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广州日报报业集团董事长、广州日报社社长 戴玉庆
尊敬的各位领导、各位嘉宾、各位同行：
下午好！
即将到来的广州亚运会，是媒体大显身手的契机。今天，我们在这里研讨“媒体融合与广州亚运”，具有特别重要的意义。
早在1995年12月1日，《广州日报》电子版就在国内地方新闻媒体中率先上网，较早地开始了新媒体探索。10多年来，广州日报不断加大新媒体的投入，积极发展新老媒体融合。2006年4月，我们在华南地区率先推出《广州日报》数字报纸；今年7月，广州日报•3G门户上线开通；8月1日，又在国内最早推出多媒体数字传播平台，融入视频、音频、读者互动等多种互联网表现形式，深受广大受者的欢迎；《广州日报》还在传统编辑部内部成立了“滚动新闻部”，专门在报纸采编业务与新媒体编辑之间进行业务融合。以上工作初步取得实效。
媒体大融合的大趋势
我们正处在传播方式大融合的时代，“混合媒体”、“多媒体”和“全媒体”正在拓宽报业的视野。但是无论如何，传播的大融合实质是内容资源的整合。媒体融合的关键，不在于技术，而在于原创内容的质量和数量，以及时效性。
在内容整合方面，传统报纸正扮演着越来越积极的角色，因为报纸编辑部的原创能力是无以启及的。通过报纸编辑部采集丰富多彩的内容，然后通过多媒体介质整和发布，已经成为媒体融合的趋势。传统报纸擅长内容的采集、核实、归类和分析，加上主流报纸所具有的权威性，因而提供的内容可信度更高，权威性更强。
在我国现有条件下，报纸等传统媒体掌握着原创新闻的采访权和发布权，相比之下，政府不授予各大商业网站新闻采访权。报业的政策性优势在短期内不会轻易改变。这一点决定了在即将到来的广州亚运会上，传统媒体必然独领风骚。
重要的是，传统报纸媒体如何在亚运会其间，加速媒体融合，真正作为新闻内容的提供者，运用多媒体传播方式，向读者展示更加丰富便捷的信息。广州亚运会是各大报业集团向数字化、多媒体领域进军的练兵场、检阅台。
今年6月份，本报率先学习国外媒体融合的经验，在全国报界最早成立了滚动新闻部，深度开发传统编辑部资源，将新老媒体整和运营，使传统报业增值、增效，极大地丰富和增进了传统报纸的竞争力。
报业集团的发展方向是最终转为多媒体集团。未来的报业不再是报纸的单一品种，而应该向电子媒体、网络媒体进军，并通过网络媒体向音频、视频以及文本混合发布转变。进而使报纸的内容资源在复合使用中不断增值，实现传播规模的最大化。
媒体融合依赖于报业集团进一步开拓融资渠道，通过积极参与资本运营，带动媒体融合业务、扩大媒体融合规模、获取媒体融合效益，最终做大做强党报集团。广州日报报业集团旗下的九阳传媒公司，在今年11月份正式上市，成为广州日报报业集团开拓媒体融合业务的新平台。今后，我们还将把传统的报纸发行、报纸广告等资源融合到新媒体业务板块，通过与内容资源的整和，进一步开拓市场，扩大收益。
本报与亚运会的紧密关系
本报与亚运会渊源很深。自1982年起，本报连续24年不间断采访了7届亚运会，对亚运会的各方面情况非常了解。同时本报是最早参与广州亚运会申办、宣传的媒体。
从1987年广州第一次提出申亚开始， 直到广州正式被确定为中国申办2010亚运会的唯一代表城市，本报为广州成功申办亚运会竭尽全力鼓与呼。今年9月，广州日报大洋网受亚组委的委托，推出了新版的亚运官方网，并负责网站的日常运作和维护。11月，本报又在第16届亚运会官方杂志的竞标中胜出，充分显示广州日报集团参与广州亚运会建设与报道的巨大热情。
“举办权就是发展权，影响力就是生产力”。严格来说，对于已经举办过亚运会的国家而言，亚运会更多的是一种举办城市概念，而不是举办国家概念。对本届亚运会所在地的广州媒体而言，这是一次全面发展媒体融合的机遇。因为亚运会在广州的举办不仅有利于广州市的发展，而且也有利于广州地区的媒体发展。
媒体融合也是亚运战略发展方向
21世纪，崛起的中国备受世界瞩目。世界各国渴望了解中国，对于中国资讯的需求迅速增长，以致海外传媒无不聚焦中国。西方传媒更是一改既往漠视中国的做法，以空前的规模进行中国报道和中国评论，从而引发全球范围的“中国热”与“汉语热”。在“中国热潮”中，中文传媒作为中国资讯的主要载体，与外文传媒相比，能够更加全面地掌握中国情况，更加深刻地理解中国问题。中文传媒扩大国际空间面临前所未有的机遇。就亚洲范围而言，受中国文化影响的国家和地区几乎遍及整个东亚地区和部分东南亚地区，因此，作为亚运会举办城市的主流传媒，我们应该保持充分的自信，抓住难得的机遇。
本报对于亚运会的报道计划，可以分成前亚运和后亚运两期。在亚运会赛前、赛间和赛后的不同阶段，我们将执行不同的报道计划，在不同阶段突出风采各异的报道重点和领域。为了做好亚运会的报道，我们将把媒体融合作为本报的亚运报道模式。我们相信，媒体融合必将为广州日报报业集团吸引更多的读者和广告。通过亚运会进行更加广泛的体育营销，《广州日报》可以在亚洲范围，甚至世界范围进一步扩大客户和读者市场，使本集团的战略发展迈向国际化。 |
