频同步播发，取得非常好的效果。这些经验完全可以应用到广州亚运会的新闻传播中。由于传统媒体的新闻优势以及现行的传媒体制，从基本上决定了传统媒体仍然是亚运传播的主力军，但网络媒体的信息聚会性、资料保存性、检索方便性，使其在广州的亚运传播中比传统的报刊更有优势。因此，积极推进传统媒体与新媒体的互动与融合，从而高效、全方位传播广州亚运，应当是一个重要的媒体运作战略。 此外，集团间的各报刊、各子公司之间也可以实行互动合作。 @ 15:23

刘海陵 : 第三，同城媒体的资源整合 广州地区的六家主流报纸以及省市电台、电视台都分别为广州亚运报道配备了专门的栏目、采编资源等，许多亚运信息已经逐渐形成了规模，广州亚运报道有文字、图片、电视图像、广播声音、网络视频等，具体的文字报道样式以消息为主，同时也有一批优秀的通讯作品和言论文章，我们从这些亚运推广和宣传中不难发现，其核心价值观就是国际视野、亚洲情怀。 羊城晚报对亚运的宣传动手比较早，早在21年前广州第一次提出申亚开始，羊城晚报就已经作出了跟踪报道，一直延续至今，热情的为广州成功申办亚运鼓与呼，羊城晚报报业集团对于2010年广州亚运会的报道已经制订了详细的计划，不同阶段将采取不同的措施，其中一条就是在前亚运时期将谋求与同城媒体进行多项目的合作，共同推广广州亚运品牌。比如羊城晚报可以与广州的电视台联合策划一些新闻专题的采访活动，共同采访、共同播发，报纸见文字、银屏见影像，市民坐在家里就可以享受到丰富的亚运大餐。 此外谋求报纸与主流网站的合作、报纸与广播电台的合作、报纸与报纸之间的合作等都在讨论之中。总之，广州同城的媒体资源非常丰富，如果能够有效的合作，举办一些亚运品牌的宣传推广活动，将会大大提升影响力。以上几点说的是在亚运品牌宣传中报纸传媒在传播创新中可以怎么做的问题，至于怎么做，我想谈四点看法。 第一，广州申亚至今广州市围绕着打造广州亚运会品牌、塑造广州亚运会形象这一目标，已经做了许多卓有成效的工作，大家有目共睹。趁着亚运的东风，广州亚运各项准备工作有条不紊的开展，城市的深刻变化深受市民的认同，这就是广州的形象篇，各传媒应该大书一笔。 第二，随着广州申亚成功，市民健身活动纷纷兴起，每日清晨桥脚、空地、健身广场都聚集了许多市民，练太极、跳舞健身等。亚运会激发了群众参与体育运动的意识，市民健身热情燃遍广州，这是亚运精神之一，传媒应该纳入参与篇。 第三，随着各项活动的相继启动，随着塑造文明形象口号深入市民心中，广州市民的东道主意识、志愿服务意识发展，城市不文明现象减少了，城市交通秩序明显好转。亚运会在广州举办，不仅给全体市民的生活带来积极的变化，还激发了潜在的公民意识、志愿服务意识和参与提升运动的意识，增强对亚洲国家历史和现代文明的了解，可以说亚运会将为全面提高广州市民的素质，这就是广州市民素质的升华篇。 第四，亚运会的举办不仅是体育盛事、经济盛事，也是一场文化盛事，食在广州、玩在广州，源远流长的独特岭南文化，两千多年的广州文化赋予广州独特魅力，各大媒体也可以聚焦其中，作为亚运牌之一，应该让它在推广活动中得到升华，这就是广州的文化篇。 以上几点，涵盖了形象篇、参与篇、升华篇、文化篇等四个方面，我想广州各大传媒对此能够着力的加以表现，可以为广州亚运会品牌增添亮色。魏纪中老先生曾经说过，广州亚运会的筹备是有难度的，原因是上一届多哈亚运会凭着其雄厚的资金优势重金聘请各国专业人士，举办了一届非常出色的亚运会，而亚运会的整体水平提高到一个新高度，这对于紧跟其后的广州亚运会形成了很大的压力，任何东西如果跟别人的相同、相似，那可比性就很强，就容易出现差距。对广州亚运会来说关键是创新，办出自己的特色来，而作为广州的媒体传播对于广州亚运会的品牌推广，我想同样也有一个创新问题。谢谢大家。 @ 15:24

曾伟玉 : 谢谢刘总编，他提出了很好的建议。 下面有请广州日报社副总编辑顾涧清，他演讲的题目是《在媒体融合中高调推广亚运品牌》。 @ 15:28

顾涧清 : 尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同行，大家下午好！ 每逢重大国际赛事来临，也是我们各类媒体更加忙碌的时候，在奥运会前夕是这样，两年后的亚运会也会是这样。怎样让媒体的这种忙碌更加有序和有效，怎样未雨绸缪、不失时机地推广亚运品牌，我们深感举办“广州亚运传媒论坛”有着重要的意义和作用，也感谢第十六届亚运会组委会和暨南大学的邀请，让我们有机会来探讨后奥运时代运用新媒体平台的亚运传播策略。作为我国内地第一家报业集团的代表，我主要想从媒体融合的角度，就高调推广亚运品牌谈一些粗浅的认识和建议。一、新媒体助传统平面媒体实现传播范围不断扩大 近年来，随着科技的飞速发展，接受信息的方式越来越多元化，我们正处在一个媒体大融合的时代。“混合媒体”、“多媒体”和“全媒体”正在拓宽传统媒体的视野，新媒体越来越受到人们的关注。一般来说，网络、视频、手机媒体、移动电视、IPTV等向人们传播消息的渠道，都可以被称为新媒体。然而，新媒体也是一个不断变化的概念，尽管新媒体有许多优点，但要完全取代传统媒体还为时尚早，所以说，媒体的融合仍然是一个漫长的历史过程。 作为传统平面媒体，在内容的原创和整合方面仍然是拌演着积极的角色，其在内容的采集、核实、归类、分析和报道、评论上具有一整套成熟的做法，目前还是一般的新媒体难以企及的。也就是说具有公信力的传统媒体所提供的内容可信度更高、权威性更强。特别是在我国现有的政策环境和条件下，报纸等传统媒体掌握着原创新闻的采访权和发布权，这种政策性的优势在相当一个时期内是不会改变的。这一点也决定了在2010年的广州亚运会上，传统媒体必将发挥举足轻重的作用。当然，传统平面媒体在保留自身优势的前提下，向电子媒体、网络媒体进军，并通过网络媒体向音频、视频以及文本混合发布转变，也是目前媒体融合的一种必然趋势。这样一来，报纸的内容资源在复合使用中不断增值，将其传播的范围又不断扩大。 @ 15:32

顾涧清 :作为城市主流大报的《广州日报》，确实是比较早地开始了媒体融合的探索。早在1995年，《广州日报》的电子版就在国内地方新闻媒体中率先上网；1999年12月，广州日报社全资主办的网站--大洋网正式上线，这是在《广州日报》网络版的基础上创建的大型综合性门户网站。2006年4月以来，《广州日报》、《信息时报》等“数字报纸”相继推出，使读者在阅读过程中既有传统报纸感觉，同时又能体验到互联网方便检索的特点。2007年5月，为促进传统报业与互联网、手机等新媒体相互融合，“广州日报·3G门户”上线开通。与此同时还率先在全国报界成立了滚动新闻部，与3G门户相结合，将刚刚发生的新闻通过大洋网、手机无线平台等新媒体在第一时间发布给读者。 举世瞩目的北京奥运会就要开幕了，为了完成赛事期间策划、组织的无缝衔接和全方位的立体报道，《广州日报》又运用新媒体的技术，实现了“编辑部前移”。本月18日，我们将举行北京编辑部挂牌仪式，并进行组版、传版和滚动报道的实地测试。所谓编辑部前移，也就是在奥运会期间将采访-写作-编辑-校检这一制作报纸的流程放在北京完成，新闻版面“成品”后通过卫星或互联网完成数据传输，最后在广州日报报业集团的印务中心完成印刷工作。实现这样的转移，关键在于解决技术支撑的问题。经过集团多个部门的努力尝试，目前一项由“3G、VPN和卫星传输”三项技术组成的技术保证链准备在奥运期间“大显神威”。3G技术不仅可以大幅提高图文、音频、视频等的传输速度，而且还将被应用于我们特派记者的先进无线通讯设备中，VPN则是借助光纤、互联网专线，实现远程网络的协同办公。此外，我们在北京奥运新闻中心还开设了专门的办公间，昨天我们作为首批申请媒体已经拿到了办公间的钥匙。可以相信，随着我们的记者进驻奥运媒体村，骨干编辑队伍的前移，加上先进的技术，《广州日报》在奥运的报道中一定能够做到更加新鲜生动，并再领风骚！ @ 15:53

顾涧清 :二、运用多媒体平台为高调推广亚运品牌做出新贡献 《广州日报》同亚运品牌推广有着很深的历史渊源。自1982年以来，《广州日报》就连续24年不间断报道了7届亚运会，同时也是国内最早参与广州亚运会申办、宣传的媒体之一。从1987年广州第一次提出申亚开始， 直至广州正式被确定为中国申办2010亚运会的唯一代表城市，《广州日报》坚持不懈地为广州亚运会的申办与举办鼓与呼。在广州获得2010年亚运会举办权后，《广州日报》更是不遗余力地宣传报道广州亚组委方方面面的筹备工作，为读者不断带来新鲜热辣的亚运资讯。 @ 15:53

顾涧清 :《广州日报》有了“新媒体武装”，就可以为推广亚运品牌做出更多、更大的贡献。也就是在新媒体技术的支持下，我们计划在亚运会赛前、赛间和赛后的不同阶段，执行不同的报道计划，在不同阶段、运用不同的方式突出报道的重点，我们将把媒体融合作为本集团高调推广亚运品牌的新模式。届时，读者和观众将通过各种不同的媒介看到我们的报道，见证一个传统媒体如何兼容并蓄、大胆创新，在新时代的媒体融合中焕发出充满活力的光彩。另外，在珠江上日夜游动的“南海神广州日报号”和“信息时报号”，也可以看成是另一种类型的跨媒体资源整合，以此推广亚运品牌，可象征着广州作为海上丝绸之路的发祥地，在新的时代要与世界发生更紧密的联系。 @ 15:53

顾涧清 :还值得一提的是，2007年12月初，广州日报报业集团正式承办第16届亚运会的官方杂志。该杂志计划将主要定向发行至国际奥委会、亚奥理事会、国际单项体育组织联合会以及亚洲各国（地区）国家奥委会、中国驻亚洲各国（地区）使馆、亚洲各国驻华使领馆、亚运会赞助商及合作伙伴以及我国各级政府、社会团体和其他体育组织。2007年12月29日，定名为《广州2010》亚运官方杂志创刊号面世。这是集团火线召集《广州日报》的采编、综合管理部门以及《足球报》、《新现代画报》、《英文早报》、大洋网等系列报刊的精兵强将在短时间内完成的任务。这本由“激情亚运”、“亚洲情怀”、“缤纷花城”三大板块组成的杂志，定位高端、图片动感十足、文章大气磅礴。翻开《广州2010》，不但能领略到亚洲博大、深厚的文明精髓，而且在方寸纸间尽阅广州2200多年的历史文明。专家们认为《广州2010》：大气、动感，内容上具有国际视野，风格上现代活泼，又具历史文化气息。同时，《广州2010》的电子版也正式上网，读者只要登录广州亚运会的官方网站，就可以在线阅读。这样就可以使它除了以平面杂志形式发行至亚洲各国，更让全世界的读者了解广州，关注广州亚运。今年6月，更新后的电子杂志再次登场。新版电子杂志不仅承载了传统杂志内容丰富、画面精美等特点，充分展示原纸读杂志的内容，还在旧版电子杂志的基础上，添加了动画、声音、视频等。内容精致，制作精巧，创造了全新的阅读模式，使读者更加全面立体地了解亚运会筹备情况和最新资讯。目前，《广州2010》第二期已经面世，其电子杂志也正在制作之中。 @ 15:54

