广州电视台台长　李锦源

　　明年，北京就要举行奥运会了，奥运结束，再过两年，我们广州接着就要举行亚运会。奥运在北京举行，北京一定会给这届奥运会注入中国的特色，而亚运在广州举行，广州当然也要给这届亚运会抹上广州的风采。

　　事实上，能够亲临其境，目睹亚运会盛况的人毕竟是少数，更多的人是通过媒体，特别是电视媒体的镜头，从屏幕上真正与亚运现场实现接触的。这中间，主办城市的主流媒体起着至关重要的作用，我想，主办城市的主流电视台，理所当然地应该在亚运赛事转播和活动宣传上扮演一个重要的角色。

　　广州电视台，作为广州市的唯一一家电视台，在广州争取亚运举办权的时候，就已经将自己与亚运紧紧地联系在了一起。我们参与制作了各种精美的亚运宣传片，用电视语言，用影像画面，将广州的热情，广州的美丽，广州的实力，广州的期盼，全都通过镜头表现了出来；为了能将广州申办亚运成功的消息第一时间传回广州，我们组织了庞大的摄制队伍，在多哈昼夜工作，将这具有历史意义的过程完整地记录下来，成为广州申亚成功的现场记录者和历史见证人。

　　要想举办好亚运会，广州必须作为一个整体，集这座城市的各方之力，在亚组委，在市委市政府的统一调度下，各司其责，紧密配合，才能成功完成亚运会的各项任务。广州电视台作为本地的主流电视媒体，有义务为广州出力；有义务为市委市政府分忧；有责任做好电视媒体的分内之事；有责任在营造氛围，转播赛事，进行相关宣传报道上拿出自己最好的水平，尽自己最大的力量。

　　事实上，我们不但有这样积极的态度和热情的工作干劲，而且也具备了相应的人才、设备、经验和能力。

　　首先，我们拥有一个专业的以体育赛事为主要播出内容的频道和一支正在迅速成长的专业队伍。这个频道和这支队伍，长期以来，在对各种大型赛事的转播和报道中积累了丰富的经验，取得了丰硕的成果。

　　这个频道就是我们的竞赛频道，是一个在1994年建立的广州地区首个24小时播出的专业体育频道，每年承担着大大小小五、六十场各种类型的体育赛事直播。

　　在足球转播方面，从1994年至1998年连续五个赛季的全国足球甲A联赛，我们的现场直播获得由中央电视台和中国足协评选的全国足球甲A联赛电视现场直播三等奖和二等奖，以及最佳导演奖。

　　在赛车转播方面，从1996年至2000年，我台竞赛频道和珠海国际赛车场合作，连续五年为珠海国际赛车场制作了亚洲房车赛的现场直播电视信号。

　　在龙舟比赛转播方面，每年端午节广州市政府举办的广州国际龙舟邀请赛的电视直播任务也是由我们承担的。在全长一公里的珠江岸边，我们要布置13台摄像机（包括微波摄像机），动用两台转播车，每一次都成功地完成了电视直播任务。

　　有了之前众多大型赛事的转播经验，2001年在广东举行的第九届全国运动会是我们全力面对的一场大型赛事，九运会期间，我们承担了广州赛区和肇庆赛区的足球、拳击、中国式摔跤、古典式摔跤、马术和射箭等项目的数十场电视直播任务，获得了九运会组委会和全国使用转播信号的兄弟电视台的认可。

　　而在前不久刚刚结束的第八届全国少数民族传统体育运动会期间，我们也承担了秋千、押加、龙舟和陀螺等比赛的电视直播任务，为中央电视台和各兄弟电视台提供了优质的电视直播信号并获得了好评。

　　事实证明，广州电视台有人才，有能力，有经验，有信心去参与完成亚运赛事的转播。为了锻炼队伍，我们还准备在明年的奥运会举办期间，组队去北京学习，进一步提高我们转播大型赛事的能力。

　　其次，我们在专业的硬件设备上，也有了具有一定规模的专业转播设施。

　　广州电视台的总体技术设施水平在全国的电视台中可以说是走在前列的。目前，我们建立了达到全国一流技术水平的数字化电视制作系统。拥有8讯道数字转播车、SNG卫星直播车、大型非线性编辑系统、高清摄录系统和一大批数字摄录设备、音响设备和灯光设备，拥有多个演播厅、新闻直播演播厅、虚拟演播室，数字录音室、能够满足各类电视制作的需要。

