南方报业传媒集团总编辑  王春芙

　　各位嘉宾，女士们，先生们：

　　大家下午好！

　　风云际会聚羊城，喜迎四海宾客来。2010年在广州举行的亚运会，是全亚洲水平最高的体育赛事，同时也是一次政治、经济、文化的盛会，其重要性不言而喻。届时广州将成为全亚洲、全世界关注的焦点。对于广州而言，2010年亚运会是一次百年难遇的机会，有助向全亚洲、全世界展示广州改革开放以来取得的巨大成就，展示广州创新、和谐、实干的城市面貌。对于广州地区的媒体而言，广州亚运也是难得的学习提高的机会。做好广州亚运的报道，是南方报业的光荣使命。届时，有数十年赛事报道经验的南方报业将会发挥省级大报的优势，全方位地报道广州亚运会，义不容辞地承担起展示广州城市形象的宣传重任。

　　一、南方报业集团对体育报道的探索和创新

　　一直以来，南方报业集团对体育新闻报道一直不遗余力。体育新闻是读者喜闻乐见的资讯，生动、精彩的体育赛事报道是南方报业集团体育记者的执着追求。哪里有精彩比赛，哪里就有南方报业的身影。作为省级党报，不仅关注本省的体育新闻，还将视野放至全国乃至全世界，世界重大比赛都是我们报道的范围。

　　第一阶段：初试啼声

　　1988年汉城奥运会，南方日报便派出特派记者远赴韩国进行现场报道，让奥运会第一次有了南方报业记者的身影。南方日报是当时为数不多的有特派记者现场采访奥运的省级党报之一。

　　此后，1992年巴塞罗那奥运会，南方日报趁热打铁，推出2个奥运特刊（当时南方日报总共只有4个版），与奥运同时升温，再次引领了平面媒体的潮流。母报争先，子报也不落后，当时的南方周末，作为一份休闲类报纸，也推出了魅力十足的奥运特刊（日报），从而迈出了发展为全国大报的第一步。

　　1996年亚特兰大奥运会，中国队的优异表现再次成为国人关注的焦点。南方日报推出了每日4个版的专题报道，并详尽报道了中国女排、女足的强势崛起，以及中国跳水队惊艳演出等等。尤其是重点解读了广东选手们的出色表现，南方日报的“国际化、本地人”报道方针受到省内读者的喜爱。

　　第二阶段：渐入佳境

　　2000年悉尼奥运会期间，南方报业集团已经开始实行多品牌战略，南方都市报等新兴媒体以破竹之势进军中国媒体市场，并在之前的1998年世界杯中一炮而红，奠定了其都市报中的强势地位。悉尼奥运更是南方报业集团大展拳脚的时期，南方日报推出了每日4个版的奥运特刊，进一步深化了“国际化、本地人”的报道理念，推出一系列面对面的明星专访，也邀约了国家体育总局、省体育局的一些专业人士为我们写评论、写专栏，增加了体育报道的技术含量，提升了报道规格。

　　而南方都市报则大胆启用新锐评论员，并开辟了业内津津乐道的“五文弄墨”时代，以全新的角度、轻松的文笔开辟了一种全新的评论体系，开创了体育娱乐化的先河。在资源相对有限的前提下，南方都市报以“五文弄墨”的不羁风格来吸引读者，以言论之长补新闻之不足，这一迫不得已之举在南都初期结出了意想不到的果实。当时在刚开设不久的天涯论坛上，数以百计关于“五文弄墨”的帖子，数以千计的网友加以讨论，一时间令南方都市报名声大噪。

　　南方周末作为一份发行量超过100万、风行大江南北的深度报纸，也没有缺席此次体育盛会，他们以冷静、理智的思考分析了举国体制及“金牌政绩观”的不恰当之处，并推出一系列充满人文关怀的报道，引起国内读者强烈的共鸣。此外，在2000年3月，南方报业集团还诞生了一位专心打造体育赛事报道的新成员——南方体育，在几个月后举行的悉尼奥运会上，这位新成员一出生便风华正茂，大步跻身中国报业市场。

　　此后中国体育不断升温，标志性事件是中国足球队打入了2002年韩日世界杯。南方报业经过九运会的洗礼，更是长缨在手。南方体育经过两年的锤炼，已经成为国内三大专业体育报之一，在韩日世界杯上也成为南方报业集团的排头兵。世界杯期间，本来每周两期的南方体育果断变成“日报”，天天推出少至8个版，多至32个版的特刊。