顾涧清 :作为广州亚运会的官方杂志，《广州2010》承担了向全亚洲，乃至全世界读者介绍广州亚运会筹备工作最新进展的任务，同时更可以向全世界展现目前中国媒体的发展进程。一本杂志同时是一扇窗，透过这扇窗，一个在全社会共同努力之下精心打造的亚洲盛会正向全世界多角度地展现它的风采；一本杂志同时是一个平台，通过这个平台，中外文化就得以更好地交流，亚运品牌就得以更好地推广。特别是运用传统媒体和新媒体融合的方式来推广这个品牌，从另一个侧面展现了2010广州亚运的高品位和高质量。 @ 15:54

顾涧清 : 广州亚运会不仅是向全世界展现广州展现中国的契机，也是各大报业集团向数字化、多媒体领域进军的练兵场、检阅台。《广州2010》将全世界的目光吸引到广州亚运会的同时，也将这些目光留在了媒体自己的身上，特别是展现了《广州日报》作为国内的主流媒体，在媒体大融合的背景之下，如何巧妙利用新媒体介质，自主创新、探索求胜。所以，媒体融合必将成为提高《广州日报》吸引更多的读者和商家的“招牌”，并通过推广亚运品牌进行更加广泛的体育营销。可以相信，通过推广亚运品牌，不仅使《广州日报》在亚洲甚至世界范围拥有了更多的读者和更大的市场，而且还可使广州日报报业集团的发展战略加速迈向国际化。 @ 15:54

顾涧清 : 昨天是北京奥运会还有一个月倒计时的日子，大家可能都看了今天《广州日报》的头版，广州日报报业集团正式进驻奥运主新闻中心。为保障整组奥运报道光彩夺目，我们集团的资金总投入将超过2.8亿元，其中采编成本8000万元，购置新印刷设备是2亿元，这样我们一个印务中心的印力就是每小时654万对开张，这在全亚洲也是领先的，以确保第一时间向读者奉献海量的奥运新闻。我们集团将形成出征奥运的联合舰队，初步统计仅上一线采访的强将就达68人，精兵强将共208人，《广州日报》、《信息时报》、《足球》报、《篮球先锋报》、大洋网等8报2网5特刊将全天候24小时滚动报道，我们“"编辑部前移”的全新多媒体报道模式，还将开辟现场报网直播室，用网络视频播报有关奥运的夺目画面。亚运会2年后在广州举办，我们作为当地的主流媒体，我相信我们集团在人力、财力、物力的投入会更多，其实这个数字早已经开始累计了。 @ 15:55

顾涧清 :最后讲一个结束语吧。 推广亚运品牌也就是推广文化广州。也是在今天的《广州日报》上，我写了一篇题为“创新文化广州，提升城市软实力”的评论，我认为亚运品牌推广也是提升广州文化软实力的重要内容。推广亚运品牌也就是明天的经济，这既是城市经济繁荣的表现，又对未来城市经济繁荣起着推波助澜的作用。纵观一些世界先进城市，重大国际赛事的举办也是城市繁荣的重要标志，大城市终究要以文化品牌论输赢。推广亚运品牌也就是推广文化广州，推广亚运品牌可以为城市的发展繁荣提供激越澎湃的创造活力。正是因为岭南文化是不断开拓创新的文化，求新求变的精神贯穿其中，作为集岭南文化之大成的文化广州才能涵载起蓬勃生机与精神冀望，孕育着崇高的理想与美好的憧憬，激扬着改革的动力与创新的热情。推广亚运品牌，也就是要让广州这座具有2222年的历史文化名城，在新时代先进文化光芒的照耀下更加熠熠生辉，更加焕发出蓬勃的生机和青春的活力。谢谢大家! @ 15:55

曾伟玉 : 谢谢顾总的演讲，顾总在演讲中给我们介绍了广州日报做好奥运报道的强大阵容，也希望在广州亚运会时广州日报也以强大的阵容做好亚运报道。 下面有请中国联通广东公司副总经理周友盟女士为我们做演讲，演讲的题目是《3G时代的手机传媒让广州亚运无处不在》。大家欢迎。 @ 15:55

周友盟 : 尊敬的各位嘉宾、各位朋友，大家下午好，非常希望大家能看大屏幕，因为3G时代有很多画面是在屏幕上显示的。 @ 15:56

中国联通广东公司副总经理周友盟做题为《3G时代的手机传媒让广州亚运无处不在》的主题演讲。

周友盟 :秉承激情盛会、和谐亚洲的理念，广州人正在以高昂的热情、创新的激情迎接广州亚运的到来。我们期待着2010年更有责任和信心，为广州亚运会的品牌增辉、增值不懈努力。 @ 15:56

周友盟 : 我分为三个部分进行介绍。3G时代手机传媒让一切自由联通，全球正在加速迈进融合，全球已经有超过5亿的3G用户，已经有200个运营商运营着3G网络，到2010年预计3G用户达到10亿，其中8亿是在WCDMA下的。更加强大的多媒体手机和随时随地的多媒体宽带运用，固网和移动网的无缝融合，让我们的通讯更加无界限。 @ 15:56

周友盟 : 3G手机将成为综合媒体门户，改变了我们的生活，首先它是一部流媒体的电视，也是一个MP3或者是MP4，是一部联网的摄像机，更是互动的报纸，也是在线的办公电脑，还可以是一个安全支付的电子信用卡。在我们的工作、生活、娱乐，随时随地都可以体会到3G的感受。 @ 15:56

周友盟 :我们可以在手机上游览世界，也可以下载游戏，也可以做无线办公，同时也可以定位我们的位置以及想找的位置，进行实时视频收看，可以阅读和接收流媒体，可以进行智能控制以及视频电话。全业务的融合也让宽带普及到每一个用户，固网加手机让我们永不掉网，一机在网衣食无忧。作为运营商将实现终端业务的融合和网络的融合，再加上行业的运用，保证和我们联通一切可以联通的信息，让我们在每时每刻得到分享。 @ 15:56

周友盟 :第二3G时代随时随地精彩亚运，结合亚运品牌传播。 @ 15:56

周友盟 : 我们可以看到精彩的赛事随时掌握，这其实是对广大用户而言的，精彩亚运、信息广州这是打造信息城市，对政府而言，亚运政府、黄金市场这是对拉动经济而言。手机电视在3G时代可以随时随地转发和转播比赛情况。视频共享可以让场内场外同时分享亚运竞赛赛事，如果不在场内，场内的朋友可以边录像边播放出去。大家都可以看到亚运精彩片断也可以实现媒体的转播，如果错过亚运比赛，也可以再一次点播，如果想回顾精彩的片断、重温精彩赛事也可以点播，同时可以浏览当时的花絮。3G时代让我们大家想看的东西一个都不会漏。在这里大家可以不断的分享，随时随地得到宽带保障，记者可以把即时所有的信息报道及时上传给控制中心，组委会可以把赛事情况及时向网络发布，观众可以随时随地参与到亚运、互动亚运，政府可以打造在亚运期间的政府信息化。 @ 15:56

周友盟 : 固网、宽带和3G视频互动，可以让亚运更加精彩，3G无线宽带和宽带、固网的融合，可以进行手机和电脑的实时互动，满足不同场景下的多媒体及时通讯。同时提供移动和固网终端之间的视频电话、视频会议、视频点播业务。在这里提供的视频会议可以提供多方式的接入，比如说IP网络的接入等等，也可以实现我们平常视频终端，不论是在外还是办公室，都可以参与到电子会议中。 @ 16:02

周友盟 : 我们也可以随时录制一段视频，加上文字信息，以短信息、彩信的方式发送给应该发送的人，为亚运消费群体提供发送视频新渠道。现在个人终端的平台搭建，可以让我们每一个人通过3G或者是2G手机，通过PC或者是手机等等方式，实现点对点主群与主群之间的聊天，或者是传递视频信息、短信息，以及语音通话。 @ 16:02

周友盟 : 亚运期间也会有大量的车辆增多，及时了解交通实况也是赛会组织者和普通观众十分关注的问题，在这里可以通过3G手机实现交通的实时监控，用户还可以选择浏览关心重点的区域，关心路段的情况，还可以让网络界面和定制的固定道路进行定时的播放。同样我们在这个过程中也可以实现3G手机的语音导航，可以查阅地图以及周边的情况、人口情况，以及你想去的地方。我们想要去的地方，都可以在这里得到显示。 @ 16:02

周友盟 :还有就是通过新媒体的植入广告，让广州的经济和广州亚运共成长，通过电子券的方式实现进场。 随着手机运用的不断渗透，手机现在是除了钥匙、钱包之外的第三项标配。无线传媒的随时随地和随身的特性，让手机媒体的优势凸现。全球到目前已经超过21亿手机用户，中国已经超过了5.47亿。手机作为一个用户，同时也是作为一个媒体，它也可以作为一个门户，无线传播到了手机这个广泛应用的时代，让我们更加的广泛、更加的没有办法控制。高到达率、高时效性让大家无时无刻体会到亚运，同时让大家对亚运有更加感性的认识，交互性打破了媒体的单向交互方式，实现双向沟通，分众性使传播更加有定向性，移动性和定位性使传播更加精确，3G无线时代让每一个人在这里感受精彩。作为一个手机媒体，它有八大优势，总结一下就是提供整合的多媒性技术的多样化用户体验、手机宽带进一步加深了用户的在线互动、高精度的位置、终端功能的增强丰富了表现形、随时随地在线加速信息的分享传播、3G无线宽带实现了与其他媒体的互动等。手机作为第六媒体出现，和其他媒体具备综合的整合效应。 中国联通能够在广州亚运中做什么呢？分为几个阶段。首先是启动阶段，现在已经有了广州亚运的理念和会歌、口号等，也已经有了吉祥物，这个时期可以通过短信、彩铃的方式进行宣传。在造势阶段，将会通过手机媒体实现亚运知识竞赛、亚运理念的传播和亚运志愿者的征集，都可以通过手机用户实现，主题就是让亚运理念深入千万人。在亚运期间可以通过手机直播、视频分享、3G宽带，3G网络使亚运更加精彩，更加无缝的传播。后亚运时代，也是领导人讲到的，我的理解就是后亚运时期是亚运精神和亚运经济同在的时期，用手机媒体承载亚运经济和亚运精神，铸造广东文化的新时代。广东联通将具备优质的网络、领先的技术、创新的传媒，用手机传媒承载亚运的传统。文明的广州、信息广州，天地互通、全民亚运，中国联通将凭借优质的网络、领先的技术和创新的传媒，努力实现亚运品牌的高效传播，为广州亚运提供安全的3G网络。 谢谢大家。 @ 16:05

曾伟玉 : 谢谢周总的精彩发言，周总的演讲让我们看到3G时代广阔的美景。 下面有请网易公司副总裁、网站部总编辑李甬先生就《在互联网时代实现互联网传播发展和亚运品牌推广的互利双赢》发表演讲，有请。 @ 16:06

李甬 : 各位尊敬的嘉宾、各位朋友，大家下午好！ 随着今年4月28日广州亚运会吉祥物"祥和如意乐羊羊"的发布，随着广州亚组委接待、座谈、场馆建设、市场开发、媒体合作等活动的日益频繁，2010年第16届亚运会的筹备工作进入了一个全新的阶段。在重大体育赛事与互联网的结合方面，今年的北京奥运会迈出重要一步，就象是刚才古秘书长介绍的，互联网作为独立转播机构，与电视一起列入了转播体系。大家都知道电视转播对现代奥运会的影响，所以这不是一件小事，北京奥运会可能会在奥运史上因此被记忆。今天我们在这里相聚，针对如何更好的利用新媒体平台，为亚运做好宣传献计献策。作为广州亚运会的赞助商，网易公司肩负着亚运官方网站的承建工作。下面，我想就互联网传播与亚运品牌推广与诸位做一些探讨。 @ 16:12

