中国体育报业总社副社长 中国体育报总编辑 王崇理

　　各位来宾，大家好！十分感谢东道主能够给我这么一个机会。我的发言题目是：奥运与亚运传统大赛中传统媒体的发展机遇。

　　毫无疑问，传统媒体在新媒体的冲击下，生存的空间越来越困难。所谓新媒体，据专家们分析，就报纸而言，上世纪是广播、电视；本世纪是网络。以及由此衍生的信息工具等。

　　新媒体的出现，大大改变了我们获取信息的方式，有数据表明，现在报纸读者的平均年龄为41岁；35岁以下的年轻人基本不读报。美国北卡莱罗纳州立大学的一位教授这样预言。到2044年的10月，最后一份纸质媒体的订阅者将退掉，关门走人，这是一个消息。所以说新媒体的崛起和发展，对传统媒体的生存遇到了前所未有的挑战。

　　当然，对于奥运和亚运来说，在这举世瞩目的体育大赛之中，新媒体更是如鱼得水，得到空前的展示、发挥。

　　大家知道，中国体育报是传统的媒体，又是内容很单一的专业体育媒体，也许我们是最先在生存问题上，感受到了真真切切的压力。

　　当然，作为中国体育报来讲，他是一张有着悠久传统的体育专业报纸，他有着辉煌的历史，中国体育报是1958年创刊，报道中国体育有着得天独厚的优势，体育信息资源独家占有，在当时的那个年代，可以这么讲，90年代以前，在体育新闻的这个报道上，因为中国体育报应该是没有对手，这里面可能有在座的年龄大一点的老的体育工作者，可能会有这种感受，中国体育报当时的社会认知度是很高的，他作为体育的官方报纸，从1984年的洛杉矶奥运会开始，作为中国体育代表团的一个重要宣传平台，在历届奥运会的新闻大战中都有着很强的影响力，在同行中也有着相当的影响。

　　这是中国体育报有过的辉煌历史。但是随着时代的发展，随着新媒体的崛起，对于传统的纸媒特别是对于像中国体育报这样的传统纸媒来讲，和综合报纸相比，他在内容上更加狭窄。特别是改革开放后，体育新闻由过去的垄断变为更开放。比如记者随队出国采访，其他媒体过去是没有机会的；接触国家队，接触运动员、教练员别的媒体也没有这个条件。但是到了90年代以后，特别是纸媒的蓬勃发展，体育新闻实际上就变成了社会的公共新闻，一场体育大赛大家同时转播，大家同时在报道，这对我们这样的专业体育传媒是一个巨大的挑战。特别是电视媒体的介入，令人震撼的各种场面的现场直播，已经完全超过了文字的表述。

　　电视是竞争的一个对手，另外就是网络，特别是网络媒体的蓬勃发展。对于纸媒的生存来讲，又形成了空前强大的冲击波。即时新闻，现场播报，都能够让读者在第一时间里了解到奥运会、亚运会上随时发生的新闻。在这个体育新闻最激烈的竞争平台上，如果我们还仅仅只提供那些被重复了不知多少遍的一般信息的话，我们的读者必然会远离我们而去，这是很自然的。

　　从体育新闻传播的时间和空间上来看，电视直播那是纪实性的，而网络媒体的直播和互动又比电视更直观，如果说纸媒在这场竞争中不能解决这些问题，不能找到自己的生存空间，说白了就是一张报纸到了读者手上，无论从时效上来讲，还是从内容来讲都是过时的无新意的信息，你这张报纸就是一张废纸，对读者没有任何的价值。正因为我们面临着如此巨大的挑战和困难，但是为了我们的生存和发展，我们也就这个问题进行了多年的探索和尝试。就奥运会、亚运会报道的规律上来讲，我们也进行了一些实践。

　　从2000年悉尼奥运会到雅典奥运会这期间，我们有意识地进行了一些探索和尝试，效果也得到了同行和读者们的基本认可。

　　当然，作为传统的体育媒体来讲，如何在新媒体的挤压下，探寻到新的发展途径和发展机会，我想我们也不仅仅从今天开始，其实从十年前开始就已经对这方面的问题进行了一些探索。

