广东电台副台长　谭天玄

　　各位领导、各位嘉宾，各位同行，今天听了各位嘉宾的发言很有启发，也深有同感，借此机会我谈一谈我的几点看法。

　　第一，努力提高对广州亚运宣传的认识。

　　如果我们把亚运报道当作一次国家和地区的销售，中国、广东、广州的大型活动看待，我们注意到前段时间组委会工作起步早、声势大、部署周密，已经出色完成了整个营销活动的概念设计以及搭建平台的工作，关于概念设计，由之前确定的大会会徽，以及推出的大会理念，以及初步选定的亚运会吉祥物，这些的确定，表明运动会的概念体系已经完成，特别是大会理念“激情盛会、和谐亚洲”，非常适合广电媒体宣传亚运品牌以及广东、广州特色。

　　在搭建平台营销方面，目前各项工作在紧锣密鼓的进行，如场馆的建设等等。由于组委会做了这么多出色的准备，使得我们广电媒体在参与这次营销活动的时候，获得了丰富的资讯资源。在这里，我首先表示对组委会所做工作的成效表示由衷的敬意。

　　广电媒体在亚运宣传报道方面的主要角色两个方面，一放是参与营销平台中的媒体支持平台，这个方面的任务主要是传播技术方面的工作，我们以往积累了一些经验，在这次的难度是国家及地区关系的全面相关性，如每当关系到某一个国家及地区重大赛事赛点前后传播高峰的信号分配，当一个时刻有两个或以上赛事同时到达赛点时，最考虑我们传播硬件的设计，如何传播信号往往考验我们应急处置的能力。我们传媒的另外一个任务，参与赛事的综合概念营销，也就是说内容传播、品牌推广。激情盛会、和谐亚洲这八个字字面浅白、喻意深刻，特别是和谐亚洲这一句，是党的十七大确定的建设持久和平、共同繁荣的和谐世界的外交思想的具体体现。

　　我们知道在世界地缘政治的格局中，亚洲国家及地区无论在经济上、政治上还是在文化上、宗教上，其表现形态都有多样、多元的特点，从而也潜在许多经济及文化纵向上的冲突及危机，但相对而言，亚洲地区由于受到佛教、伊斯兰教及儒家思想的影响，人们有平和内敛的性格，亚洲地区相对在总体上是平静安宁的。和谐亚洲的理念，一方面是理想的追求，另外一方面又是现实的写照。

　　如何表现亚洲国家、地区的这种特质，需要我们的工作团队有更多的理解和把握，从而贯穿到宣传、策划、赛事转播、专题报道相关宣传乃至花絮等组织工作，只有我们有了明确的指导思想，各项工作的开展才有目标和方向。

　　第二个方面，广州亚运是广东广播电视发展的历史机遇。广东是中国的体育大省，也是传媒大省，在国内国际重大体育报道方面，无论是广播界还是电视界，都是同行的翘楚，可以说我们在传播技术，做好传播配角方面是没有问题的。但是这次轮到我们做主角，广州是东道主，自然在传媒界我们也应当担当东道主的角色，广东媒体如何适应这种角色的转变呢？如同我们宴请客人一样，以往是我们为主人准备好原材料做好烹调就可以了，但是我们这次做东，发出邀请到迎来送往都有我们的事情，其实这是全方位的外事活动，我们作为主人公，应对的事情很多，我们作为媒体应对的事情也很多。不但要报道邀请环节，还有欢迎、欢送是怎么做的，不但要报道体育比赛，还要报道体育之外的事情，尤其是遇到外交交往的环节。一方面是主人客人的关系，就是中国与亚洲国家、地区的关系，还有广东与亚洲国家、地区的关系。我们在做好报道的同时，如何热情有序的配合到大量境外媒体到广州报道亚运盛会，面对这种形势，单单语言沟通问题就很考验我们的团队。

　　通过亚运会的报道，等于一下子把广东广电传媒推到一个国际化的层面，就这个意义来说，这次亚运会是广东广播电视大发展的一个难得的历史机遇。我们将如何搭乘这个亚运快车，把我们的广播电视做强做大，的确需要认真的策划。我们的硬件设施及新技术的应用将提高到一个新的水平，传媒工作的关键是我们的运作团队，要在两年的时间里打造一支与新水平的硬件设施及新技术的运用相适应的广电传媒团队，需要做很多的工作，前面我们说的提高认识的问题，这里要说的就是提高政治素养及业务素养，提高媒体水平及营销水平的问题。

　　周总理曾经有名言，“外交无小事”，这里说的政治素养，往往指的是宗教及地区关系等敏感问题，如中国、台湾、港澳及宗教问题。业务素养有语言问题、节目主持人的表现等。技术水平等方面，我就不多说了。但是关于亚运会的媒体营销则是一门大学问，我们接下来如何做，这里只是提一个课题，需要进行深入的探讨。这次亚运会给广东传媒业带来设备的升级换代，不如说是观念的升级、业务的换代。