李甬 :（一）互联网的优势以及互联网时代的全面来临 互联网可以是广播，也可以是随时更新的报纸，在互联网的页面上开一个视频窗口，也就成了电视。北京的奥运会网易购买了全套直播和点播的视频，下一周我们会和新浪、腾讯联合发布这个消息，欢迎大家届时上网看电视。 在导视方面，在网上看电视应该比看电视更方便，现在数字电视也是在朝这个方向。在互联网媒体上一个非常了不起的就是标签概念，网络媒体从业者广泛开始使用关键词标签，使海量的多媒体内容能够很容易的反复聚合，使用户不致感到混乱和迷失。 还有就是互动，这是网络媒体最本质的特征，也是其最大的生命力所在，互动从流向上可以是两种，一种是网友发动的，网络媒体提供互动产品并且发现和利用网友发出的内容，还有就是网络发起的，定向向网友征集内容。接下来的奥运报道，我们的关键标签词大概是十个左右，甚至还会有省籍的标签，我们很容易的进行聚合，方便编辑和处理内容，也可以为用户推出咨询定制的服务，我们也认为这是互联网咨询服务发展的一个方向，就是说用户在我们的页面上很容易点击。奥运信息海量，比如说选择看体操，或者是看广东省籍运动员的，页面上会出现相应的新闻。 互动方面，网易起步更早，积累了很多的经验。比如说网易的大学观光站，以前基本上是媒体在报道奥运，现在我们发动所有的大学生来报道奥运，我们会把这个页面的站点开放给他们，在我们看来这是一个非常高级的互动。过去设计出来论坛让网友参与，或者是博客产品让网友参与，但是我们现在是把站点基本上完全开放出来，我们只是从中做信息安全的管理，以及版权方面的管理。另外我们针对奥运我们做了系列的不可能完成的任务这样的互动，互联网现在资讯报道的思维，第一个任务我们是向全世界所有的国家和地区发起征集，就是你来表达对奥运的祝福，我们通过IP来识别，最后的情况出乎我们的意料，全世界195个国家和地区，只有三个岛国没有做上传，这三个岛国大概人口应该都是一万人之内，其他的包括朝鲜，其实也有人上传，有的是唱一首歌，有的是上传自己的图片。另外我们把全国大概四万多个乡镇，让所有的网友来上传他们乡镇的民间体育照片，比如说小孩子踢毽子，或者是在打篮球，提倡全民体育精神，完成率大概是98%，这个结果也是出乎意料的。另外我们做了互联北川，也就是地震之后我们做的调整，完全是网友自己来，地震之前的照片和地震之后的照片，基本上地点都可以完全对上，征集到的有效照片也有几百张，但是并没有完全复原北川县城，我们也是感到比较遗憾，但是也是超过预期的，网友参与的热情，在互联网时代确实是超出现象的。 因为时间的关系，其他的一些不可能的任务我就不多介绍了。 网易多产品，几乎所有的互联网行为都可以在网易实现，比如说资讯传播，像是博客、相册等等，即使像是邮箱，即使也是可以做互动和生成内容的。这次四川大地震，我们就做了一次尝试，地震过程中很多人留下了自己不同的印象，比如说可乐男孩，还有死去的妻子捆在自己的身上等等，你可以给他们写信，网易是最早有这样的意识，也可以说是心理辅导吧，经过地震，非常重大的心理挫折之后，看到网友对他们有形形色色的辅导。其实邮箱都能够参与到新闻的反馈和传播当中去。 互联网传播和广州亚运会品牌推广。回到亚运会上，我们荣幸被赋予承建官网的责任，官网主要是围绕亚组委提出的亚运会的各个品牌内涵。 @ 16:12

李甬 :第一，亚运会是世界奥林匹克运动的一个重要组成部分，亚运官网把广州亚运会放在奥林匹克运动的大框架内，通过与亚奥理事会、北京奥组委、广州亚组委以及来自亚洲各国、各地区的体育协会展开交流与合作，通过对北京奥运会、亚洲体坛以及广州本地体育活动的关注与报道，通过对亚运传统、亚运知识以及亚运文化的介绍与普及，努力呈现人类追求"更高、更快、更强"的共同愿望，弘扬国际奥林匹克精神。 第二，亚运官网着力突出“激情盛会 和谐亚洲”的理念。网站不仅在突出的位置显示"激情盛会 和谐亚洲"的口号，更在内容上努力诠释其内涵，一方面展现亚洲人民对体育运动的火热激情，一方面彰显亚洲45个国家和地区不同文化的"和而不同"、和谐对话的优良传统。 第三，亚运官网大力促进亚洲多元文化的交流。亚洲拥有多个博大精深的古老文明，中华文明是其中的杰出代表之一，而以广州为代表的岭南文化又是中华文明中一道亮丽的风景线。亚运官网在栏目设置上着重体现这一点，以精彩的图片、翔实的资料介绍亚洲各地独特的体育运动、多元的人文理念，介绍中华文明"海纳百川、有容乃大"的从容气度，介绍羊城广州的历史和现代，展现其风土人情和独特魅力。 第四，亚运官网大力宣传社会各界广泛参与亚运会的各种活动，包括基础设施建设、市场开发、环境保护与改善、全民学英语、志愿者招募与培训、吉祥物故事征集及相关创作、划龙舟迎亚运等等，不一而足，反映了政府、市民、企业界、学术界、青年学生、小朋友、古稀老人等各个社会群体心系亚运、共盼盛会的热情。 第五，亚运官网第一时间权威发布广州亚组委的相关新闻，并在综合以上四种努力的基础上全面发挥传媒的政治功能、经济功能和娱乐功能，不遗余力地扩大广州亚运会在广州、全国乃至全亚洲的影响。 为方便不同语言背景群体的需求，亚运官网现设有简体中文、繁体中文及英文三个版本，随着开幕日的日益临近和筹备工作的进一步展开，还将启动日语、韩语及阿拉伯语等亚洲其它常用语言的版本。亚运官网承载着多重希望，我们会致力于跟社会各界、各网站、各媒体，尤其是无偿媒体进行密切合作，形成宣传上的合力也希望大家对官网的工作提出指导意见。感谢各位的帮助和支持，谢谢大家。 @ 16:12

曾伟玉 : 谢谢李总的精彩演讲。请各位多点击亚运官网，特别是今天在座的南方网、金羊网也可以将我们的官网链接过来，9月3日亚运官网会进行第二次改版，也希望各位媒体的老总，特别是网络老总提出宝贵的意见。 各位现场的来宾，今天传媒论坛进行到这里已经过半，现在请大家休息15分钟，稍后我们将继续。休息期间，我们为大家安排了会间茶点和小食，请大家享用。 @ 16:34

董天策 : 下面首先有请金羊网常务副总经理张光远演讲，他演讲的题目是“如何利用大型体育赛事塑造和提升城市品牌”。大家欢迎。 @ 16:35

张光远 :各位领导、各位嘉宾、各位同行，大家下午好！刚才看到亚组委这个题目时，有腾讯、有网易，我就想如果我讲更多的互联网东西，好像有一点班门弄斧，我就调整了一个比较中性的题目，事实上我这里有一个副标题，如何利用亚运会塑造和提升广州的城市品牌。 作为一种全新的地方管理框架，“营销城市”的理念在全球范围内迅速传播。“营销城市”理论与实践成为全球性趋势，地方和城市将进入以城市营销理念为基础的营销性管理新时代。一个城市的发展，不是城市各项基础设施建设的简单组合，而是一个城市经济、社会、文化等多因素的整体协调发展。构建一个城市发展目标，必须对城市的发展进行全方位的衡量和设定，制定整体规划和发展纲要以及实现的途径，从而使城市在竞争中，进入更高层次和更快发展的轨道。而体育营销，尤其是大型体育赛事的营销，是城市营销最重要的方式和途径。 @ 16:35

金羊网常务副总经理张光远做题为《如何利用大型体育赛事塑造和提升城市品牌》的主题演讲。

张光远 :一、 借助大型体育赛事进行城市营销的成功案例 1、1988年汉城奥运会，韩国以奥运会为契机，通过奥运会营销汉城，提出了"世界面向汉城，汉城走向世界"的口号，把奥运会作为韩国政治、经济、社会、文化诸方面跃向先进国家行列的桥梁，投资整修市容、花园、花坛、绿化植树；修复名胜古迹；调整城市结构和布局，修缮建筑设施，治理汉江，兴建了地铁三、四号线；借此强化汉城的自然景观和人文环境；通过各国新闻媒介大量报道和介绍韩国的情况，使全世界对韩国有了新的了解，从而提高了韩国在国际上的地位和形象；汉城奥运之前，韩国只是东亚蓄势待发的小龙，汉城虽是千年旧都。但影响力只局限于朝鲜半岛。汉城奥运之后，汉城一举成为世界名都，韩国当年经济出现12．4％的增长，一举跃进亚洲四小龙的行列，有了这届奥运会，韩国才得以进入先进国家之列。汉城奥运会不仅取得了4．6亿美元的直接效益，还带动了韩国"经济起飞"。韩国由此而崛起。一跃成为世界著名城市，并带动本国经济发展。 2、1992年巴塞罗那奥运会，以举办奥运会为契机，加快了巴塞罗那的城市建设步伐，以营造良好的城市环境。巴塞罗那投资总额高达240亿美元用于奥运会。加快了当时西班牙经济复苏的步伐。通过举办奥运会后，营销巴塞罗那，使海滨城市巴塞罗那一时由"名不见经传"变为誉满全球，并使其市政建设前进了30年到50年。没有1992年奥运会，谁会知道西班牙边远巴斯克山区的巴塞罗那？1992年奥运之后，巴塞罗那发展加速了10～20年，美国《国家地理》杂志1993年评出的人类必去的十大名城，巴塞罗那当之无愧地位列第一。巴塞罗那通过奥运会，使海滨地区成为美丽宜人的旅游区。使巴塞罗那成为当今欧洲第三大旅游度假城市。迅速提升了巴塞罗那的旅游品牌形象。 3、2000年澳大利亚悉尼奥运会是历史上操办最成功、总体最出色的一届，通过奥运会，把一个垃圾堆积场变成环境优美的体育中心和居住区。强调环境保护意识，提升了澳大利亚的自然景观。悉尼奥运会的举办，使悉尼连续三年被世界旅游组织评为"世界最佳旅游城市"。旅游品牌效益由于奥运会的举办，超前了大约10年。 4、2004年希腊雅典奥运会，希腊把雅典描绘成奥运会的家，大力宣传，使人们认识到奥运大家庭在雅典。参加奥运会就是回到了家。由此提升雅典的声誉和吸引力，雅典奥运会使雅典现代化程度提前十年。 @ 16:35

张光远 : 纵观近几届奥运历史，我们可以看到，举办大型体育赛事既可以提升城市形象，又可以对经济产生推动作用，是打造城市品牌、促进举办城市发展实现城市快速发展目标的动力。 @ 16:35

张光远 : 但对于如何借助大型体育赛事来建立城市品牌，引入外资，拉动经济发展，却是一道深奥的课题。对于承办大型体育赛事的主办城市来说，往往有雄心壮志，但实际操作起来，却容易陷入赛事组织繁杂的日常事务中去，"资金从哪来，应该如何去拉赞助"这些繁杂事务，往往容易使主办城市忽略了体育赛事对本地城市更大、更长远的社会价值和经济价值。其实，体育赛事营销对主办城市来说应该是一个巨大的战略工程，而不仅仅是简单一次宣传城市的机会。这个战略就是关乎城市未来发展的战略。例如近几年青海的环湖自行车赛的举办，通过该项赛事，使得青海在国内外知名度得以迅速提高，也使得青海的旅游业得到了发展，更重要的是通过赛事的连续举办，以赛事为契机，拉动了当地经济的发展。可以说环湖自行车赛为青海城市发展起到了巨大的推动作用。除媒体宣传之外，主办城市相关政策、配套设施、交通设施等的完善和跟进，也是非常重要的。因为对于主办城市来说，更大的价值还在于赛事背后，而不是赛事本身。如果政府只注重自身政绩表现，和本届赛事的盈利多少，那么赛事背后隐藏的巨大潜在资源将会被浪费掉。如果从投资回报率来看，这样的投资，其回报率是较低的。从主办城市来看，应该把体育营销当成是一种长期的战略行为来看待。把自身的优势和资源与体育赛事充分结合，以借助体育赛事发挥更大的营销推广作用， 具体来说，主办城市关键应做到"高"、"精"、"深"三方面工作： @ 16:43