　　南方都市报的世界杯报道将其特色体育评论推到了一个新高潮，并以出色的体育赛事报道、精美的版面成为体育新闻最丰富的日报之一。南方日报也出特刊重点报道了2002年世界杯，并邀约国内著名足球人如年维泗、张吉龙等为本报撰写评论，受到了各方面的好评。，当年年底在釜山进行的亚运会再度掀起体育热潮，中国队取得的压倒性优势令南方报业的亚运报道完满成功。

　　第三阶段：挑战巅峰

　　2004年的雅典奥运会是中国体育代表团大展拳脚之时，刘翔的横空出世、郭晶晶的惊艳演出……南方报业集团又一次经历了奥运会的洗礼，在体育报道上更上了一层楼。当时南方日报推出了每日8个版的奥运特刊——雅典特刊，从形式到内容都代表了南方日报奥运报道的顶尖水平，在业内赢得了一致好评。就连刚创刊两三期的南方人物周刊，也将封面文章定格为《谁将领衔2008》。南方都市报更是凭借雅典奥运这个契机，大大提升了自己的竞争力，在都市报晚报排行榜上节节上升，由开始不被认可，到成为雅典奥运会中最活跃的中国地方媒体之一，南方都市报实现了质的飞跃。由本集团和光明日报报业集团联合创办的新京报更是借助奥运契机，大步占领北京媒体市场。加上南方周末、21世纪经济报道的另类视角，南北呼应，舞动中国，南方报业的奥运报道成为当年中国媒体界最热闹、最具活力的一道风景。经过漫长的锤炼，对雅典奥运的精彩报道，正式拉开了备战2008年北京奥运、2010年广州亚运的序幕。

　　2006年世界杯与多哈亚运会，同样也是南方报业体育报道的一次里程碑。南方日报、南方都市报都推出了特刊，并与南方网、奥一网首度联手，实现即时网上赛事报道。当时南方体育因为种种原因改成了南都周刊，但里面的精英们分布到了南方日报、南方都市报、南都周刊等，集团力量有增无减。

　　二、南方报业对奥运战略的重点打造

　　2008年北京奥运会同样是一次全球体育盛会，对于致力做好2010年亚运报道的南方报业而言，是一次重大战役。2008年奥运是南方报业动力的引擎。通过奥运这次契机，有助于让南方报业打进全球华人市场，冲出国门，走向世界。因此，集团各报刊包括南方日报、南方都市报、南方周末、21世纪经济报道、南方杂志、南方人物周刊、南都周刊等，还有集团各网站如南方网、南方报业网、奥一网、南方周末网等已经做好了打奥运仗的准备。

　　1．深化多品牌战略，各发挥所长

　　2008年对于媒体而言是奥运年。如今，随着2008年的到来，奥运报道将急遽升温。南方日报将每周推出奥运专题，规模拟为4个版，随着奥运临近，版面会逐渐增多，可能达到8个版或以上。此外，南方日报网站也将隆重登场，拟将与南方日报联手，邀请一批体坛明星来报社作客，并接受网友们的提问，更好地达成“报网互动”。而南方都市报自从今年上半年起就开辟“天天奥运”专版，并从下半年开设了8个版的“奥运周刊”。南方都市报还派出了十余名记者环球采访，在欧洲、美洲、亚洲等处寻访奥林匹克的足迹。南方周末则打造了“奥运改变中国”，从历史的高度和人文关怀的深度，高屋建瓴地阐释了奥运是如何加速中国的现代化进程的。此外，21世纪经济报道、南方人物周刊、名牌、南都周刊等都用了封面文章来介绍奥运。奥一网与南方网等网络媒体也精心制作了2008年奥运的专题。进入2008年，各种奥运策划更将层出不穷。

