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复旦大学新闻学院教授 李良荣
各位领导、各位同行、各位同学，我演讲的题目是“广州亚运会背景下的传媒竞合”，这是他们分配给我的题目。传媒竞合，在座的喻国明教授有一个很好解释，竞合这个词就是合作和竞争，合作的目的是为竞争，争夺信息、受众和广告，问题就在于在亚运会的背景下，我们和谁合作、和谁竞争。一种就是中国大陆的传媒合作，和海外传媒进行竞争，这需要中共中央宣传部来协调。第二种就是我们广东省媒体合作，和广东省外、海内外全部的媒体进行竞争，这需要省委宣传部进行协调。还有一种就是广州市的媒体合作，跟全球海内外的媒体进行竞争。当然在我看起来，这都不太现实。比较现实的，就是一个媒体集团合作，和其他的媒体展开竞争。
但是在我看起来，在传媒内部的这种合作，像是上一次亚洲的多哈运动会上，中央电视台采用各种传媒整合手段召开报道，初试锋芒，而且取得了非常好的成效。但是一个集团内部的资源整合，这毕竟涉及到资源配置的合理性和利益切割的公正性，这需要一个详细的方案，我看起来在这样的场合，来讲一个集团内部如何的整合资源，我觉得并不是适合开大会讨论，而且也不是这个时机。
目前，值得我们关注的媒体竞合当中的指导思想和操作理念，在亚洲多哈运动会上中国媒体的表现来看，各个媒体广泛采用新的技术、新的媒体，尤其是网络媒体，可惜的是新媒体旧思想、新技术旧方法，显得非常的显眼，所以本次会议，我发言的题目，不是广州亚运会背景下的传媒竞合，从08年到10年奥运会、世博会、亚运会，三大盛事，从北到南，在中国的北京、上海、广州大城市一次展开，象征了东方大国的和平崛起。尽管我们实事求是讲，就影响的光度和深度，和它的强度来说，世博会不如奥运会，亚运会不如世博会，因为亚运会毕竟是一个区域性的体育盛事，不可能像奥运会、世博会一样吸引全球的眼光，但是亚运会的报道同样应该向奥运、世博一样展示中国大国的风采、大国的风度、大国的气度，而这种大国的风度在广州亚运会上的报道要以共赢作为我们新闻报道的基本理念，共赢就是中国赢了、亚洲其他各个国家都赢了，大家都满载而归，高兴而来、满意而归，这是我们广州亚运会和谐亚洲主题的体现。
共赢理念的对立面就是两元对立，两元对立就是非此即彼的战争理念，在多哈亚运会新闻媒体报道中，相当多的媒体就是以这样的方式来报道亚运会。开亚运会的目的，是希望用赛场来代替战场、用和平代替战争，但是很多新闻报道把赛场重新比喻为一种战场，以胜负来论成败、以成败论英雄，只看结果不看过程，埋没了体育比赛的精神，在多哈亚运会体育报道中，众多媒体弥漫了战争文化的气息，在亚运会上中国主要竞争对手看上去还是日本和韩国，所以在许多媒体上出现了抗日、抗韩这样的标题，尤其是对日本，标题和引文不断出现了抗日、小日本、日本鬼子等等侮辱性的字眼，有的媒体还称中国是亚洲的霸主，甚至出现中国代表团的领先优势已经让亚运会变成了亚洲拒绝中国的游戏，这样的标题，把亚洲各国都变成中国的敌手，敌败我胜，凯旋而归，而中国代表团回国的时候，媒体的报道，把自己孤立起来，把亚洲其他国家变成我们的敌手，这就是战争文化弥漫在我们的报道中。
当然友谊第一、比赛第二，在这样的口号下故意输球等等的行为，这是对体育竞赛的亵渎，也是对对手的不尊重。所以我觉得在广州亚运会的媒体报道中应该淡化战争文化，共赢的理念要求我们对亚运会的报道，不单是赛场上的报道，而且要报道场外的活动，运动员之间的交流和友谊，尽善尽美的互补，尤其要体现出广州的活力，多姿多彩的气象。不但要报道中国运动员的成绩，同样要报道亚洲其他国家运动员的佳绩，不但是运动员的成绩，更应该关注运动员顽强拼搏、奋勇正弦的精神。我们可以预计，各个国家参加亚运会的选手基本上会以锻炼新手为主，所以更需要把目光放在运动员的品质、毅力上。
广州亚运会不单展示了我国运动员的风貌、广州市的风貌，同样向我们展示新闻工作者的风貌。亚洲运动会应该是一个绿色的运动会，应该是干净的、健康的，我觉得我们的新闻报道同样应该是健康的、应该是干净的。大家都知道，我们的媒体这些年来取得了巨大的成就，有目共睹，但是同样不可回避的是，假新闻、新闻炒作、绯闻已经成为中国新闻界的三大社会公害，令人忍无可忍，所以我们绝对不能允许这三大公害来危害我们广州亚运会。正因为广州亚运会上是以新手为主，同时我们知道2010年在南非举行的足球世界杯、上海的世博会、广州的亚运会，同时在一年展开，这样一来很多关注的目光可能会在世界杯，甚至会关注到上海的世博会上去，所以预计各国传媒到广州参加亚运会报道的，可能也会以新手为主，当然这些新手有很多优秀的品质，但同时这些新手也可能缺乏一些职业修养，想一举成名，苦于没有惊天动地的大新闻，他们当中有一些人可能会挖空心思制造一些耸人听闻的新闻，吸引眼光，所以我认为广州亚运会要颁布一些严厉的杀无赦的命令，凡是制造假新闻、凡是传播无厘头的八卦新闻、挖运动员隐私的新闻，尤其是散布种族歧视、宗教歧视的新闻，要把他们驱逐出我们的广州亚运会。广州传媒是全国传媒业的重镇，在座新闻传播人员是令我尊敬的，但是我也向广州媒体敬言，广州举办亚运会，不但是广州人民的自豪，也是中国人民的自豪，无论是北京的奥运会，还是上海的世博会，还是广州的亚运会，都是代表着我们的中国、代表着我们的自豪。
谢谢大家。 |