　　经过多年奥运会、亚运会报道摸索，我们认识到体育大赛报道扬长避短，突出新闻选择，走专、精、深之路，并以此作为我们寻求发展的突破口，中国体育报以其专业性和权威性的身份，大大突破了对新闻的选择。准备要将最有价值的信息传达给读者，在关注夺金之争的同时，突出从专业角度选择当日主打新闻，要从精彩的细节入手，对重要新闻进行升华报道，以表达本报对当天赛事的把握突出个性。所以我们要在电视和网络的这个双重挤压面前，体育报道的报道必须要寻求新的出路，这个“专、精、深”是我们的一个初步探索，当然了，下一步怎么样使它更加多彩，我想这可能是我们将来的一个任务。

　　对于即将到来的无论是奥运会还是亚运会，我想这肯定是一场传媒大战，新媒体要充分展示自己，而传统媒体也必然千方百计寻求自己的生存空间。怎么办？我们想对中国体育报来讲，我们有这样几个设想，就是在寻求新的发展之中我们要抓住这么几个环节，这样的话跟大家做一个交流，很简短。

　　一个是把握正确的舆论导向。这个是老生常谈的话题，对中国体育报来讲，我们是国家体育总局的宣传平台。奥运会、亚运会的宣传一样要把握住舆论的导向。因为媒体在对体育大赛的宣传上往往有一些误差，比如对金牌的宣传。很可能把公众的注意力完全吸引到对金牌的争夺和宣传上。当然从竞赛的角度来讲这也是无可厚非的，但是就奥运会、亚运会的报道要求来讲仅仅谈金牌得失，就显得单薄了，要丰富报道的内涵，奥林匹克精神在参赛运动员身上的体现，这个可能是在奥运宣传中特别值得注意的一点，要引导舆论。

　　再比如，就奥运和亚运在报道上的差异，对中国体育来是说，奥运是大考，是国家竞技体育水平的体现，而亚运对中国来说是中考，是以奥运为参照的中考，所以二者在报道中的标准是不同的。

　　第二个环节就是深入采访。既然是作为传统媒体，这个办法也确实是很传统，看起来是个笨办法，是个老办法，但是在我们近几年的报道实践中，我觉得这是管用的一个办法，之所以提出这么一个深入采访的要求，那就是因为我们现在获取体育信息的渠道太多了，一个是电视的转播基本上大家认可的一种方式，再一种方式就是网络新闻。网络新闻对于体育报道，冲击最大。但是网络新闻在对新闻报道的把握上，确实也有一些偏差，以讹传讹的东西比较多。所以对中国体育报来讲，如果我们的从业人员的报道仅仅依赖网络上的信息，我想这就有问题了。所以对于中国体育报的记者来讲，首先一条必须要深入采访，可能跟其他媒体来讲，我们有这个优势，我们记者可以深入到运动队，可以参加运动员的训练，可以参加他们训练之后的业余活动，可以和教练，和他的医生，和他的营养师包括和他的心理师的沟通。这种深入采访获取的信息，我想这肯定是其他媒体，包括网络媒体，包括电视媒体所不具备的这个优势。所以，我想这个深入采访虽然是个老办法，笨办法，但是也可能是我们将来走出困境的一个好办法。

　　我想在这里再罗嗦几句，关于深入采访，因为体育报这几十年来，说句老实话，我们有些专项记者深入的程度，令有些教练很敬佩，运动员有些话不跟教练讲，跟我们记者讲，这是我们可贵的财富。当然这几年由于人员的变化，新的从业人员的增加，从基本功上来讲可能有很大的差距，但是从编辑部来讲，对于深入的要求，不能降低，而且是更加的严格，更加的严厉，必须要深入采访，不是经过采访的信息，是不能发布的。这是第二个环节。