　　2．整合优势兵力，集团统一指挥作战

　　北京奥运会将于2008年8月开幕，届时，读者对奥运新闻的需求将到达顶点，而媒体在奥运战略竞争也达到了沸点。南方报业集团各报刊都会安排出优势兵力，毫无保留地“滚动”报道奥运。为了更好地备战，南方报业集团于今年初成立了奥运报道小组，将发挥“指挥塔”作用，整合集团各报刊资源，最大限度地发挥各自的长处。比如说南方日报、南方都市报记者擅长体育赛事的报道与图片，南方周末记者擅长于时政深度报道，而21世纪经济报道则擅长于经济分析报道，南方人物周刊则擅长于人物专访……那就让各报刊各司其职，然后让奥运报道小组在数码平台上，将报道有机整合，然后重磅推出奥运全方位系列报道。通过精心的统筹和策划，南方报业把北京奥运从点到面鲜活地展现在读者面前，给读者一次丰富多彩的南方奥运盛宴。

　　3．传统媒体与新媒体的互动，全力打造数字化报纸

　　除了平面媒体的整合，南方报业也“两条腿走路”，与新媒体全面联动，打造“数字报纸”。如今南方报业下面有几个网站都已打响品牌，如南方网、奥一网、南方周末网、南方都市报网等。在奥运报道中，这些网站将发挥与报业紧密结合的优势，推出前方记者的独家报道，推出别的门户网站做不到的新闻。

　　同时，该网站还将会对赛事过程进行24小时滚动报道，以“即时性”补充纸媒的不足。届时“报网互动”将随着奥运报道全面升级，南方报业集团将最大化实现“数码信息港”功能，在平面媒体和网络媒体内全面介绍奥运盛况，让读者切身体验到奥运的脉搏。

　　4．跨出国门，走向世界

　　回顾奥运的百年历程，不少企业如三星、柯达、可口可乐等，都是通过奥运会打响名气，昂首走进国际市场的。南方报业在国内虽然是知名度较高的报业集团，但在国外的华人市场占有率并不高。北京奥运会是一次极佳的机会，南方报业也能乘此东风，向全世界华人展示南方报人清新、活力、思辨、大气的品格，以省级媒体的身份迈出国门，走向世界，成为海外华人热爱的媒体。

　　三、广州亚运是南方报业的光荣使命

　　2010年亚运会是广州的一件盛事，也是广东新闻界的一件大事。媒体的发展日新月异，3年后可能跟现在大不一样。但可以肯定的是，报道广州亚运是南方报业的光荣使命，有了2008年北京奥运的经验，届时南方报业集团将推出更专业、更细致的亚运报道。

　　广东体育有深厚的历史底蕴，有广泛的群众基础，近半个世纪来培养出来的体坛名将无数，包括足球的古广明、羽毛球的谢杏芳、张洁雯、跳水的孙淑伟和杨景辉等等，在全国、全世界都享有盛名。2010年亚运会花落广州实属众望所归，这是广东人民的福祉。历史证明，亚洲中不少城市通过亚运会走向世界，一跃成为世界政治、经济、文化名城，比如广岛、釜山、多哈。这对于走在改革开放前沿的广州而言，正是难得的机遇。广州的福祉也是广东的福祉，广东要建设经济强省、文化大省，法治社会和和谐广东。支持广州办好亚运就是该成果的最好体现。

　　广州曾于2001年成功地举办过第九届全国运动会。当时新华社记者就夸奖过，作为九运东道主，广东在场馆的设置、交通的疏导、票务的处理、赛事的安排上都达到了很高的水平。这说明了广州有承办世界高水平比赛的经验和能力。同样，作为省机关报，南方日报为该运动会度身打造的“九运快报”获得了业内的好评。

　　对于真正家门口的亚运会，南方报业将总结奥运报道中的经验，以更好的状态，做好广州亚运的赛事报道、政经报道、文化报道。届时，广州是东道主，而南方报业也是东道主，将肩负起将广州的城市形象推往世界的使命。

　　展望未来，南方报业的“龙生龙，凤生凤”的多品牌战略将会贯彻下去，大家庭中肯定会诞生新成员，力量将会更加强大。新媒体将有可能成为集团内新的成员，而传统纸媒也可能通过转型变得更具深度、更加可读。经过奥运的洗礼，南方报业应该能占领相当部分的海外华人市场，号召力将达到全所未有的高度，成为华人地区的“舆论领袖”。有了实力作为后盾，南方报业更应把自己门前的亚运会，以更好的形式，将令人振奋的捷报传至全世界华人地区。

　　南方报业定会鼎力协助，愿广州亚运马到功成！