　　对于赛事转播来说最为重要的设备是“高清转播车”，这个项目是我台今年的重点项目工程，是为进一步提高我台节目制作水平，丰富节目制作手段，提高台的技术竞争力，满足2010年广州亚运会电视转播任务而建造的。这个项目将采用欧洲的技术标准，总共26讯道，具备完成大型庆典活动、体育赛事、综艺节目等现场直播和录制的各项功能。项目预算金额近7000万，是我台建台以来最大投资额度的单个项目。该项目从2005年起就开始规划，2006年开始进行调研和实地考察，今年开始进行工艺流程设计和技术论证，马上就要进入招标采购阶段。

　　第三，我们还拥有多种传播平台，能够及时、全面、立体地对亚运会进行全方位，一览无余式的宣传报道。

　　具体来说，我们广州电视台目前有1个综合频道和7个专业频道。在日常情况下，对于体育赛事的转播，是由这7个专业频道中的竞赛频道负责的，其他频道，包括综合频道都基本上不做体育赛事的转播。但面对亚运会这么重大的国际赛事，关键又是在广州这座城市举办的盛大赛事，作为广州本地的电视台，我们就不能再只用一个竞赛频道去转播赛事了，而是要争取用所有的频道资源，至少用大部分的频道资源去转播这些赛事，报道亚运会的各种相关情况。也可以说，我们在亚运会期间，可能会将整个广州台直接办成一个亚运台，将广州台属下的所有频道都办成亚运频道，不遗余力地营造氛围，让整个广州成为亚运的大看台，让千家万户都成为这看台上的观众。

　　同时，广州电视台还会利用旗下的广视网，在新媒体传播上也做好亚运报道，这样做，一方面可以突破城市电视台在地域传播上的限制；另一方面也可以做到传统媒体在多媒体竞争格局下，多种传播方式，特别是新媒体传播方式的发展和探索。

　　另外，广州电视台还将利用我们与全国各省份的城市电视台建立起的“全国城市电视台新闻协作体”的节目交换合作平台，将各种信息及时地传送到全国各主要城市的主流电视媒体去，利用他们在本地的强势传播平台，实现将信息大面积覆盖全国所有主要城市的目的，这样也能实现城市电视台的地域传播限制。

　　在新媒体方面，广州电视台旗下的移动电视也已经在全市相当一部分出租车上安装，可以保证乘客在乘车途中，能够收看到清晰的电视节目，而移动电视对于时间规定性较强的体育赛事来说，意义更为重要，可以保证让喜欢收看体育赛事的观众能够在家庭范围之外，在乘车途中观看到比赛。

　　另外，我们的数字电视也已经完成了80万户的“模拟转数字”的工作。到亚运会举办的那天，全广州已经实现了数字电视的传播，能够让观众通过更灵活、方便的收看渠道，运用点播、互动等方式参与到亚运中去。

　　我们除了有能力，有信心做好赛事的转播，还有激情，有动力去做好亚运赛事之外的宣传报道，也就就是做好广州对亚运会举办各方面的准备、服务、各种细致工作的宣传报道，本质是突出亚运会的广州特色，同时，也通过亚运会宣传广州，塑造广州的城市形象。

　　在这方面，我们要突出三个过程的工作。

　　首先是对亚运会举办之前的准备工作的报道。

　　亚运会是一场盛会，因此，它的影响绝不只是在赛事开始后的正常比赛的那段时间里，而是贯穿在从广州申亚成功之日起，到亚运会结束之后的相当长的一段日子里。

　　同时，要想成功地举办亚运会，必须未雨绸缪，及时做好各种各样的准备工作，比如城市环境的建设；相关硬件设备的配置；交通环境的改善；宾馆、餐旅业等相关行业卫生、服务水平的提高；广州市民营造学习英语的氛围；全市掀起全民健身运动的高潮等等。这些工作需要我们一点一滴地去做，各种问题需要我们一个一个地去解决，而很多工作并不是单纯的某一个部门或某一个机构独立就能解决的，必须是多个部门，跨行业建立良好的合作机制才能配合解决的。

　　在做这些工作的时候，表面上只是在为亚运作准备，而实际上也是在为提高城市的整体水平做努力。具体表现在交通环境必然会有所改变，治安状况也会得到改善，餐饮行业的卫生水平会得到提升，旅游行业的服务质量会得到改进，城市的绿化会做的更好，市民的文明意识也会增强等等。因此，这些工作一方面确实是在为亚运会的举办创造良好的环境和条件，另一方面也是在为提升广州作为一个地域中心城市的竞争力，塑造国际大都市的形象做努力。