张光远 : 第一， 出发点的位置要“高”。主办城市在参与体育赛事时应该有一个明确的目标，而这一目标不是着眼于短期利益的目标，而是关乎整个城市长期的发展战略。对于主办城市来说，体育赛事的影响力，将可能会改变城市的品牌形象，提升当地经济发展水平，从而提高当地居民收入，改变生活质量。因此，城市对赛事营销的出发点位置应该要更高，应把体育营销当作是一个战略工程来实施。 第二， 整体营销策划要“精”。体育营销活动是一个系统工程。“体育营销”是个复杂的系统过程，需要城市对品牌形象重新设计、定位，使之与体育文化相符，而且还要整合各种资源，综合运用多种形式，使体育文化融入到城市和赛事的各个环节中去，达到较好的营销效果。为此，主办城市应在赛事举办前期，就应该把城市品牌建设、赛事价值的挖掘做到位。应该把该赛事在本地城市举办的这几年当作“一件事”来策划和考虑，而不是将每年的赛事分别开来，它应是一个系统的工程，只有在充分、全盘的考虑下，才能将赛事的真正价值挖掘出来。 第三， 寻找营销机会要“深”。每个参与者都知道，体育赛事蕴藏着巨大的商机。关键是这个商机在哪？主办城市应该如何获取？对于主办城市来说，借助体育赛事广聚消费者和投资者的机会，将赛事与城市品牌建设联系，与吸引投资联系，将营销做深，做透。例如，在赛事期间可举办城市旅游节、美食节、行业交易会、经济论坛等活动，以发挥借势营销的作用。 @ 16:46

张光远 : 借助亚运会，营销广州可以改善广州的城市形象，增加广州城市的吸引力，加强广州城市的竞争力，使广州城市在产业技术升级，环境生活，城乡风貌改善方面进行整合。保证广州城市的环境、生态、经济和社会问题均衡发展，提高营销广州城市这一产品的综合品质，包括住宅、古迹保护、经济推动、土地政策、文化、住宅环境改善等。从广州的发展优势，到广州城市形象改善，再到适应市场需求全方位营销广州，以广州城市风格、特征和广州标帜、产品政策、古迹维护、公共设施改善、住宅状况改良等具体的形象化加快广州城市形象的改善，推广新广州的形象，把广州城市抽象的城市理念形象化，营造广州城市的吸引力。 @ 16:46

张光远 : 最后一点小小的总结。 1、利用大型活动或体育赛事进行城市营销是经济全球化发展的必然结果，是城市生存和发展的基础，对提高城市的国际知名度、树立良好的城市品牌具有积极的意义。 　　2、亚运会是塑造城市形象的工具，借助亚运会大力宣传城市，可以提升城市的声誉和吸引力，打造城市品牌；亚运会已成为促进举办城市发展实现城市快速发展目标的动力。 　　3、营销广州实质上是把广州作为一项“产品”，通过亚运盛会，对广州整体及相关层面进行形象和服务设计，提升北京的国际声望并吸引国内外商业服务投资，有效整合广州城市资源，促进广州城市的健康发展。 　　4、利用亚运会营销广州城市是一次历史性的机遇，对提升广州的国际知名度，增强广州城市的竞争力、实现广州城市的价值起到推动作用。 　　5、借助亚运会营销广州，应采取相应的城市营销策略和方法，以提高广州城市营销效果和吸引力，提升广州的国际知名度和广州的城市竞争力。 作为互联网、新媒体的题外话，现在中国网民已经有2.1亿了，亚运会期间可能中国网民有3亿甚至更多，2010年亚运会应该将互联网为代表的新媒体作为一个最重要的主流媒体来看待和运用。谢谢大家。 @ 16:50

董天策 : 谢谢张总，张总指出大型体育赛事对提升城市各方面工作都有所推进，我想不仅仅是城市营销、城市建设的一个提升，同时在营销城市、提升城市品牌的过程中也为传媒拓展了报道的空间以及提供了新的传播内容，也是对媒体非常富有启发意义的。 @ 16:50

古石阳 : 你这一篇文章是否可以改写一下，如何利用广州亚运会塑造和提升广州城市品牌，直截了当的说。我希望广州日报还有其他媒体的报纸都登一下，这是千载难逢的机会，不要错过这个机会，怎样把亚运会给我们提供的机遇，作为营销城市的一个重要契机，也有很多很好的例子，还可以包括北京的例子，可以写出一篇很好的文章，可以引起一点点轰动，这真的是可以的。亚运会只有两年时间了，关键是这两年如何营销好，而不是最后赛时时刻。当然我是一个修改了。 @ 16:54

董天策 : 这是一个非常光荣的任务和使命了，接下来请张总再对这篇文章进行修改。 下面有请南方都市报副总编辑、奥一网CEO任天阳演讲，他演讲的题目是“南都·奥一广州奥运报道模式选择”。大家掌声欢迎。 @ 16:55

任天阳 : 尊敬的各位领导，我从操作层面对亚运会报道，传统媒体和新媒体融合报道模式做一个介绍。 传媒是影响亚运会能否成功的关键因素。 亚运会将继1990年北京亚运会之后，时隔二十年再次回到古老的中国大地，而且就在我们脚下的这片土地这个城市——广州。届时，预计将有来自45个国家和地区的1万多名运动员、教练员和体育官员参赛；采访比赛的中外记者人数将超过7000人，逼近万名，运动会工作人员达5万人以上，观众和游客将超过300万人次。“这将是亚运会有史以来规模最大的一届亚运会。”根据以往的经验判断，传媒是影响亚运会能否成功的关键因素之一。而这个过程中，媒介融合、传媒竞合的大势所趋，在两年之后的亚运会将会得到淋漓尽致的体现。 @ 16:55

任天阳 :亚运会的传播可能会有三个主体方向。 奥一网作为广东区域内的地方城市门户、新闻互动社区，奥一网作为南方报业传媒集团控股的新媒体，一直密切关注这次就在家门口举办的亚运会，更绝对不会放过这次千载难逢的历史机遇，相关会前、会中、会后报道已经在稳步推进和策划落实中。我们认为报道形式跟未来两年大背景息息相关，新媒体的手段和方式、城市的发展、报道主体的拓宽和融合将是三个主体方向。 @ 17:04

任天阳 : 广州亚运会将是无线城市举办的亚运会。无线城市建设将风靡世界，也将风靡中国。所谓无线城市，指的是在整个城市的范围内实现无线网络的覆盖和服务，提供随时随地接入和速度更快的无线网络。据悉，广州市在未来2年内即2010年亚运会前将力争实现覆盖全市的无线宽带上网，并且整个珠江三角洲也将纳入下一步无线城市建设的范围。据广州市信息化办公室介绍，总投资10亿元、分3期建设的无线网络规划，通过WiFi+WiMax的方式构建的城域网。实际传输速度可达数十兆每秒，笔记本和带wifi功能的移动终端可自由上网。这将是2010亚运会最令人期待的新局，也是媒体尤其是新媒体最能展开的想象空间。 手机网将成为亚运会传播的主流平台。手机网将成为奥一网亚运报道主要发力的传播平台，移动博客、手机评论将成为网友参与互动的主要形式，综合利用wap手机网、彩信报纸、短信、手机客户端等无线平台，IPV6等新技术将预计投入应用级使用。 手机电视。“在2010年亚运会期间，配上一台移动多媒体手机电视，不仅可以随时随地收看到亚运会的比赛画面，还能查阅56个比赛场馆的信息，周边交通情况，亚运会的赛程，精彩图片等等，相当于将一个包罗万象的广州亚运会尽收囊中！”5月15日，在广州亚组委广播电视与媒体服务部举行的第16届亚运会新媒体技术及应用研讨会上，一位资深专家这样描述了广州亚运会时新媒体应用的美好前景。 @ 17:05

任天阳 :首善之区举办的亚运会。7月2至3日，广州市委、市府通过《关于推动广州科学发展建设全省“首善之区”的决定》，力争用5到10年的时间，基本建立科学发展的体制机制，推动经济社会发展切实转入科学发展轨道，努力把广州打造成为坚持走中国特色城市化道路、建立现代产业体系和建设宜居城市的示范区，引领全省科学发展的“首善之区”，面向世界、服务全国的国家经济中心城市之一，跻身亚洲重要城市行列，整体提升在世界城市体系中的地位。这是非常重要的关于广州城市定位的一个描述。 在《决定》中提出，深化文化体制改革，促进文化事业和文化产业协调发展。文化体制改革的积极推进也将加快传媒行业融合转型的步伐，进一步释放行业增长的动力和空间。广州作为中国第二个举办亚运会的城市，抓住亚运会这种大型赛事，给全面关照城市提供一个天然的契入点。我们看重体育赛事本身，但远远不限于此，透析城市发展状态，以人为本。赛前、赛中、赛后的报道都将体现“首善之区”应有的立场和关注。 @ 17:05

任天阳 : 2010年的亚运会应该是公民记录的亚运会。市民在广州亚运会中的东道主角色怎么扮演，如何挑起自身所担当的责任？如何把市民的积极性、创造性充分调动起来，广泛参与到亚运会中去？如何挖掘民间力量，展现广州民间社会的活力？在我们看来，这不仅仅是参与，更要记录，用自己的个体记录去组成媒体报道的方方面面。 公民新闻的培育到2010亚运适逢其时，作为一直提倡公民记录的奥一网，坚持WEB2.0的网民参与。继续强化“人人都是亚运记者”概念，发动受众写下自己的亚运故事，请老百姓来记录身边的亚运点滴。预计单单广东有超过100万人会现场观看亚运会，以一定的方式让他们参与报道，手机彩信、文字短信，DV，文字，图片等，成为最为翔实、最为丰富、最具贴近性的报道源。 关于亚运的各种活动，比如说“亚运先锋由我闯”、“我为亚运动起来”、“亚运新风我先行”、“亚运盛会我先行”等亚运社区系列主题活动，亚运知识展览、运动体验、有奖竞猜、自发表演等活动的同步线下进行，更将和全民参与、全民记录形成生生不息的良性循环。我们认为2010年的广州亚运会应该是一个公民记录的概念，这是从宏观层面做出的判断。 @ 17:05

任天阳 :具体来说，我们对广州亚运会报道的设想，可能现在来谈为时还早，结合马上要举行的北京奥运会报道，我们也会继续完善，进入广州亚运会的报道中去。成立报网一套人马的亚运报道的新媒体编辑部。南方报业传媒集团成立集团亚运报道新媒体编辑部，统筹各子报子刊子网相关报道，完全融合纸质报道、互联网报道、手机无线网络报道等全媒体形式，采编人员尤其是报网采编完全打通、共享、一体化实现。将有效剪除报网互动冗余链条和沟通成本，便于协调、策划、联动和快速反应。编辑部将同时负责集团亚运官方网站、无线Wap站点、亚运随时手机报等所有媒介形式的报道，对于前线记者发回的报道，由编辑部24小时统一编辑要求，决定以什么时间（同步播报、正常见报等）、什么形式（文字、图片、音频、视频等）、什么篇幅（短讯、消息、通讯、特写、专题等），在报、网、无线、手机等载体中选择发布，实现真正的现代传媒集团的报道模式，也将为集团向新媒体转型做成功模式的深度探索。编辑部可直接管理集团各报刊网所有参与奥运报道的前线记者，为报纸、互联网、手机报等提供各类型报道和直播。各子报子刊子网的所有奥运报道内容都需要第一时间即时纳入编辑部统一稿库，以做统一整合报道。 @ 17:06

