凤凰卫视资讯台副台长　潘红星

　　大家好！我先解释一下，这个题目也是大会给安排的，但是我在讲的过程中，可能会有一些小小的修正，但是还是有一点切题的。

　　现在我想讲的是，从华语媒体在打破西方舆论垄断方面的作为和思考，主要以凤凰卫视为例。大家知道，凤凰卫视是一个典型的华语电视媒体，凝聚两岸三地华语媒体人，以华语文化为魂魄、以弘扬华语文化为己任。我们为维护占世界人口1/5的华语人口发出自己的声音，作出不懈的努力。我们凤凰卫视又是非常国际化的媒体，吸引不同文化背景、不同国度的传媒人，包括华人，也包括赞同我们理念的外籍人士，目前我们凤凰卫视高层里就有一位地地道道的外籍人士，曾经是澳大利亚的外交官，现在出任凤凰卫视国际事务副总裁。凤凰卫视覆盖中国大陆、亚太地区，有三个频道，凤凰卫视中文台、资讯台、电影台，我们还有两个覆盖六每的海外频道，欧洲台、美州台。我们在世界各地大事发生时，以第一时间、第一现场、第一解释为原则，与西方媒体在同一平台上展开了真正的媒体竞争，虽然我们还比较小。随着中国实力大幅度增强，华人媒体已经集体性出现世界舞台，开始尝试打破西方媒体垄断的情况。

　　大家都知道，现在世界最多人口使用的语言是汉语，但是使用范围最广的却是英语。目前西方四大主流通讯社，每天发出的新闻量占据了世界新闻发稿量的4/5。西方50家媒体跨国公司占据了世界95%的传媒市场，这些强势英语的流动与扩散，带来的不仅是政治、经济效应，英语信息传递的声音、形象和观念，也在悄悄占领着全球所有人类的头脑。所以有一位曾经在西方媒体供职的华人说，他的体会是世界上没有真正的中国声音，因为中国的声音是通过西方媒体来体现的，中国的形象被塑造成为美国媒体上的中国形象，由于美国的媒体在世界占有压倒性的优势，所以中国的声音或者是沉默，或者是被扭曲。

　　我这儿有一个统计的资料，美联社、纽约时报、华盛顿邮报、CNN等等关于中国的报道中，负面的报道占了77%以上，显然这个比例是极不公正的。世界上有识之士认为，世界上只有一种声音、一种信息来源是非常危险的，世界本身需要多元声音、多元文化共存的。由此1980年的时候，联合国教科文组织曾经发表过当代传媒领域非常重要的学术文章，题目“多种声音一个世界”，这是很多国家一起做了三年的调查编撰而成的，提出要建立世界信息传播新秩序，他们认为现代的跨国媒介高度集中和垄断，带来严重的后果，高度的独占和集中最终是为了维护垄断资本的利益、意识形态和统治权力。这个主张已经提出过去差不多1/5世纪，但是还是没有实现，而且西方媒体的霸权是越演越烈。凤凰卫视董事局主席刘长乐说过一句话，针对西方的媒体对中国的误解，应该加强华语媒体的声音，也许要发生华语的争夺战，但是这样的争夺战有助于世界人民获得更全面的信息，不仅是我们的刘总裁这么说，包括凤凰卫视的股东，实际上他本身就是西方主流媒体的代表，他也是我们第三大股东，新闻集团的主席默多克也说过相似的话，他说，我的一生就是在话语争夺战中渡过的，中国的话语要走向世界，世界的话语也应当走向中国，这是双向的过程，这个过程中可以增进人们的互相了解、减少误会、促进合作。其实这个思想，跟我们刚才说的，提出多种声音、一个世界是契合的。

　　凤凰卫视这些年做的比较大的事，是在世界大事发生时，比较及时的发出了华人的声音，它的最大作为是体现在我们在2000年创办了第一个新闻频道，也就是凤凰卫视资讯台。之前在华语地区，像台湾、香港等地区，也是出现过华语专业的新闻频道，但是他们跟我们的区别，一个是很少关注全局信息，也缺失全球化的视野，凤凰卫视有了这个全天候的新闻频道之后，我们感到幸运的是，及时的遇到了一些非常轰动全球的大事件，比如说美国的九一一，这是凤凰资讯台创办不到一年的时间发生的。正是因为有了资讯台，在报道中我们发挥了最大化的效率，因为九一一发生在纽约，是世界媒体饱和程度最高的城市，因此更加成就了电视媒体全天候直播的一个非常生动的画面，大家都是通过直播的画面了解到现场的情况，应该说已经达到了戏剧化的程度，恰恰因为这些，激起了整个人类空前的反恐决心。

　　这里面也可以这么说，再次证明了传媒是影响当今世界和改造世界的强有力的力量，有的时候甚至是决定性的力量。当时就有一个调查表明，在那个事件发生24小时之内，美国几大广播公司和CNN这样的定时新闻网，收视率达到创记录的86%，这个数字再次说明，具有同步深化功能的电视现场直播，仍然是现代信息传播的无法代替的媒体，虽然现在出现许许多多的新媒体。凤凰卫视在那次事件中是受益良多的，我们做了36小时的连线直播，可以说凤凰卫视资讯台是依靠九一一一举成名的，或者说凤凰资讯台是借九一一应运而生的。之后我们资讯台又在03年伊拉克战争，甚至还有个别的人质事件当中，像是俄罗斯别斯兰人质事件中，凤凰卫视展示出自己的形象，让西方媒体好奇也非常吃惊。有评论这样评价我们的这几次媒体活动，他们看的很高，说九一一的凤凰卫视直播，解决了中国媒体在世界大事发生时有没有声音的问题，伊拉克战争的直播解决了中国记者在不在现场的问题。这一切说明一个道理，媒体要抓住危机造成的机会，就有可能成为英雄。