　　第三个环节就是强化策划能力。为什么要强调策划能力，第一体育信息已经成为一种公共信息，如果仅仅在公共信息这个层面上进行报道的话，我们没有任何优势。时效上比不过网络、电视，因为我们出版周期管着。所以说必须在平面信息的基础上加强策划，编辑要有策划，记者也要策划。记者不能有闻必录，那是不行的。我曾经跟我们的一线记者讲过，最热闹的地方你不能去，特别是有电视台话筒对着的地方，你不要去，那个信息电视一直播，全是公共信息。一线记者必须要有这个能耐，到了现场要进行观察，哪个地方是别人注意不到的，哪个地方是别人所看不到的，这个就是一线记者的本事。所以我想这个我们在编辑部反复强调这个事情，特别是到了现场，一定要避开公众视线，这样你采集的新闻和信息，我想才有用。

　　第四个环节就是加强评论。这个也是突出媒体个性的一个措施，同样一场赛事，过去有这个传统，足球比赛完了看看黄河怎么讲，这个排球比赛完了看看黄稚文怎么说，这是为什么？这是因为他们对项目的熟悉程度和理解程度达到专家水平。我想这也是避开了网络和电视直播，我们生存的一个缝隙。另外我们也强调在文章表述中，包括消息的写作，通讯的写作，人物的写作，其中一定要有评述，你个人的理解，个人的分析和个人判断，强调个性，突出个性。

　　第五点就是在版面的语言上我们也进行了一些尝试和摸索，大胆地使用一些图片，包括展示现场细节的图片，这样的话更能丰富这个视觉效果，增加版面的容量。

　　总之为了应付未来的新闻大战，为了应对新媒体对传统媒体的这种挤压，作为传统媒体，作为一份老的专业体育报，我想着可能是我们仅仅想到的一些办法，能不能走出这个困境，能不能在激烈的竞争中求得一席之地，我想还不敢下这个结论。

　　当然，作为对我们观点的印证，北京体育大学易剑东教授认为：“我以为在当今时代，各种媒体当然尤其是体育媒体，它有三种很重要的角色，媒体是否能够在市场当中壮大，取决于这三种角色发挥的水平。首先，媒体是信息的提供者，并且应该是高质量的，专业化的，很深入采访得来的最专业的信息的提供者，从这意义上讲，我本人倾向传统媒体有较大的优势；第二，媒体还应该是很好的故事的讲述者，在讲述故事以及拉近和受众距离的时候，具有得天独厚的优势；第三，当今媒体应当成为时代的引领者，媒体不要再满足于提供信息产品，应有自己的一支专业队伍，介入到整个社会当中，甚至直接干预你所报道的对象。我也很高兴的注意到，传统的中国体育报自从成立策划部以及介入非常多的体育事务当中来，中国体育报确实也有了很多新的气象，这也使得我们对传统媒体有了更多的信心。”

　　最后一点就是讲传统媒体与新媒体如何和谐发展。新媒体的出现，大大挤压了传统媒体生存空间，但在竞争中同样也蕴含着共赢的机会。就平面纸媒和网络媒体而言，是否能够互为借鉴，互为补充共求发展！这几年来我们和网络包括新浪、包括搜狐我们也有过一些合作，在合作之后我们也看到了自身的一些长处。能够和网络形成互动，我想不管是电视也好，网络也好，移动也好，这些强大的硬件传播手段，离不开内容，如果说体育报我们不能提供给这些媒体，新媒体感兴趣的内容，那我们是真正的就“完蛋”了。如果说我们能够提供让这些新媒体感兴趣的内容，我想这是我们一个基础。所以说无论是奥运会，还是亚运会，中国体育报会充分利用自身的资源，利用国家体育总局的优势资源，在既有公共信息的基础上，做得更专业、更精细和更深化。

　　第二点就是希望新媒体能够和传统的纸媒形成一个互为依托，互为纵深的一种关系，为我们的读者提供更丰富的精神产品，形成共赢的局面。