| 一、全球化3.0时代下的新媒体崛起
美国著名记者托马斯.弗里德曼在他的著作《世界是平的》中，把全球化的发展划分为三个不同的时代：1492年到1800年全球化1.0时代，地理大发现和海外贸易把地球从“大号”变成“中号”；1800年一直持续到2000年的全球化2.0时代, 随着全球经济的诞生和成熟，把地球从“中号”变成“小号”；步入21世纪，随着网络、无线等技术的发展，全球化3.0时代形成，地球进一步缩小为“地球村”；人类从此步入了一个基于网络、无线移动传播等新技术为平台，以个人化、网络化和全球化传播为特征的新传播时代，人们称之为全球化3.0传播时代。
在这个新技术发展一日千里的全球化3.0传播时代，博客、播客、维客等新群体蜂拥而至，手机、无线多媒体、网络视频等新媒介异军突起，给传统媒体带来巨大冲击。在传播格局上，个人化和网络化传播导致了传播的多样化和个性化；传统意义上被动接受信息的受众也变成信息的发布者和传播者；在传播模式上，“点对面”的单向传播转变成“点对点”的双向互动传播。千差万别的受众不再被动地接受信息，受众对传播者巨大的反作用力正冲击着传统媒体生存的堤坝。
据美国《纽约时报》今年12月2日的报道，目前在欧美国家，随着互联网等新兴媒体的盛行，电视屏幕吸引力正逐年下降！电视节目制作人已经把目光从电视屏幕转移到电脑、手机和iPod等其他播放终端上。
而在中国，据官方最新调查数据，截至2007年6月，中国网民总人数达到1.62亿，与去年同期相比，网民总人数一年增加了2600万人，中国的网民总人数已经逐步接近美国2.11亿的网民规模。根据预测，在广州亚运会举办的2010年，中国网民数将超越美国，排名世界第一。博客数量方面，目前我国规模已达2080万，博客读者接近一亿；手机用户也将近5亿。按照传媒理论的标准，一种媒体的受众人数达到全体人口的五分之一，就可以称之为大众媒体，根据目前新媒体受众规模的增长态势可以预见：2010年，新媒体必将和报纸、广播、电视等传统媒体一样，屹立于大众媒体的行列。而且随着新媒体影响力越来越大，特别是随着这两年新近出现的P2P视频播放、WI-FI等的新媒体技术的快速发展和大规模应用，在亚运会、奥运会等大型体育赛事中，新媒体正将一点一点地蚕食传统媒体空间，逐步冲击传统媒体大型赛事传播的主体地位。
技术革命必将打破媒体的现有格局。在这样一个时代背景下，特别是面对在家门口举办的2010年广州亚运，作为一个传统电视媒体，我们思考的不仅仅是如何直面新媒体的崛起和挑战的问题，而是如何发挥传统媒体的优势，整合新媒体资源，拓展大型体育运动会的传播渠道和空间，创造出媒体与受众、传播的社会价值和市场价值的“多赢”局面。
二、广州亚运报道新媒体与传统媒体的优势整合和互补
从媒体一开始介入对运动赛事的传播，媒体、赛事、受众就已经形成一个互相促进、彼此满足的利益共同体——赛事需要媒体的推广并从媒体收取高额的转播费，媒体需要通过赛事转播、报道赢得高额的广告费，受众需要更全面、更丰富、更深入的节目内容获得更多的娱乐和享受。从希腊雅典的《信使报》1896年第一次报道首届奥运会、1928年广播首次报道圣莫里茨冬季奥运会、1936年8月电视第一次转播柏林奥运会，传统媒体经过120多年对运动会的报道，已经把传统媒体与运动赛事报道发挥到了极点。
与过去相比，2010年广州亚运会的媒体报道形态，必将发生革命性的变化。在活动画面方面，本届赛事报道将由传统的电视报道演变扩张为“多媒体形态”的报道。也就是说，除了传统的电视报道外，一切接收终端（手机、互联网、PDA、MP4等）都可以成为媒体报道的工具。多样的媒体形态相结合，将有利于对2010年广州亚运会进行全景式的展现，可以满足更多的观众群体的需要。当然，最重要的是，它有可能颠覆电视与观众的现有关系，改变传统媒介运行的逻辑。新媒体的出现，以及伴随而来的海量的内容、个性化的报道、简便多样的受众互动形式、方便多样的接受终端，使得受众有了与过去相比完全不一样的体验。