任天阳 : 广州亚运的网络报道思路。 1、滚动新闻、即时播报。这是网络媒体最为本质的生命力，也是和传统媒体互为补充的差异性所在。集团庞大的前线采访队伍、合作媒体的最新线报将为官网（包括wap站和手机报）提供第一时间的滚动播报，满足读者/网民随时随地了解最新讯息的需求。 2、报网互动。涵盖报料、征文、调查等等从生产、加工、见报、网络、反哺、再见报的再循环体系，不做累述。 3、确保报纸数字化的整合，内容为王，高度决定影响力，这在网络报道上同样适用。在官网上体现南方报业强大的内容采编能力和专业素质。 4、网站产品新形态：“亚运叨客”——类似迷你微型博客应用，网友可以通过手机短信、手机上网、互联网进行实时发送一句话两句话的“唠叨”，在网站上统一同步展示，形成“亚运随时报”的概念，可供查看此时此刻网友们都在看什么、干什么，在现场还是在看直播还是在亚运村等，报网互动也可以在这里得到源头线索信息。 5、奥一派——各种体育类圈子的网上和线下活动及调查等互动，迎亚运知识竞赛，手机SP参与。 @ 17:07

任天阳 : 6、视频等多媒体应用，包括现场采访视频、直播访谈、精彩赛事视频。 7、记者编辑的明星化包装，重点包装一线记者编辑，类似凤凰模式打造明星效应。通过记者博客、专栏、采访过程直播、亚运村直击超强度地推荐、视频直播等等。 8、线上线下的无缝链接，设想推出网友运动会（在广东各省市巡回开展）、南方亚运小姐（先生）和形象大使评选等，报纸报道，网络（手机短信SP）报名、投票。通过这些活动迅速推广网站。 9、公民的亚运记录，有深刻WEB2.0内涵的网站，提倡网民原创。继续强化“人人都是亚运记者”概念，发动受众写下自己的亚运故事，请老百姓来记录身边的亚运点滴。预计单单广东有超过100万人会现场观看亚运会，以一定的方式让他们参与报道，手机彩信、文字短信，DV，文字，图片等。 10、深度参与集团的“亚运财富论坛”，网络视频、图文直播，网民在线参与互动。像之前的两会、省代会一样，报网继续积极、有效地互动。建立集团“亚运直播室”。 11、突出华南地域特色，拟推出“白话亚运”视频展播。 12、“人文亚运”论坛，嘉宾演讲，从奥运、亚运经济及过热、后遗症上理性思考，和谐社会，把体育赛事提升至媒体责任的高位解读和思考。 我从微观方面，具体的报道模式方面，结合奥运会的报道讲一讲两年之后亚运会的报道，两年之后可能也会发生诸多的变化，新技术的应用、报道环境发生变化等，我们也会根据新的情况对广州亚运会的报道作出周密的安排和部署。我的发言就到这里。 @ 17:07

董天策 : 谢谢任总，他很谦虚啊，说这是从微观操作的层面来说奥一网对广州亚运报道的设想。但是他在这之前讲的宏观问题，而且我觉得也是非常有发散力的，讲媒体发展、城市建设和公民参与，这三个纬度结合起来，从怎么样办亚运、怎么宣传和传播广州亚运，也是非常有启发意义的。非常感谢任总。 下面有请大洋网总裁梁泉演讲，他演讲的题目是“从奥运到亚运：广州日报大洋网新媒体报道的嬗变”。掌声有请。 @ 17:09

梁泉 : 尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同行下午好！ 在即将过去的21世纪的头一个十年，中国将迎来两大体育盛事。2008年北京将举行第29届奥运会，2010广州将举行第16届亚运会，这两件接踵而来的体育盛事无疑见证中国体育的辉煌。而对于在广州举行的第16届亚运会，着力打造广州亚运会的品牌，精心塑造广州亚运会的形象，从根本上说，无疑是提升整个广州的形象和竞争力。 @ 17:12

梁泉 :作为目标成为广州第一城市门户的广州日报大洋网很久以前就积极开始关注这两大盛事并提前准备，周密策划。对于百年奥运，大洋网将其报道的着眼点和落脚点确定为“整合”：结合广州的力量，充分体现广州本土特色，做出前瞻性的体育报道。 在具体报道的具体形式上，大洋网按照“大报道，大整合”的方针，与广州日报报业集团相整合，按照“全媒体报道”新思路，对奥运会进行图、文、视、音频等各种形式的报道；在组织方式上，进一步强化和落实了大洋网运作成熟的“大编辑部”思想，在网站及集团内部进行更加有效的资源采集和重复利用；在具体操作模式上，大洋网依照“报网互动，整合资源”的原则，牢牢把握“本地化”的理念，抓住奥运会本地化这个落脚点，争取做出自已的报道特色。 我们深信，奥运会的成功报道将为两年后广州亚运会的报道提供经验，大洋网也希望这一模式能为扩大广州亚运会在国内外的影响奠定基础。 @ 17:14

梁泉 : 一、报网一体化“整合”运作，全媒体报道展现北京奥运盛况 今天我们不仅仅注重新媒体的形式，更注重新媒体的影响，有一句话说没有影响力什么都不是。广州日报大洋网为即将到来的08年北京奥运会制定了详尽的报道规划，“整合”这个主基调贯穿新媒体报道本身。广州日报在去年6月成立了滚动新闻部，这个部门由我分管，通过一年的运作和探索，已经积累了一套较为成熟的运作模式，通过树立“报网一体化”的运作思路，设立“2008年北京奥运会频道”这个平台来整合广州日报报业集团8报2网5特刊乃至广州市、广东省给予的各种资源。同时，平台还加入互动元素，举办各种各样的活动，让广大网友、读者参与各种形式的互动活动，赢取丰厚的奖品，从而调动人气，扩影响。也就是，大洋网奥运频道不仅仅办得像一个网站的奥运频道，也不仅仅办得像广州日报报业集团的奥运频道，而是办成广州人的奥运频道，更要在8月份奥运月办成广州人的奥运网。 @ 17:17

梁泉 : (1)全媒体报道：突出新媒体信息及时、海量，报道表现形式丰富的优势 “全媒体”，顾名思义，就是利用网络媒体表现形式丰富，新闻发布即时的优势将文字新闻、图片新闻、视音频三块整合进大洋网奥运频道。 对于大洋网的文字新闻稿件来说，有图的要配图，有视频的要配视频，并在标题上重点反映出来：对奥运会广东代表团则是重点的实时报道。整个文字稿件的来源，除了转载其他媒体的稿，还将《广州日报》社记者采写的所有稿件（包含不能上版的稿件）全部上网。 对于大洋网的图片稿件，则主要利用集团摄影记者的海量图片集中上网，并积极开发网友的潜能，利用博客、论坛等平台，将网友自己看奥运、拍奥运的精彩瞬间整合到网上来。 而视音频，除了参加CCTV的“2008奥运新媒体传播联盟”，同时还积极整合电视台的其他资源，将参赛选手尤其是广东选手夺金的精彩瞬间上网，并整合赴京记者现场抓拍及身在北京的大洋网热心网友所拍摄的视频。 前面广州日报顾总也有介绍我们有编辑部的前移，在北京会建立整个奥运报道的编辑部。 @ 17:18

梁泉 :(2)本地化报道：突出大洋网为广州第1门户、本地读者多的优势 “本地化”，是由大洋网的本地化定位所决定的，即网站的这次奥运报道要弥漫浓厚的南部中国的气息，对广东团和广东籍选手进行浓墨重彩的报道。 除常规新闻报道外，网站将突出报道广东奥运代表团的表现、赛况和成绩，在访谈节目中，网站设立了《广东选手访谈》、《广东体育名人侃奥运》等特定访谈类节目。在北京、广州、网站都将设有直播室。在奥运期间，还将邀请广东省市体育局的相关领导或知名的广东体育人士，对广东参加奥运、并有实力获奖牌的选手进行实力分析。另外，大洋网还将邀请在北京的广州人网友以一个普通市民的视角发回北京奥运的所见所感，以广州人的视角来看奥运。 @ 17:18

梁泉 : (3)报网互动：突出广州日报“追求最出色的主流新闻”的精神，报道专业权威的优势 一直以来，《广州日报》凭借专业的新闻精神，对于体育新闻报道一直锲而不舍。体育新闻是读者喜闻乐见的资讯，生动、精彩的体育赛事报道一直在《广州日报》占有重要的版面。纸媒内容网络化，新媒体内容回归纸媒，两者合力必将形成合力，更能碰撞出火花，迅速扩大新媒体奥运会报道的影响。 (4)网友参与：突出新媒体的互动性功能强，大洋网人气旺的优势 为了将奥运宣传的影响做到最大，大洋网还将安排一系列的活动，突出新媒体互动能力强这个优势。奥运期间，网站将招聘10名广州市民记者，免费让这些市民记者去北京看奥运，将他们在京期间每天的奥运感受及图片发回，增强广州读者的临场感；网站还将培养明星网友，为家在北京的大洋网论坛的资深网友开辟专栏，请他为大洋网写一些关于奥运的随笔、见闻；另外，网站还每天设立一个2008元的现金大奖，并为这一大奖配套系列活动，如《奥运金牌大竞猜》、《奥运我来说》、《我的奥运故事征集》等等，以利于激活网友的热情，提高网站对读者的黏度。 (5)手机奥运：突出大洋网无线产品丰富，读者需求性强的优势 由于移动设备的出现，掌上媒体忽如一夜春风来，大有追赶传统媒体，与之自成一极的架势。大洋网无线产品很丰富，依托整合广州日报报业集团的强势采访资源，自然要在手机奥运上有所作为。 @ 17:24

梁泉 :二、整合新媒体与传统媒体的力量，全力迎接新媒体时代的亚运挑战 2010年的亚运会对于广州而言是一次极大的宣传机会，有利向全世界展示广州改革开放以来取得的巨大成就，做好广州亚运会的报道，是广州日报的使命，完美地向全世界展示一个和谐的广州，也是时代赋予大洋网这个新媒体的责任。 在亚运会的新媒体报道中，大洋网仍将借鉴奥运会报道的模式，将“整合”甚至是“融合”的理念贯穿其中，利用传统媒体与新媒体的力量，做好新时代下亚运会的报道。就像前面广州日报的顾总所讲，“我们要在媒体的融合中高调推广亚运会的品牌”。 (1)整合传统媒体的不同类型资源，跨平台的报道亚运盛况 丰富、及时的内容资源是新媒体吸引用户的基础，是核心竞争力之一。《广州日报》作为广州市委的机关报，对广州本地新闻的实力是非常深厚，在广州地区拥有的资源也是非常雄厚的，不论在新闻文字、图片、视频方面都拥有着领先的实力。大洋网将在内容上、技术上与广州日报进行深度的整合，不仅将传统媒体的内容上网，更要将新媒体的内容“下网”，做到新媒体上有传统媒体的内容——全面，传统媒体上有新媒体的内容——精致。 为提升大洋网在亚运期间的影响力，大洋网还计划与新华社、路透社等一批全国、全球顶级内容供应商在新闻、图片等领域进行深入的合作，这些，不仅给大洋网的亚运报道带来一流的图文资讯，也能开拓网友的视野，同步了解世界各国在亚运期间的动态，对广州的看法与认识等等。 除了文字外，传统媒体还有电视等多种媒体表现形式。大洋网也将与广州地区另一个强势媒体广州电视台合作，在内容制作、专题策划、新闻访谈等各个层面对亚运会进行合作报道。 @ 17:25

