搜狐体育中心副总监　张研

　　作为最后一个演讲的嘉宾，压力很大，影响了大家吃饭的时间，如果讲的不太好的话，希望大家多多包涵。大家传统会把新媒体和传统媒体对立起来看，尤其是互联网媒体作为新媒体里主要类型的代表，对传统的平面媒体的冲击是比较大的，这也是比较流行的观点，客观来说，趋势我谈一谈我个人的体会，我们的感觉，互联网覆盖范围，比传统媒体覆盖的范围小很多，从现在的情况来看最大覆盖就是两亿的范围，和电视媒体、平面媒体来说还是差很多。

　　从网络媒体的从业人员和本身的发展来说，确实网络媒体的发展时间很短，刚才王总编辑提到体育报报道体育赛事有五十年的历史，而网络媒体报道体育赛事不过十年的历史，如果典型的例子，98年的世界杯等等，互联网报道奥运会不过是两届，2000年奥运会和2004年奥运会。我们大量的内容，还是依赖于传统媒体信息资源的提供。从网络媒体的从业人员来说，我们人员的整体素质和经验还是与传统媒体有很大的差距，我个人的体会，网络媒体将来还是在不断学习和发展的过程中，虽然依赖于技术存在，有很大的发展空间。

　　作为北京奥运会来说搜狐有一个特殊的身份，唯一一个互联网类别的赞助商来赞助北京奥运会，在赞助商是属于第三级，另外它又是一个媒体，媒体赞助奥运会是比较少见的行为。这是搜狐简单的情况介绍。为奥运会我们做了一些准备性的工作，奥运官网的承建商，我们之前做了中国奥运军团的报道工作。搜狐为了准备奥运会这件事，我们也和很多电视媒体、平面媒体等进行了联合合作，怎样取得实质性的进展，也有很多课题需要解决。搜狐是互联网独家奥运项目、市场活动运营平台。我们的奥运报道，采编队伍有490人左右。我们和奥运的赛事信息系统的原始数据利用，就是一个我们的一个亮点。除此之外，奥运会其实是涉及到很多政府活动，包括奥运的推广，北京政府、体育总局、团中央的合作等等。

　　我们承建了一些奥运会的官方网站，中国奥委会官方网站、鸟巢网站等等。这是我们跨媒体的一些合作。这是一些案例，我们和奥组委的合作，包括我们发起的一些活动。这是赞助商获得的一些接待权益，门票、接待、住宿等等。标志使用、广告机会等等，这是属于赞助商权益部分。这是我们主要的信息来源，通讯社的来源、平面媒体的来源、我们购买获取的一些版权资源，包括一些数据信息的资源。这是我刚才介绍报道团队的部分。这是政府合作，包括国际奥委会的相关接洽和合作，还有北京奥委会、北京市政府等等。

　　网络体育传播特点、网络资讯特点，未来一个阶段网络体育传播的趋势、我们面临的问题和挑战，这是我接下来要讲的四个方面。从网络媒体来说，传播特点主要有几个方面，具有快速连续性特点，海量可检索型特点，互动性以及多样性。工作人员是24小时工作制的，是24小时的滚动报道，任何时间都有可能出现更新和刷新，制作周期非常短，简短信息的发布可能一两分钟，或者简讯只需要一两秒钟。网络媒体有海量和可检索型的特点，比如说奥运倒计时一周年时，整个的焦点时间其实跨过只有两到三天，我们发布的新闻大量有三千多条。互联网具有无限的扩展性，不存在数据或者版面的有限，如果需要可以直播，或者可以覆盖全部的赛事。互动性的部分，从目前来说大家理解的，一个是博客的功能，包括播客的一些功能。网络媒体传统时是二维时代，主要是以文字和图片为主，从过去的两年时间里，互联网的视频已经成为新的主流，搜狐的情况来说，我们有NBA的直播，有国外英超的录播，还有意甲的集锦，都是进行购买获得互联网转播权。可以实现视频、音频、文字、图片的多种方式。互动方面来说，大家都是最关注中国队的表现，进入一线的一线报道现在已经成为了一个惯例，从04年的雅典奥运会到06年的世界杯，乃至奥运会，已经出现在第一现场，包括发布会、场馆等等。

　　在大型赛事里大家关注的重点，从网络表现形式还有另外两个方面，备战报道，这是跨度比较长的，从现在一直跨到08年六七月份。从网络报道来说，因为专题形式是突出特点，为单块金牌制作专题，无论是中国选手。互联网提供数据性信息是一大优势，受众主要关心金牌榜、奖牌榜等等。从传统来说，互联网可以实现图文直播，这是成本比较低的方式，可以实现信息的快速传递。从传播趋势来说，有这么几个方面，动态形象会是未来互联网传播越来越突出的特点，以北京奥运会火炬传递为例，搜狐将在对火炬传递进行实时报道。在线上线下互动的结合，也是未来网络传播的特点，其实网络是离不开实体的，只有网络做不了任何的事情。这是常规大家可能经常会使用到的功能，比如说留言板，还有话题互动等等，这些都是在网络上互动的部分。包括利用网络平台与一些退役的体育明星、专家等等互动。现在在网上也有大量的体育明星建立自己的博客与客网，这是明星个人与网友交流的很好方式，也是很多媒体的信息来源。其实就是两个趋势，视频、互动。这是搜狐视频平台，包括有新闻、直播、NBA、意甲、德甲等等，包括CBA、NBA的直播，还有重要明星的访谈。这是06年世界杯搜狐尝试播出的结果，用户调查还是比较满意。

　　摆在我们面前的困难和课题还是比较多的，网络媒体非常缺乏一些专业的适合网络的采编运营的人员，招聘是我们非常头疼的事，传统媒体转变过去的人员，完全要适应网络的工作，可能要有一个适应期，而且未必适合。院校的培养，我们觉得相对来说掌握的技能和节奏和网络还是差距比较大。中国自主联赛的关注度与竞技水平的提高，同时中国网络带宽与普及程度，对视频用户影响比较大。用户的资讯消费习惯的培养，这是最关键的问题，当然这需要时间。网络媒体处于商业性开发的空间里，市场空间需要拓展创新。

　　谢谢大家。