通过搜索引擎，观众可以轻松的得到任何一届奥运会或亚运会的介绍，甚至包括历届金牌获得者的详尽资料、各个项目的世界纪录。在运动会举行期间，受众可以通过IPTV点播比赛赛事实况，还可以在任何地方通过手机、PDA等移动终端随时随地收看比赛实况或查询比赛信息；受众还可以通过论坛、博客、播客等参与比赛的讨论或评论，甚至也可以扛着DV、敲打键盘成为亚运会报道的主体之一。如此而来，在新媒体形态下，2010年广州亚运会报道将成为一次渠道丰富、形式新颖、内容全面、影响深远的复杂报道体系。
新媒体是近年来在稳固、权威的传媒领域杀出来的一匹黑马，但，新媒体在中国毕竟处于起步阶段。传统媒体经过数百年所形成的信息传播模式、专业化的报道团队、久经考验的品牌价值、广阔的信息渠道和丰富的经验，都不是新媒体短期内可以成就和超越的。特别是对于像亚运会这种大型的运动赛事，受众通过传统媒体关注赛事进程的习惯和广告商对传统媒体的高度认可，也不是很容易就可以改变的。
传统媒体对大型运动会的传播经过近百年的实践，已经形成了非常成熟的模式，而新媒体目前还处于试水和摸索阶段。由于受众对体育报道很讲究权威性、认同感，目前传统媒体无疑占据着体育赛事信息传播的权威地位；而新媒体在这方面就先天不足，特别是在当前新媒体企业良莠不齐，发布的信息和信息垃圾相伴而生、泥沙俱下的情况下。从受众注意力的集中度和信息覆盖面来看，新媒体还远逊于传统媒体。
尽管在对雅典奥运会、德国世界杯足球赛、多哈亚运会的报道中，以互联网、手机电视、手机流媒体为代表的新媒体开始崭露头角，但和传统媒体比较起来，新媒体在大型体育赛事报道方面还是存在明显的不足。在报道的权威性和公信力方面，新媒体都显得力不从心。
报道大型的体育赛事、尤其是像亚运会这样举世瞩目的综合性运动会，要能满足大众对体育比赛方方面面的需求，就要具备足够的广度和深度，需要海量的信息来满足各种不同受众的需求。传统媒体一直秉承着单项传播的格局，始终处在一个单向传播平台上，即“我说你听”，使受众形成了非此即彼的思维惯式，而且资源囿于有限的版面、局限的接收终端等，只能满足大众的共同需求。而以手机电视、移动电视、网络电视为代表的新媒体可以弥补传统媒体的种种局限，发挥灵活性、多样性、互动性、播出终端自由流动性的优势，满足不同收视群体的个性化需求。
因此，2010年广州亚运会必将出现传统媒体和新媒体联合报道、优势互补、各显神威的局面。当然，新媒体与传统媒体如何实现最佳联姻，如何发挥各自优势，实现资源互补，共享体育盛宴，将会是我们日后需要重点研究和探索的。
三、广东电视新旧媒体布局广州亚运
广东电视台，作为华南地区规模最大、实力最强的电视主流媒体，目前不仅拥有六个开路电视频道（即免费收看的公益性频道），而且还开办了欧洲足球频道、高尔夫频道等七个付费电视频道。尤其值得一提的是，广东电视台体育频道，是当今中国大陆除央视五套之外，最具影响力、制作能力最强的区域性体育频道。明年八月，广东电视台将派出一支经验丰富的制作队伍和一辆投资五千万元的高清晰电视转播车，参与北京奥运赛事的国际公共信号的制作和转播工作。广州亚运会，对广东电视台来说，无疑是一个机遇，同时也是一个挑战！
新媒体与传统媒体的整合是大势所趋。近几年，我们也看到了许多传统媒体和新媒体结成了横向的战略联合，实现了优势互补。基于这种考虑，借鉴国外大型媒体集团整合新旧媒体的经验，广东电视台近几年来，特别2006、2007两年，通过市场化机制，整合新媒体和传统媒体资源，走市场推动、资本整合、产业结合、事业融合的、以传统电视媒体为主导的新旧媒体协调发展之路。目前已经初步建立起了包括车载移动电视、手机电视、地铁电视、网络电视、以“三网合一”为基础的新媒体增值业务和新媒体内容加工制作等在内的新媒体产业群。广东电视台的新媒体发展，已经走在了全国的最前列！
可以预见，广东电视台新媒体的战略布局和快速发展，既可以使传统媒体真正做到多角度、多层面、全景化地呈现2010年亚运盛况，也可以使受众随时、随地、随意接受亚运信息，广泛参与到亚运竞技和活动中来。 |