梁泉 : (2)整合新媒体中不同模式的资源，为唱响广州服务 经过多年以来的发展，大洋网做出了一些在广州本地网友中有影响的产品，比如大洋新闻、大洋论坛、大洋PK台、大洋帮帮你、广东高考站、广州中考站、广药中一征战、08中超、网上报料、今日靓汤等等。这些拳头产品有效覆盖了广州本地网友在线生活的各个方面，人气高，影响大，使大洋网成为广州网友们好玩、好看、用户粘性强的地方门户站点。而面对亚运会这个巨大的契机，在传统媒体与新媒体报道资源的支持下，大洋网将充分发挥旗下优势产品的推广作用，最大可能地满足不同群体的资讯需求。 (3)整合新媒体读者的资源：再掀全民参与亚运热潮 互动是新媒体的核心精髓，大洋网在内容建设过程中始终重视用户的参与性、坚持互动第一。因此，加深与网民的互动，进一步吸引网民全情参与到亚运会之中，成为大洋网亚运新媒体战略的重点。 在2008年奥运会期间，大洋网主要将从两大方面调动网友的热情。一方面，大洋网积极开发各类平台，如论坛平台，新闻评论平台，网友言论PK平台，让广大网友畅所欲言，调动他们全情投入亚运的热情；另一方面，组织各种活动，拉近网站与网友的距离，如大洋网将举办各种各样的线上、线下的活动，通过招聘广州市民记者，为资深网友开辟网络专栏，有奖竞猜等等活动，让网民参与一次属于他们每一个人的亚运会。 @ 17:27

梁泉 :三、做好广州亚运会全球传播，将是广州本地新媒体的一次大机遇 新媒体的“新”实际上并不是对传统媒体的颠覆，反而它只是传统媒体的延伸。2010年亚运会是广州人民的亚运会，是中国人民的亚运会，同时也是全世界人民的亚运会。做好广州亚运会的全球报道，唱响广州，在全世界人民面前展示一个和谐广州的新形象，无疑是广州本地新媒体的大责任，也是广州本地新媒体的一次大机遇。 谢谢大家。 @ 17:27

董天策 : 谢谢梁总带来了广州日报和大洋网在报网互动方面的新探索和经验，我相信对于下一步新媒体的发展，以及整个媒介的发展都有借鉴和参考意义。下面有请华南理工大学新闻与传播学院副教授苏宏元演讲，他演讲的题目是“从网络精神看亚运”。掌声欢迎。 @ 17:27

苏宏元 : 各位领导、专家和朋友们，大家上午好！非常感谢亚组委和暨南大学的邀请，我是一个新广州人，刚刚落户，刚刚从欧洲落户到广州。在座除了董教授和曾部长通过一次话，基本上在座各位对我来讲都是新面孔。董教授上一个星期给我一个任务，两个关键词，一个是新媒体，一个是亚运会，我想应该漏了一个题应该是品牌推广，这样也好，可以自由发挥，如果有不当的地方请大家多多批评指正。 我的题目稍微改动了一下，“浅谈网络时代的亚运会”。稍微理论化一下，根据社会进化理论，社会是一个有机系统，处在不断进化（适应环境）的过程之中，为了适应环境在不断的进化，也是从简单的、无组织的状态，比如说原始社会、古代社会，然后发展到复杂的、组织化的状态，形成了相互联结的网络和网络结构。 @ 17:29

苏宏元 :与“社会进化”（进步）的信念相适应，人类社会建立起了各种具有组织功能的人工网络，比如说遍布世界的交通、通讯网络、商业网络、金融网络等等，具体一点是铁路系统、银行、运河等等，还有航空系统、大型世界博览会，还有世界性的体育活动，英格兰开通了第一条蒸汽火车，然后到上个世纪的七十年代，所谓的集成电路诞生了，意味着一个新的传播时代的来临。与我们这个全球化时代（或者说后工业社会、信息社会或者网络社会）相应的是英特网，英特网不仅仅是信息和传播技术革命的产物，也不仅仅完全是社会信息的传播交替，甚至在改变整个人类的传播方式。数字化生存，甚至有人说英特网即使不是人类最伟大的，但是也是可以跟工业社会的铁路相媲美的伟大发明，说明因特网对人类的生活、社会产生越来越大的影响。 @ 17:30

苏宏元 : 2010年召开的亚运会正处在这样一个时代变迁的背景和过程之中，互联网对亚运会有着重大的意义。因为我今天没有做很多的准备，刚才提到媒体很多都是传统媒体的，也有新媒体，网络方面的，我想除了要关注传统媒体，还有以电脑为终端的媒体，是不是还应该包括无线模式，这是时代的特色。我觉得确实手机开创了传播的新时代，所谓新媒体，严格意义上必须跟互联网相通，现在的手机已经跟互联网联系在一起。不仅仅是网络化的传播，而且不仅仅是所谓的太空时代的传播，像卫星电视等，手机也是太空时代，而且是纳米时代，手机是小的，我爱人有三个手机，所有的信息都是集中在手机上，除了交通、天气，还有包括新闻，都是在手机上获取，我觉得手机还是值得重视的，包括亚运会也是应该重视无线平台。 除了太空传播特色，还有纳米等特色，另外它也是流动的，这也与广州这样的动感城市相吻合。我今天也不能谈品牌推广的问题了，我就简单的从互联网精神谈一下对亚运会的启示。 @ 17:32

苏宏元 :有三个关键词。首先就是共享，共享是互联网的核心精神之一，强调的是开放性、创新性以及为了公众或共同利益而共享受资源，当然也包括信息资源。网络社区有一种哲学理念，“礼仪交往”，互相尊重的氛围里相互合作、无偿交换信息，这是网络开创时的一种基本理念。随着网络的不断发展，商业化程度越来越高，网络发展非常迅猛，我们国家的网民已经超过了美国，网络也产生很多问题，虚拟社会和传统社会出现了很多冲突，而且也有信息犯罪、侵犯个人隐私等问题，尽管如此，共享的理念对互联网的发展以及文化建设影响深远。 这样一种理念的启示就是，亚运会其实也是一个大的交流平台，在这个平台上亚洲各国的人民，尤其是体育运动爱好者可以共享亚运会的文化精神。英国有一个文化传播学家雷蒙·威廉斯，他的观点就是如此。我个人认为，亚运会在一定程度上可以超越经济和意识形态的界限，做到共享，亚运会也不仅仅是中国的，也不仅仅是广东的，而是整个亚洲乃至世界的亚运会。我认为这种姿态和心态是非常重要的。因为这是网络时代的精神，也是广东、中国走向世界健康发展应该持有的心态。我相信，广东作为中国改革开放的前沿，在观念上也是前沿的，刚才古秘书长已经讲到了包容性，我觉得就体现在这里，具有很大的包容性和宽阔的胸襟。 @ 17:34

苏宏元 : 第二个关键词是互动。我认为这是网络传播与传统的单向传播最重要的区别，也是它最基本的特性。在信息的传播者、发送者和接受者之间的交流是多向的，刚才顾总也讲了很多交流的形式，而且在交流的过程中，交流的方向上，参与者可以在一定的程度上控制，我要接受怎样的信息，需要寻求怎样的信息，或者发布什么样的信息，参与者的主动性是非常强大的。与此相应，网络文化的重要特征之一即是所谓互动性。 @ 17:35

苏宏元 :布达佩斯学派美学家--阿格妮丝·赫勒（Agues Heller）认为，互联网上的互动性文化实现了康德在《实用人类学》中设想的午餐讨论会上形成的文化模式，作为话语的文化。德国神学家马丁·布伯在1923年出版的《我与你》中，深入阐述了对话概念。他认为，"我-你"才是真正的关系，即是对话的关系。俄国文学理论家巴赫金的对话理论。他认为，人类的社会生活不是个人的"独白"，而是"交流"。运动会即是人类对话和社会互动（social interaction）的一种形式。无论是团体的合作、竞争乃至某种程度上的冲突，其实都是互动的不同形式。从文化的角度而言也同样如此。亚运会提供了不同文化之间互动的契机和平台。 @ 17:37

苏宏元 : 第三个关键词是激情，这也是亚运会办会理念，运动会就具有感性的、大众性的，乃至于游戏性的特性，游戏在中国文化里比较敏感，因为玩物丧志嘛，随着社会的发展和进步也有了很大的改变，游戏不再是贬义词了，适当的游戏是一个健康社会正常的状态。现代的体育运动既有组织的大规模的对抗性竞争性的比赛，这是现代的概念，当然也是一种商业事务，这和互联网是一样的，互联网一开始和广播电视不一样才有商业性，完全是商业性的介入，传统媒体就有一点被动，包括网易等等都是以商业姿态介入，情况是不太一样的。这些都是体育运动盛会的特点，但是我们不应忘记体育运动的本源就是游戏，当然这是我个人的看法。 十六届亚运会的理念：激情盛会，和谐亚洲。激情才能促使人类全身心的投入，就像小孩子玩乐、做游戏一样，自由、尽情、忘我，前面我讲到共享或者是互动，落脚点还是游戏精神，不是不考虑其他的因素，经济、政治，甚至是文化的因素，但是激情也好、游戏也好，我觉得这是亚运会，也是体育盛会的魅力所在，经济等都是运动会背后的东西。亚运会呈现的就是竞技、游戏、激情的东西，在亚运会传播宣传中应该考虑到这样的理念。激情一定程度上是超逻辑和理性，古希腊人死之前都要问自己一个问题，这一辈子有没有过激情。我想经过2010年亚运盛会的广州人，或者是每一个参与亚运会的参与者，可以骄傲的说我们曾经拥有过。 谢谢大家。 @ 17:40

董天策 : 谢谢苏教授，他是从网络精神，共享、互动、激情三个关键词来阐述和诠释广州亚运会的精神，或者是亚运会的文化内涵。苏教授从德国留学回来，带有欧陆学术思辨的风采，稍微抽象一些，但是对于我们理解亚运会的精神、理解网络传播的精神，也是不无启发的。 下面有请广州珠江城市移动电视有限公司总经理赖朝晖做题为“区域新媒体与广州亚运”的演讲，掌声有请。 @ 17:40

赖朝晖 : 各位嘉宾、各位朋友，非常高兴接受广州亚运传媒论坛的邀请做一个发言。 新媒体确实是一个非常值得关注的媒体状态，但是因为它太大了，所以我觉得还是围绕我们自己，区域新媒体，户外新媒体从广告视频到新舆论宣传阵地。众所周知，今天，数字技术、网络技术、信息技术正在改变着媒体的格局，新媒体势力的异军突起使得整个传媒行业进入了一个全新的时代，新媒体的产生，有两个因素不可忽视--新技术的产生和新渠道的发掘，这是产生新媒体的土壤。可能有人有不同的看法，我不在这里做太多的分析，也就是新技术的产生与新渠道的挖掘。 @ 17:42

赖朝晖 :户外电视媒体最初是作为广告路牌、霓虹灯等户外平面广告的视频化升级产品而出现的，平面的户外广告通过融合多媒体技术，使得过去的一个广告位变成了若干个动态的广告位，在一个窗口实现了多个客户的广告价值。与此同时，由民营企业主导，国内外资本力量推波助澜，户外视频广告媒体形式不断丰富，列车电视、地铁电视、空港电视、卖场液晶电视、医院液晶电视、LED大屏幕电视等层出不穷。最近几年在户外广告视频媒体风起云涌的同时，另一股力量的加入，让户外视频媒体的传播内容由广告发展到了节目，户外视频媒体因此有了更深刻的电视媒体含义。这股力量就是广电系统下属的移动数字电视新媒体。 户外移动数字电视作为全新的户外舆论宣传阵地，它是传统媒体的延伸，一方面，它继承了传统媒体在资讯发布方面所承担的高度社会责任，另一方面，它具备了与传统媒体完全不同的技术特性，拥有全新的传播渠道、传播受众、传播模式和传播效果。进入2008年，新媒体所承担的社会责任倍受重视。有这么几个事件。 2008年5月1日，国务院正式颁布了《政府信息公开条例》，要求行政机关健全政府信息发布。因此，作为全新的舆论阵地，广电系统下属的移动数字新媒体对于政府公共信息的发布责无旁贷。 2008年6月20日，胡锦涛主席在人民日报创刊60周年之际发表了谈话，讲话中专门提到新媒体：“必须加强主流媒体建设和新兴媒体建设，形成舆论引导新格局。”反映了新媒体同样肩负加强舆论引导的责任，是主流媒体的重要补充。 2008年5月29日，广州数字电视产业化工作领导小组组织召开了关于推进广州数字电视及公共信息建设工作会议。广州移动数字电视公共信息平台是我市公共信息发布系统的重要组成部分，承担市委市政府信息公告、城市资讯发布、城市预警、公共宣传等城市公共服务的任务，是我市一个新兴媒体和新的公共宣传舆论阵地。 在这种大背景下，广电系统下属的移动数字电视新媒体具有清晰的定位，是政府与公众互动的公共资讯新型传播平台，是一个全新的舆论宣传阵地。它的身上，背负着责无旁贷的社会责任，但是在文化产业改革的要求中，它也必须要进行商业运营，才能实现自己的持续发展。社会责任和商业运营就像一把双刃剑，如何把握和平衡，是广电系统下属的移动数字电视在创建和发展中必须重视和探索的课题。 @ 17:44