    跟亚运会有一个共同之处，就是提供了一个世界媒体竞争的平台，我想这个竞争也会体现在亚运会的报道过程中。中国传媒业应该说举世公认的，改革开放取得了非常大的成绩，包括我们在这样的媒体，其实也是得益于改革开放。作为整体行业来说，应该说达到了空前的繁荣，目前就电视台来说可能有几千家，两三千家，传播覆盖的人口绝对是世界第一的，最少十亿以上。我们传统的报刊、出版发行，其实我们都进行产业化之后，各个广电集团、报业集团、出版集团、发行集团，特别是以南方的一些集团为首的，确实是创造了媒体产业的奇迹。应该说在目前中国传媒，不管是总资产、总体量来说，达到了一个空前的程度。

    其实我们还没有达到我们应该达到的程度，有的人研究，我们的潜在文化消费能力甚至能达到5000亿以上，现在我们大概就是1000亿，我不知道我这个数字有没有落后。既然我们这次是研讨亚运，不妨把眼光放的更远一些，我刚才说了以上的繁荣，要拿到世界的范围看，这种繁荣应该说还是一个局部的繁荣，这种繁荣仍然改变不了中国媒体在世界上的整体弱势。我刚才说了凤凰从出生，就是在媒体竞争和国际这种环境中生存的，所以我们的感触更深一些。我想举几个例子说明一下整体繁荣、局部弱势的关系。中国一般说法，是两千多报刊、三千多期刊、三千多广播电视报，所有加起来，整体的实力加入真的要相比的话，可能我们连一家比较著名的西方通讯社的实力都比不了。为什么这么说呢？美国传媒集团，也就是时代华纳，财报显示04年第四季度，这家公司的销售额为111.2亿美元，净利润是11.3亿美元，这111.2亿美元是中国一年所有报纸广告总量的两倍。有的专家评论中国媒体，可能稍微说的刻薄了一些，总结媒体三大特征，有国际意识和眼光，但是缺乏国际新闻处理的能力，有感觉的改革和冲动，缺乏从自身变化中获得发展的动力，第三有研究和思考，但是缺乏行动力，使传媒从业者的行为模式明显滞后。我觉得以上三点，其实对我们凤凰卫视的现状也是非常贴切的描述吧。

    凤凰卫视这么多年做的一件事，其实主要就是希望有一天华人的声音，也就是代表人口接近1/5的声音，能够成为相称的声音，当然我们不是说一定要压倒西方媒体，但是跟我们所应该发出的声音相称，而我们现在是太不相称了。

    我讲一讲亚运吧。亚运报道是这样的，我们首先要看08年，我首先讲一点实话，08年对我们是严峻的问题，因为我们是非常没有资源的电视台，中央电视台上午讲了他们的宏图大业，但是我们跟他们相比，没有什么值得相提的东西，我们在主战场没有什么作为，但是我们希望在副战场能够有一些作为，我们现在也是在尝试做。总而言之，08年是凤凰成立以来所面临的在体育性报道当中最大的挑战，我们希望在08年积累一些经验，通过一些做法规范我们的一些行为模式，希望在三年之后，在亚运会时有一些比较可靠的实实在在的方案。当然我们有一些是可以在这里表态的，比如说对亚运会的关注、对亚运会现在开始的前期的预热，包括亚运会对广州带来的一些变化，亚洲地区对亚运会的关注以及他们热切的期盼，我们都会发挥我们在亚洲地区比较好的收视，这样的一个特点，作出我们应该做的事情。能做直播的我们当然希望直播，能采访的我们当然希望能采访，但是这一切都有待于条件允许，因为我们实在是没有那样的豪言壮语，版权对我们来说也是一个很现实的问题。

    凤凰卫视是一个非常弱小的媒体，不管是全国范围，还是世界范围，我们都是一个非常弱小的媒体，但是我们有我们的企图心，中国有一句俗话，位微言轻，这不仅是凤凰卫视，中国媒体在国际上也是弱势声音，反映的是中国经济实力和地位还是相对弱势，所以媒体也是相对弱势。我相信随着中国实力一天天强大，已经到了中国文化可以走出去，中国应该施加的影响可以发挥出来的时候。还有“位微不敢忘忧国”，凤凰卫视作为小小的商业电视台，有这样的胸怀和企图心，正在做的事情就是竭尽全力向世界华人发出自己的声音，有人把凤凰卫视比作男人的形象，这么几个描述，中年稳重、开朗洒脱、干净而不媚俗、积极而不偏激、富有进取精神、通达古今又留学海外、宽容别人而不丧失自己、创造财富的欲望强烈但又不以追求财富为目标、有超强的应变能力和公关能力，最后是自强不息并厚德载物。

    谢谢大家。