　　第三，在多媒体、新媒体快速发展的情况下，广电作为传媒的媒体，如何主动与新媒体合作，实施整合传媒，这对我们在面对像亚运报道这一类大型赛事时，能否适应新媒体环境的考验。以往的经验表明，当一些体育比赛进入赛点时，公众的关注点是最高的。对各种媒体的使用度也就达到了高峰。在这一点上，往往就是我们跟各类新媒体最佳的切入点，同时也是传统媒体与新媒体自我推销、自我扩张的最佳机会，如何利用这个时机，使我们与新媒体整合流畅、相得益彰、达到双赢，就看我们的合作机制是否有效、是否合理了。

　　我们提出一些具体的设想。首先在内容播报整合方面有五点。

　　第一点，构建省内各大媒体联合报道的运作机制。要努力提升全省广播电视媒体的整体影响力和联合报道的优势，增强广东广播电视的整体核心竞争力，确保整体市场占有份额大幅度的提升，从而使亚运会宣传报道的效果达到最佳。

　　第二点，利用已经搭建好的跨省区的媒体平台，充分发挥好传播优势，达到优势互补、互利双赢，共同把亚运报道声势扩大，并通过跨省合作，巩固已有的全国广播合作平台。

　　第三点，充分利用省内广播节目网络合作平台，目前广东省内已经形成以省台为龙头的新闻信息合作网络平台，这个合作平台整合了全省新闻信息资源，我觉得应该充分的把这个资源加以扩充，延伸到体育及其他领域，使资源多样化、效用最大化。

　　第四点，继续扩大大型活动的品牌节目的联合制作机制，仿效全国音乐广播网协作机制，以亚运会为契机，建立全国甚至是亚洲区域的广播协作网。

　　第五点，仿效9+2打造的音乐先锋榜平台的做法，建立大型体育赛事的报道合作机制，打造一个亚洲区域的广播电台大型体育播报平台。

　　而在业务手段的整合方面，也有三点看法。

　　第一，利用电视拓展传统广播与网络广播相结合，打造电视广播与体育品牌营销模式，三位一体的网络电台。现在在世界上同学们都很清楚，美国有一家网络电台，其实是网络视频的一个综合性的媒体。我们把网络的受众纳入到广电听众的范围，拓宽广电内容的分销渠道。

　　第二，利用广东的体育报道资源优势，将体育广播与其他领域合作，从而使体育报道拓展到更广泛的领域，达到更具吸引力的传播效果。

　　第三，利用交通、音乐、旅游，甚至是民生的相关广播资源的优势，通过交通电台、音乐电台，还有广东的油轮旅游频道等广播节目的时段，调整相应的版面，加大体育赛事的现场直播的份量。比如尝试利用我们羊城交通台的广播剧平台，将亚运内容搭车宣传。形成强大的业务及技术支撑平台，使亚运会的报道真正形成声势、形成特色、形成市场规模。

　　第四个方面，我们也要学习同行的经验，做好一切的准备，过往广东曾经举办过全运会等大型体育赛事的经验，但是在承接国际赛事方面，广东往往是承办及协办的角色，广东的媒体作为协办者的角色受到同行的高度评价，但是像举办亚运会这样  的常规性的重大体育赛事，我们的经验不足是显而易见的。主要不是具体的技术方面的原因，而是体现在如何把体育赛事这个平台当做是推销国家文化和地域文化品牌的重大机遇，把包括中国、广东及广州的社会、经济及人文等几个方面的因素综合，分解到传播推广的环节，从而使赛事报道从单纯的体育领域延伸到相关的领域，从而真正实现激情盛会、和谐亚洲的大会理念。而我们的困难在于在有限的资源、有限的运作空间里，因为像这些国际赛事，亚运会不单是广州的，还是国家的，中央媒体肯定是垄断一些报道层次和环节的。

　　需要解决几个问题，一个是要把握好自身角色的定位，就是说作为地方媒体，要配合好各国、各地区及中央媒体的赛事转播及相关报道，另外也要注意自觉推销中国、推销广东作为己任，努力宣传广东及广州，如这次香港在奥运宣传当中对自己的角色定位把握的很好，其实他们只争取到一个马术项目在香港举行，但是就是这么一个角色机会，他们的媒体就做的很好，把这个作为推销香港回归的成就，推销香港社会、经济、人文的一个重大机遇。从而动员各方面的力量和资源，投入到相关的宣传。

　　我们过往的体育赛事的报道，作为报道的主题，往往把着眼点放在通过赛事转播产生了多少经济效益，而从更高的层面理解，亚运会实际上是一个文化的盛会，通过亚运会把不同国家和地区的文明、文化、民俗向世人做一次大检阅。广东是举世公认的经济大省，省委省政府又倡导建设文化大省，因此我们就是要通过我们的广电媒体，去努力展示中国、广东、广州，在文化建设方面取得的成就。具体到我们在宣传推广广东及广州的时候，就要在广东、广州如何在科学发展、构建和谐社会、生态文明方面。

　　总之，我们要努力紧扣激情盛会、和谐亚洲这个亚运会的理念，做好亚运会的各项赛事报道和转播工作，同时利用这个契机，把广东广州落实确立的十七大科学发展观，开展和谐工作，做一次立体的展示。在这个情况下，努力把亚运会的各项报道工作做的有条不紊、有声有色，做出广东、广州传媒应有的高水平、大手笔。

　　谢谢大家。