赖朝晖 : 城市电视--肩负社会责任的移动电视新媒体。 下面简单地介绍一下我们城市电视目前的情况：城市电视作为广州电视台下属的移动数字电视新媒体，诞生于2006年，目前主要有出租车移动电视网络和楼宇移动电视网络。其中，已初具规模并已独立运营的是出租车移动电视网络。从2006年至今，城市电视已覆盖了广州近万辆出租车，约占广州出租车总量的2/3，无论是技术模式、网络覆盖和节目内容，在全国都具有领先性和示范性。相信今年会有一个比较大的突破。 从新媒体的角度来看，如果拿我们和分众等相比，那我们必须承认，由于起步较晚，是户外新媒体的追随者，和户外视频广告一样，我们同样要通过对渠道资源的占据，来实现网络覆盖的完善，由于户外视频广告的先入为主，令渠道资源的供应商没有认识到我们媒体在资讯服务这块的高附加值，也导致这中间产生了比较庞大的渠道维护费用。根本上讲一个是纯商业的模式，一个并不是纯粹的商业模式。 @ 17:49

赖朝晖 :但是，我们同时也是移动数字电视领域的探索者，这和户外广告视频又有本质不同：我们是承担社会责任的新媒体，承担信息公告、城市资讯发布、城市预警、公共宣传等城市公共服务的任务，尤其是在重大公共事件发生的时候，我们和户外广告视频的不同之处就充分地凸显了出来。 自 2006年9月开始，城市电视作为区域新媒体，围绕重大新闻时事进行一系列的全方位报道，填补了城市公众资讯传播的空白。除了日常早、午、晚定时转播广州电视台新闻节目及品牌栏目以外，对全国两会、广州两会及其他重大新闻事件也进行了全程直播，采用字幕滚动和现场直播的方式，第一时间满足了公众对重大时政要闻的资讯需求。 今年在广州，有两大公共事件引起广大市民的高度关注。其中一件事是2008年5月的四川大地震，城市电视是反应最快的户外电视媒体，地震发生后，当天下午停播一切节目与商业广告，在广州户外率先全程转播中央电视台关于四川地震灾情的新闻报道，准确传达了中央对救灾工作的指示。并且第一时间配合广东省红十字会、广州市红十字会等慈善公益组织发布赈灾资讯。另外一件事是2008年初的广州的春运危机，城市电视也全天候转播市春运指挥部及广州电视台新闻频道的权威报道，充分整合利用广州移动数字电视的传输优势、移动频道播出的多个界面，将最新的权威信息传达至出租车乘客及其它在户外的公众人群，起到协助疏散公共人流的社会公共预警作用，获得了市委宣传部的充分肯定。 对于上述重大公共事件的及时报道，充分体现出城市电视作为广电系统下属的新媒体的快速反应、权威转播以及体现的责任感，充分实现了正面、积极的舆论引导作用。 @ 17:49

赖朝晖 :此外，城市电视始终关注公众热点，尤其是大型的盛事与庆典，城市电视均采用直播的形式。迄今为止，城市电视已直播2006多哈亚运会、广州百届广交会、广州亚运会火炬接力仪式、香港回归10周年晚会、2006、 2007央视春节联欢晚会、奥运倒计时365天、2010亚运会吉祥物揭晓等重大盛事，获得了广州户外公共人群的高度关注。 今年是举世瞩目的奥运年，作为央视奥运频道在华南地区的户外电视合作媒体，我们城市电视全程关注奥运盛事。从奥运圣火希腊采集、奥运火炬广州传递到奥运火炬珠峰传递，城市电视均全程直播； 8月奥运会期间，城市电视也将全程直击奥运赛事，将使公众即使在户外也能及时观赏到奥运赛事。 因此，作为区域移动数字电视新媒体，我们身上背负着新媒体前所未有的社会责任，而正因为这样的社会责任，我们必须与城市的重大事件、公共信息密切结合，我们所发布的必须是主流的资讯、正确的舆论引导。 @ 17:49

赖朝晖 :户外新媒体的价值创新--建立新媒体的持续关注价值。 城市电视作为移动数字电视新媒体，一方面承担了不可推卸的社会责任，另一方面也要通过一定的商业运营自己养活自己，这两者如何平衡和坚持，是我们目前正在积极探索的方向。从商业运营的角度而言，城市电视必须向户外新媒体的各位老大哥虚心学习，摆在我们面前的有很多成功的经验可以借鉴。渠道的扩张、网络的充分覆盖、受众的精准到达、以及营销的创新都是必不可少的因素。但是，我们城市电视也一直在思考一个问题：户外新媒体保持旺盛的生命力，其最关键的因素是什么？我们的答案是要建立新媒体的持续关注价值。 户外新媒体正在依靠资本的力量快速地占领有限的户外时间和空间，随着媒体资源的过度开发，受众面临的是广告信息爆炸的媒体环境，这令他们对一个新媒体的热度很难持久。受众从单纯播放广告信息的电视中找不到任何自己需要主动关注的信息，当他们对这类媒体失去新鲜感的时候，就会形成一种熟悉性忽略，这将使户外新媒体的传播效果大受影响。 当户外新媒体的覆盖范围和渠道资源发展到一定规模的时候，要获取受众的情感认同，建立长期持续性的关注度，最终还是要通过信息传播去建立。要建立这种联系，户外新媒体必须要将受众在特定时间和空间中的精神需求、资讯需求进行整合，让受众在每天固定的出行时间内对资讯有所期待。 @ 17:51

赖朝晖 : 对于这点，城市电视已经进行了很多的探索与实践，也收得一些良好的成效。除了刚才介绍到的重大公共事件的发布，我们城市电视在成立两年不到的时间内，充分研究户外公众人群的特点，推出了一系列针对性强、实用价值高的权威公共资讯节目，全方位满足公共人群的资讯需求，充分体现平台的公共资讯服务特性，受到社会各届的认可与欢迎。 其中备受关注的是今年上半年陆续推出的股市实时行情和交通实时视频，市民坐在出租车里，能了解到股市行情的实时动态和财经新闻、观察到广州各大路段的实时交通情况，这在户外新媒体是前所未有的突破，它充分体现了户外新媒体与受众之间的互动交流和资讯服务性，让受众通过在短暂的出行时间内掌握了最实用的资讯。今年3月，城市电视旗下的电视频道正式划分为出租车频道和楼宇频道，针对不同的群体特征和出行规律、停留时间等特点，进行不同的节目内容规划。 其中城市电视出租车电视频道针对出租车乘客的出行特点和行为习惯，侧重播出消费类及娱乐类资讯节目，包括汇集本地文化艺术资讯的《城市日志》，介绍全球至新电影及影评的《城市影像派》，搜罗广州全城衣食住行消费资讯的《城市哥伦布》，与太平洋汽车网合作推出的新车推介节目《CITY座驾》，展现国内外美好风光的旅游节目《风光无限》，以及报道娱乐资讯的《娱城乐事》等。一系列独家制作的消费类节目，为正在途中的消费者定制富于时效性、指引性的资讯内容，并且与其身处的情景结合紧密，增加了资讯的实用性。 当然，除了我们城市电视，我们也发现像世通华纳、华视、巴士在线等交通工具上的新媒体在去年和今年纷纷与广电系统合作，进行资讯的整合传播。这在一定程度上也预示了一个必然趋势--新媒体要建立与受众之间的长期持续关注，达到良好的传播效果，必须从资讯传播的角度去花工夫，而不仅仅是播广告，必须让受众的观看模式由被动接收变成主动接收，才能真正地保持旺盛的生命力。因此，提供资讯内容的新媒体最终将成为户外新媒体的主流。新媒体最重要的还是让受众接受，让广告主的诉求得到传播，受众和媒体之间是一种价值认同的关系，而不是在封闭的环境下让大众被动接受。这是我们在商业运营中考虑到的最重要的一个努力方向。 @ 17:53

赖朝晖 : 2010年亚运盛会--广州区域新媒体的传播创新契机 2010年亚运会，是广州一次千载难逢的机会。对于广州而言，亚运会不只是一次体育盛会，更重要的是它将站在亚洲的中心，向全亚洲全面展示广州这个城市。亚运会的主办是一个过程，通过亚运会，广州的整个城市面貌、国际地位、文明程度、公民素质都将有一个质的提升，这才是举办亚运会的最终目标。以北京奥运会为例，北京市政府不仅在城市环保建设等硬件上下足了功夫，也在城市文明和公民素质等软件上投入了极大的精力。对公民的素质教育，都已经从一些过马路、不随地吐痰等小事情的宣传开始入手了，绿色奥运成为看得见，摸得着的具体行动。 北京奥运会对广州的亚运会有一定的启迪。亚运会的宣传不应该仅仅局限在对亚运本身的建设和宣传上，而是给了我们一个契机，让我们通过这次亚运会，提高广州整个城市的文明程度、城市的知名度和城市的荣誉感，并将广州市民的素质提升到一个更高的高度。而城市电视作为广州自己的户外移动电视新媒体，将与亚组委一起，在宣传亚运的同时，也加大对广州市民的素质教育，让亚运的复合理念，通过每一位市民，每一个组织，转化为强大的推动，去加速广州的城市文明进程。 @ 18:00

赖朝晖 :为了更好的宣传亚运，提升广州的文明形象，帮助提高广州市民的公民素质，城市电视已经有了自己的一些初步的设想和计划： 首先，城市电视将在2010年亚运会之前，实现网络建设的充分覆盖，届时，将实现对出租车、公共楼宇、商业场所等的全面覆盖，实现信息立体、全方位的渗透到达，及时、快速的把与亚运有关的信息第一时间传递给更多的公共人群，也能够更好地为建设和谐广州、文明广州，提高广州市民的公民素质，做出更多的贡献。 其次，城市电视将利用自身强大的节目制作力量，把宣传亚运与提升广州的城市文明形象，提升广州市民的文明素质，提升广州与城市间、国际间文化交流的程度结合起来，制作推出一系列的内容丰富、通俗易懂的节目。比如每日一句的英语会话，将成为广州市民与国际友人交通的工具；比如宣传文明礼仪，将成为提高公民素质的最佳范本；通过生动、有趣、实用的资讯节目的传播，潜移默化地影响受众。在具体的节目制作上，我们将和亚组委保持密切的沟通，根据亚组委的整体规划，策划制作相关节目。 第三，为了展示广州国际化大都市的风采，在亚运期间我们将推出一系列的英文节目，包括亚洲城市的介绍。中文节目也将全面加播英文字幕。将“激情盛会、和谐亚洲”的理念传播给更多的外国朋友，让他们了解广州，喜爱广州。 最后一个总结。城市电视作为广州自己的新媒体，在未来将不断地坚持探索，一方面，我们会充分借鉴其他领先新媒体的成功经验、继续致力渠道的开拓与维护，加强与其他媒体的合作与交流；另一方面，我们将坚持价值创新，通过在资讯上的突破、通过将广告与资讯相融合，来促进我们的社会责任的发挥和商业价值的实现。亚运的号角已经吹响，我们愿意踩着亚运的鼓点，与亚运共成长。 谢谢大家。 @ 18:00