　　但是，如何才能通过亚运会这个有利的载体去推动广州的建设和发展，鼓舞各行各业的奋斗热情呢？如何才能通过为迎接亚运所做的这些工作去宣传广州城市建设的发展与进步呢？

　　只能是靠媒体的宣传和报道。

　　这个时候，只有媒体紧密围绕各项工作，以迎接亚运为中心进行多角度、多系列、多主题的系统宣传报道，才能营造出一种氛围，这种氛围既可以激励广州的相关部门、机构、行业更充满激情地去做好各种工作，同时也向外界展示出广州举办好这届亚运会的决心和信心，更重要的是，这些宣传报道会把广州建设发展的每一点进步和成就，都通过“迎接亚运会”这个主题向全国乃至全亚洲公布出去，让广州成为吸引各方注意力的焦点，让广州的发展变化得到全国、全亚洲的认同和肯定。

　　而这个时候，也只有地方的主流媒体才能担负起这样的责任，才能敏锐地发现广州的每一点变化并长期如一日地及时予以报道。特别是广州的电视媒体，更能用镜头记录真实的场景，用视觉语言将其表达出来。这就是身为“地方主流媒体”的广州电视台在塑造广州形象和亚运品牌的第一个过程中所担负的责任和工作的意义。

　　其次，是要做好亚运会举办时期的赛场内和赛场外的各种相关转播和报道，特别是赛场外的报道。

　　作为一场国际赛事，亚运会的赛期较长，而作为一场受到全亚洲乃至世界关注的国际盛大运动赛事，它的观众群必然是非常惊人的。观众们需要观看亚运会各种项目的重大比赛，需要及时了解各种赛事的进程和结果，还需要知道比赛之外的一些花絮和特写式的趣事，换言之，观众需要有关亚运会的全方位的报道。

　　关于这个方面，刚才已经说过，广州电视台将会把旗下8个频道全部变成亚运频道，全力以赴地做好赛事的转播和有关赛事的各种报道。

　　但在赛场之外，还有一些东西是其他媒体可能不关注，但作为主办城市的主流媒体却必须予以特别重视并进行相关报道的。那就是在亚运会举办期间，广州的各行各业对大量的外国宾客来到广州之后的衣食住行的服务接待工作的报道，以及这些外国宾客对广州这座城市各方面特色的接触、体会、评价的报道。这实际上仍然是在通过赛场外的报道，在亚运会大主题之下对广州城市形象的宣传和塑造。

　　只有地方的主流媒体，才能如此紧密地将“亚运会的赛事报道”和“广州作为主办城市的形象宣传”这两个不同系列的报道结合起来，做到一举两得，一方面通过亚运会宣传了广州，另一方面通过广州形象的宣传为本届亚运会注入鲜明的个性和特色。

　　最后一个过程，就是亚运会之后的后续报道。

　　广州之外的媒体，在亚运会结束之后，自然也就离开广州，而有关亚运会的各种消息也会随之结束。然而，亚运会对于其他地方的影响也许是真的结束了，但对于主办城市的影响绝不会只是局限在这短短的十几天里，它的影响力会继续绵延下去，会为这个城市未来的发展提出很多问题和思路。

　　比如，通过这届亚运会，我们可能会发现一些原来未曾注意到的问题，会发现在城市建设中过去没有发现的盲点，而这些问题与盲点在亚运会期间全部暴露出来了，所以，接下来，在亚运结束之后，广州市的工作重点之一必然是要解决这些问题。

　　解决这些问题仍然需要媒体的关注与参与，需要媒体发挥正确的导向作用，这个时候，同样是地方主流媒体才能做到与市委市政府同心共气，紧密配合，做好相关的宣传报道工作。

　　同时，在亚运会期间，广州做的成功的地方，利用亚运会这个有利的契机终于促成的一些成绩也必须保持下去，比如各种软环境的提高，服务意识和文明意识的增强等等在亚运期间形成的良好风范也需要媒体进一步通过舆论宣传的方式把它稳定下来，延续下去，形成行业规范和市民的自觉意识。

　　总之，这届亚运会是一场具有广州特色的亚运会，它会因为广州风格的注入而形成与历届亚运会迥然不同的特色，在亚运会史册中成为耀眼的一笔，成为一届“品牌”的亚运会；同时，广州也会因为这届亚运会而提升整个城市各方面的水准和竞争力，通过亚运会的报道向全国、全亚洲乃至全世界塑造自己的城市形象，宣传自己的发展与进步，最终实现唱响广州，塑造“品牌城市”的目的。而这两个品牌的塑造都是与地方主流媒体的传播工作紧密相连，密不可分的。