董天策 : 谢谢赖总，因为新媒体是一个很大的概念，不仅有网络、手机媒体，也包括了移动数字电视这样一种户外新媒体，与互联网、手机比较起来，这个领域相对发展比较晚一些，但是前景也非常可观。 下面有请广州地铁广告有限公司总经理朱伟平演讲，他演讲的题目是“地铁跨媒体整合平台与亚运品牌推广”。掌声有请。 @ 18:00

朱伟平 : 各位领导、各位同行，下午好！刚才听了各位同行和相关领导的精彩演讲，从不同的新媒体角度，为亚运品牌的推广提供了战略性建议和决策依据。下面我跟大家分享一下《地铁跨媒体整合平台与亚运品牌推广》。 说到亚运，形象点来说，就像地铁车站的屏蔽门，门打开了，你就可以走出去，真实地触摸世界，也让世界清晰地看到你的存在，了解你的价值。正如刚才各位同行所讲到的，奥运会、世博会、亚运会三大盛事，分别在北京、上海、广州三大城市依次展开，也是中国崛起的重要象征。广州申亚成功，为广州、广东，乃至整个中国的现代化建设注入新动力，是广州提升城市综合竞争力、向全世界展示广州城市形象的难得机遇，更是全世界关注广州，了解广州的一座桥梁。 借这个机会，我也想简要的介绍一下广州城市轨道交通的现状。城市轨道交通的发展是国家综合国力、城市经济实力和现代化程度的重要标志。地铁，方便、舒适、快捷、环保，为市民的出行带来了极大的方便。广州地铁现已开通4条地铁线路，总里程116公里，运营日均客运量将近300万人次。到2010年，广州将建成9条地铁线路，总长度达256公里，每天乘坐地铁的人数将达到500万人次以上。张广宁市长曾强调“广州主要通过地铁解决2010年的市内交通问题”，亚运期间为了方便市民前往各场馆观看赛事，提高市民参与亚运的积极性，拉近市民与亚运的距离，广州地铁优先考虑亚运会场馆区域的地铁建设，到2010年广州亚运会举行时，广州地铁将覆盖80％以上的比赛场馆区域。 作为广州形象的一张“名片”、新兴主流媒体，广州地铁一直高度重视奥运、亚运的宣传工作，广州地铁是比较早在户外启动奥运、亚运的宣传，在全国地铁来说，广州是唯一启动了这方面活动的。我们利用地铁独有的空间优势，通过环境与媒体的创意整合，进行突破性创意体育传播，把体育公益宣传画以更生动、形象的形式放到地铁站里，与市民近距离的沟通、互动，形成城市一道别样靓丽的风景，受到社会各界广泛关注及市民的欢迎，亚组委领导更亲自前往站厅考察活动情况，并给予高度评价。 @ 18:03

广州地铁广告有限公司总经理朱伟平做题为《地铁跨媒体整合平台与亚运品牌推广 》 的主题演讲。

朱伟平 : 广州地铁自1997年一号线开通至今，十多年来广州地铁广告形成了以地铁传统灯箱及创新媒体为主，地铁电视、羊城地铁报相辅的跨媒体整合平台。这些平面的、立体的、声音的、影像的、静止的、动态的地铁媒体形式互相组合，融为一体，在地铁站内冬暖夏凉的舒适环境、独有的封闭式站厅结构下，形成一张立体的“跨媒体整合平台”，能够全天候不间断地向乘客提供全程信息传递，让乘客近距离接触媒体及其所传播的信息。 “创新”是媒体发展的动力源泉，也是地铁广告一直秉承的经营理念。在地铁独有的空间环境下，广告的“创新”将得到淋漓尽致的发挥！首先是媒体创新。在过去十年间，广州地铁凭借着不断开发创意性媒体，使媒体形式突破了传统户外媒体单一平面化地局限，将空间媒体的优势发挥到极致。成功地推出40种媒体形式、首创“社区站”概念、开发站台灯箱＋屏蔽门贴、灯箱橱窗、品牌长廊、主题区等创意媒体，为行内塑造一个又一个经典案例。其次是技术创新。冷光源、LED 发光二极管、EL电致发光片、镜面效果、光栅技术等各种新材料、新工艺在地铁广告上都得到了广泛的运用与推广。 2007年8月8日，在奥运倒数一周年之际，地铁广告推出“圣火由你点燃”活动，以意想不到的表现形式把创意与空间完美结合，当一幅幅创意十足、充满冲击力的奥运宣传画面，近距离地展现在市民眼前时，所有人的眼睛都为之一亮。2008年五一期间，为迎接奥运圣火在广州传递，广州地铁也把“燃烧”的火炬与实时更新的圣火传递路线图一起放到地铁站厅展示，更是吸引了无数市民的目光，途径的市民都亲身融入动感体育空间氛围中，不少市民更兴奋地握着火炬或者站在线路图前照相留念。火炬“燃烧”的效果，其实是设计人员利用EL材料闪烁效果做成的；而圣火传递线路图则运用了LED闪烁效果，圣火传递到哪个城市，该城市就会闪烁起来。 在下个月即将推出的奥运第四期宣传中，大家将看到镜面及光栅等更多新技术的精彩效果，相信这一创新技术的运用，将会把整个奥运公益宣传推上一个新的高潮，也为亚运品牌的推广奠定坚实的基础。广州地铁广告，作为一张流动的生活网，“广告”与“环境”在这里得到了最自然的结合、其浑然一体的创意表现，让乘客自发地与体育进行互动，点燃每一位乘客心中的爱国热情！ 在亚运到来之际，广州地铁广告将会以亚运宣传为己任，持续创新、不负众望、将地铁的跨媒体整合平台更好地运用到亚运品牌传播中，带来最新最丰富的亚运资讯、让每位市民都能近距离地感受亚运所带来的激情与自豪。谢谢！ @ 18:08

董天策 : 谢谢朱总。地铁不仅仅是交通工具，而且也是一个特殊、专有的传播渠道，或者说传播平台，从这里我们也可以看出媒体的概念，它的内涵和外延，都是在传播的过程中不断得到拓展和延伸，得到创造、得到创新，地铁这一个跨媒体的信息传播平台，是在信息时代的一个新创造。 与此相类似的，飞机也是非常特殊的一个传播渠道。下面有请航美传媒集团广州分公司总经理龙原先生演讲，他演讲的题目是“航美传媒的发展及其对亚运传播的意义”。掌声有请。 @ 18:09

龙原 : 尊敬的各位领导、各位嘉宾、传媒界的前辈和同行们，我最后一个发言，级别又最低，影响大家吃饭，估计是最不受欢迎的一个发言了。刚才各位已经就新媒体对亚运会的宣传有一个很详细的阐述，我主要是就航空领域可能的合作和效果做一个阐述。现在手机媒体非常受VC的欢迎，而在八年之前网络媒体非常受到VC的欢迎，现在资本市场的热点是新媒体的投资，在资本论坛上基本上都可以看到这都是一个很重要的议题。现在大家在家里的时间是越来越少了，在交通工具，包括地铁、汽车、铁路上旅行的时间越来越多，对户外新媒体的机会也是越来越多。最近这几年发展最快的是户外媒体，户外媒体中发展最快的就是航空领域了，航空领域中发展最快的就是航美传媒了。可能有一些朋友对航美传媒还不是特别了解，因为这是一个新的传媒，在2005年正式成立，2007年在美国纳斯达克上市，当天募集的资金是2.25亿美元，分众上市募集到的资金是1.71亿，新浪是6300多万美元。 @ 18:12

龙原 :目前九家航空公司的机载电视，另外还有全国大机场占有率已经超过了93%。因为国际航空的原因，影响力的携带，会超过区域的限制。目前我们节目的来源，当然奥运期间我们也会直接切换中央电视台奥运的现场直播，我们在四川汶川大地震之间也很多是切换了中央电视台的直播，这样在全国绝大多数的机场，形成了在航空旅途时，在机场停留时，都能够看到最直接、最直观的信息。足球世界杯期间我们采用直播的形式，关注度是非常高的。因为中央电视台、法国时尚频道、意大利时尚频道、东方卫视等等，很多的合作方式来做内容提供，包括面向全球范围内对节目的采购。 @ 18:15

龙原 :从步入机场开始，在换票到安检，一直到走进候机厅的两边，一直到候机坐在位置上，以至在飞机上看到的电视，下飞机之后在等行李时，或者是出机场时大屏幕，都可以形成对航空旅程很完美的覆盖。在航空旅程上的时间相对于是比较多的。这是一个从理论上对航空时间和效果的覆盖模型。在奥运期间，或者是亚运期间，世界各国的人来到中国，或者是中国出去的最核心交通工具是飞机，时间停留最长同时比较无聊的在机场的时间，在全国五十多个机场，可以看到候机厅这样的正面播放位置，看到相应的节目播放内容。这是首都机场3号航站楼大屏的位置。 @ 18:15

龙原 :在直观的呈现，这种直接的程度上，应该说我们是非常有效果的。如果是在机场同步播出的话，比如说首都机场，或者是白云机场，白云机场是二百多台电视，首都机场是五百多台电视，都是在同步播出。一般媒体的呈现都是单个的，报纸是一份报纸，而网站是一个网站，而现在我们可以有这样同步播放的一个很壮观的景象。这是在飞机上的机载电视。这是83寸高清晰的数码灯箱呈现的情况，目前我们在二十多个机场已经有这样的呈现了，首都机场每一个登机口的两侧都有这样的布置，有一个非常直接的呈现效果。 谢谢大家。 @ 18:17

董天策 : 谢谢龙原总经理，他给我们带来了航美传媒发展的情况，也生动的介绍了航空传媒的理念和图景。现在已经是6点15分了，大家有没有什么问题要提呢？ @ 18:17

古石阳 : 我今天真的是大开眼界，像地铁、航美传媒，航空面对的人群可能还不同，不仅是国内的，还有国际的。航美传媒使用的有一点还是像传统媒体，还有刚才的城市电视，像这些领域都是宣传亚运会的非常好的媒介。 @ 18:18

曾伟玉 : 非常感谢各位专家，真的是给我们奉献了精神大餐，新媒体我们都在接触，他们对亚运的宣传也是非常重视。我们从做亚运的宣传开始，一直是提出了两个概念，一个是对宣传资源的整合，我们是提出了顶天立地、全方位互动的大格局，就是把中央省市各方面的宣传资源进行整合，另外我们提出了跨媒体、全媒体整合的格局。去年开始我们就跟各个新媒体的老总，除了跟传统媒体的老总联系、沟通，跟新媒体的老总，我们之前也探讨过很多次，怎样进行合作、怎样最大限度的利用新媒体。 @ 18:21

古石阳 : 我们要鼓励市场部，让赞助商多使用这些新媒体，或者是跨媒体来宣传自己。 @ 18:21

曾伟玉 : 今天借这样的一个机会，我们一起来探讨新媒体的传播，包括跟整个亚运品牌的推广。从我们的角度，不管是传统媒体，还是新媒体，都能够卷进来，在奥运之后加入到亚运宣传的战车上，咱们一起唱响亚运宣传、传播亚运的行列。今天各位领导，包括各位媒体的老总提出这么好的建议，我们都会尽快的吸收进来，市长和秘书长给我们的要求，后奥运时代的亚运宣传，希望下半年整体亚运宣传方面能够得到在座的各位老总大力支持，我们希望今年在这些方面能够有起步，09年、10年开始有一个探索，全媒体的格局在奥运之后，我们能够全方位的合作。谢谢大家。 @ 18:22

董天策 : 今天各位老总、各位专家、各位嘉宾带来了自己新的经验、新的探索、新的思路，我们在座的每一位都分享了思想智慧的盛宴。今天我们的论坛就到这里结束，谢谢大家。 @ 18:22